失守移动电商的阿里巴巴,借新浪微博反击微信

摘要: 阿里巴巴在移动端的疏忽,给了腾讯偷袭的机会,即借助微信发展移动电商,而对阿里核心业务产生威胁;今日支付宝联合新浪微博宣布账号打通可以看做是进一步的竞争和防守。阿里小微集团樊治铭在会上炮轰微信,称“迷恋微信支付是一种病”。

新浪微博接入支付宝

阿里正在遭遇挑战和颠覆——微信购物、微信支付很可能在未来撕开淘宝和支付宝的一个口。阿里巴巴在移动电商领域的疏忽,给了腾讯偷袭的机会,即借助微信偷偷潜伏在第三方支付领域,对阿里的核心业务产生威胁。

微信做移动电商的主要方式有两种:

一是跟腾讯旗下的电商网站进行合作。腾讯旗下电商易迅网已经开始借助微信支付大手笔抢蛋糕。据腾讯公布的数据,“双十一”当天微信和易迅合作的“微信卖场”的成交超过8万单,占易迅全站的13%。目前微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上。

二是O2O(Online To Offline,线下服务通过线上揽客)服务。微信吸引商家设立公众账号。企业的公众账号从单纯的客户服务和信息沟通局限中跳脱出来,比如航空公司、基金公司纷纷接入微信支付。

目前,在南方航空与香港航空的微信公众平台上,用户在微信中就可查询并购买机票,一种集查询、购买、咨询、值机的全方面微信航旅服务平台由此形成。

这激起了阿里巴巴的强烈反击。去年10月18日,阿里积极强化移动战略,即“All-In”无线战略,并大力推广其社交软件“来往”。去年10月下旬,马云还在阿里的内部论坛上向腾讯正面宣战,“今天,天气变了,企鹅走出了南极洲了,他们在试图适应酷热天气,让世界变成他们适应的气候。与其等待被害,不如杀去南极洲。去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。”

尤为值得一提的是,就在去年11月25日,阿里巴巴还屏蔽淘宝店铺在微信的链接;又于去年12月4日起宣布,PC端支付宝账户间的转账要收费,想免费的话要用手机版支付宝,大力发展移动端业务。

就在1月7日下午,新浪微博再与支付宝宣布合作,推出微博支付,全面打通微博与支付宝账号。这主要是因为阿里巴巴的移动社交工具起步晚,来往目前仅有2000万用户,与微信坐拥5亿用户相比存在着巨大的差距。不得不寻求新浪微博的帮助,以此阻击微信。

新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞在发布会现场称,

“双方打通以后,特定商家在微博上可直接发布商品,然后用支付宝结算,尤其鼓励线下商家发布二维码,让用户扫码购买,实现本地生活O2O的布局。”

阿里小微金融服务集团的樊治铭(国内事业部总裁)还在发布会上炮轰微信,称“迷恋微信支付是一种病”,并鼓励大家多使用微博支付。“不要一味用微信支付,看一下微博支付和支付宝,这俩个大家都可以用来扫线下商家的二维码,希望微博支付和微信支付之战有力度。”

支付宝此举旨在增加新的应用场景。就在去年12月,支付宝把打车市场作为线下支付的一个场景,和快的打车在北京出租市场开始推广“移动支付”功能,截止目前快的打车已有超过5万的北京用户。

显然,新浪微博的加入,就是为了进一步扩大线下支付的势力范围,把新的线下市场和商家吸引过来。毕竟,微信支付更大的野心或许还在线下。按照腾讯的计划,微信的下一阶段将逐渐覆盖到吃喝玩乐、机票酒店、电子数码产品、快消品等本地化生活服务商品。微信支付将成为微信实现O2O闭环中重要的一环。

问题在于,新浪微博的风头不如当年,活跃度不如微信,如何打赢移动电商这场硬仗,还面临很多挑战,比如如何吸引用户在微博上进行购物,可以买到什么物品。

 

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(27

  • 艺福堂刘洋 艺福堂刘洋 2014-01-07 22:04 via weibo

    微博本来就不是买东西的地方

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  • 许锡标 许锡标 2014-01-07 21:42 via weibo

    微博购物始终存在这样的问题:1、转发率低。2、如果微博信息不进行重组,发的微博只有粉丝能看到,一件东西重复发,粉丝会不会烦呢?

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  • HR-李莹莹 HR-李莹莹 2014-01-21 10:19 via weibo

    领个红包,回家过年~

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  • 雨下瑶池 雨下瑶池 2014-01-16 18:29 via weibo

    我来领红包来啦~快把大奖拿出来吧!

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  • 糊涂范妞妞 糊涂范妞妞 2014-01-16 10:20 via weibo

    幸好我眼疾手快,否则红包就真的飞啦~

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  • 王家小评log 王家小评log 2014-01-14 17:12 via weibo

    据说用左手中指抽红包,中奖几率翻倍!我来试试~

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  • 鳯水天堂 鳯水天堂 2014-01-13 00:05 via weibo

    红包红包,我想和你做朋友~

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  • 孟前龙 孟前龙 2014-01-09 23:13 via weibo

    这里面有一张图片我好像认识

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  • __程程程丶 __程程程丶 2014-01-09 07:56 via weibo

    回复@爱听广播的静儿:我是好人嘻嘻已关注。

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  • 爱听广播的静儿 爱听广播的静儿 2014-01-09 01:17 via weibo

    互粉关注酷坏人

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  • 刀锋 刀锋 2014-01-08 21:50 via pc

    一直很讨厌马云。感觉他就是一无耻的小人与奸商。小人得志而已。他的温水煮蛤蟆的策略已经让淘宝失去了原来的味道。现在还居然恬不知耻的要代替传统店商。要是那样的话中国的经济才真叫他搞垮了。真想让政府收了这个妖孽

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  • __程程程丶 __程程程丶 2014-01-08 18:17 via weibo

    回复@V赢宝:人家就是靠这个赚钱的,怎么可能。

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Oh! no

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