旗帜鲜明反对魏武挥:内容依旧为王

摘要: 《新闻晚报》的倒掉,根子出在内容出了问题。一切的产品都是为满足用户需求而生的,无论阅读形态如何变化,内容依然为王。目前媒体业最大的问题是“妄自菲薄”,IT业最大的问题是“妄自尊大”。前者忽略了自己的内容价值而不思进取,后者沉浸在技术可改变一切的美梦里不可自拔。

旗帜鲜明地反对魏武挥

钛媒体注:今年最热的话题之一,莫过于媒体剧变及那正在 消失的纸张。这一年中,钛媒体已成为传媒产业剧变过程中的一块最具价值的思想阵地,上海文化产权交易所负责人潘乐群 就直言,钛媒体上的最新信息聚集及思想交锋已是整个行业风向标。

本文来自钛媒体作者、多看科技副总裁胡晓东。看似对钛媒体另一作者魏武挥观点的挑衅,却也已在交锋中自成一派。这不是钛媒体上第一次笔墨交锋。多次出现各种互驳的文章,颇成一景。年底时分,钛媒体也全新上线一重点产品:PK擂台赛。无论何时何地,都可亮出你的观点PK他人,也让众人来pk你。好玩又可收获钛币,有本事就来pk下。新产品新风向,欢迎吐槽,点击看胡晓东的第一场挑擂赛(链接:http://www.tmtpost.com/86013.html)

pk 擂台全新上线

 

一直仰慕民国报人的自由争论的“文战”,绝迹几十年,终于又复活于互联网,很好!所以我也一直想找个茬口找人吵吵架,但又不伤做朋友的和气。终于我找到了一个目标——魏武挥,我们两个在自己的行业里都是异类,他身处媒体立场而整天鼓吹互联网,我在互联网行业高唱“内容为王”。

这两个不同的角度碰撞起来一定会使件很有趣的事,今天我要反对的,是魏兄在钛媒体上的最新大作《晚报关张,早报扩张》。但是这个题目倒不是跟魏兄抬杠,而是反映了传统媒体对新媒体的态度,要不毫无理由地反对新媒体,要不就绝对化地反传统,这种极端的思维方式很要命。

前段时间与台湾媒体业同仁沟通的时候,他们问我做为跨界人,对数字出版中媒体与IT业者分别有什么看法和体会,我回答道:在这个变革期,目前媒体业最大的问题是“妄自菲薄”,IT业最大的问题是“妄自尊大”。前者忽略了自己的内容价值而不思进取,后者沉浸在技术可以改变一切的美梦里不可自拔。技术无生命,内容有灵魂,信息应用正在取代信息获取成为互联网核心!只有“真正有用”才会“真正持久”。技术固然满足了我们的欲望,加快了内容传播的速度,但它并不是“欲望”与“内容”本身。

事实上,信息越丰富、内容越庞杂,反而越需要专业人员的分类、整理、规范与引导,内容组织、加工的职能在移动互联网时代只会强化,不会消失。信息只有经过人工的、专业化的选题、筛选、整理的系统化编辑后才可以成为“知识”,才可以用起来。编辑态度、内容主张与思维导向都需要专业的人员与团队去实现,但它需要换一个形式、换一个角色定位。编辑与媒体业,在移动互联网时代将会产生远超以往的巨大力量!

移动互联网对媒体业的根本冲击在于击溃了媒体业的“喉舌”价值,但反过来看,媒体业除了“喉舌”就没有别的价值了吗?它的专业策划与选题能力、它的内容积累难道就虚掷了吗?移动互联网给媒体了一个机会,让它可以回归内容本源,可以回归创业产业本身。媒体可以依托自身的专业能力,去掀起话题、发酵话题,进而引导、影响兴趣人群,通过“头脑”实现价值。

从这个角度来看《新闻晚报》的倒掉就没什么可说的了,根子出在它的内容出了问题,你定位的用户在哪儿?与强力竞争者的差异化在哪里?你有什么不可或缺的价值?如果这些都找不到,无论身处什么行业,倒掉是非常正常的事情,没什么大不了。

现在我们的传统媒体,面向新媒体的时候,往往迷恋于形式,什么APP啊、公共账号啊,还有关于“不自媒体就死”的说法,这应当是“迷茫期”的典型特征。信息是世界的镜子,在虚拟世界“乱花渐欲迷人眼”的背后,不变的是人类的内容需求,300年前培根讲的:阅读带给你文雅、乐趣与能力,现在依然如此。

一切的产品都是为满足用户需求而生的,无论阅读形态如何变化,内容依然为王。可见内容企业的玩法和互联网完全不同,互联网依托技术进步以模式创新为主要发展形态。而内容商只需将自身的内容打造到极致,在不同的市场阶段封装成不同的形态就可以了。当然这个形态包括纸书、电子书,可你能说微信公众账号不是吗?视频不是吗?培训讲座不是吗?

内容如水,模式如杯,有了内容根据市场变化设置模式就好了,不必去太过纠结于形式。为什么要到极致呢?因为移动互联与社交网络会让一切透明化,你不做极致就无法在该领域创建足够持续的“影响力”,就没有足够的支持人群,商业基础就像在沙子上一样没办法搭建起来。

更让我觉得不可思议的是传统媒体对眼前利益的追逐,在产业大转型期,打造自己在某领域内容的“不可或缺性”、积累用户人群与影响力是正道,你急着赚眼前针头线脑的钱干嘛呢?任何产业在发展初期,总会出现一些残碎的、不连续的赚钱机会,如果投入精力不大,抓一抓倒无可厚非,可因此忘记了自身的长远竞争力打造,无异于丢了西瓜捡芝麻。

坦白来讲,今天以技术为主导的互联网已经走向了发展的瓶颈,技术只会造就了一个又一个的流行,而今天的流行最终会被下一个流行所颠覆!当互联网经过了蛮荒之地,从“信息搜寻”转向“信息应用”,只有回归内容本身去寻找信息的意义时,互联网才能显示出更强大的力量,而有价值的内容与组织内容的能力将成为下一代互联网的核心竞争力!

而所谓的新媒体概念本身就应该彻底被忘掉,我们只需要关心一件事,就是那个媒体对面的人,无论他面对的是什么。我们什么都不应该反对,因为形式没那么重要。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 胡晓东 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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胡晓东
胡晓东

阿里巴巴集团阅读事业部总经理;原多看科技副总裁。 新浪微博:@阿嚏猫

评论(20

  • 蓝调樂吧 蓝调樂吧 2013-12-26 11:23 via weibo

    【蓝调观察】内容渠道都是王,但时下还是“渠道为王”:随着4G移动互联时代来临,不出于户以知天下,不窥于牖以知天道, 一部手机看天下 ,手机就是传统行业的终结者。传统媒体之所以加速度滑落,主因就是没能把握时代机遇,进行技术创新,从而失去渠道、终端优势,最后沦为纯粹的、简单的内容提供商。

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  • powered_2013 powered_2013 2013-12-26 10:38 via weibo

    标题虽有些吸引人眼球之意,但把内容放在整个传播过程中的根本位置还是赞同。现在留下一句话叫“勿忘初心”。传播大概也是如此,不管你是新媒体抑或传统媒体,本质上是将内容传递给不同的受众。内容不符合受众的需求,再怎么转换传播途径也无济于事;同样的,不同的内容也需要借助于合适的方式才能更好的传递给相应受众。

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  • lshqwzw lshqwzw 2013-12-26 09:39 via pc

    不必这个为王。那个为王好不好。各安天命最有道理,其实世界上哪有永远的王呢? 技术再先进,也不能改变正常人用技术是为了找到并传播有价值的内容这个事实吧。其实,技术越先进,获得的无用的内容只会更多。

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  • 晶乐晶乐 晶乐晶乐 2013-12-26 09:09 via weibo

    特别赞同内容为王这四个字,如果你是做媒体的,好的内容就有好的用户;如果你是做电商的,那么好的商品也是第一位的;如果是拍电影、电视剧的,好的内容依旧适用。

    总之:“内容为王”这四个字是一切服务形态、产品形态的精髓!是基础!

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  • 新媒体老二 新媒体老二 2014-11-08 00:00 via pc

    PK已经过去10个月了,终于看到了,好激动 :-) 争论内容和“形式” - 统一概括“技术”,“渠道”,“匹配” - 和争论“形”与“神”,“体”与“用”一样,是没有答案的。因为从古至今,两者都不可或缺。只不过瓶子换了,酒口味也得跟着变变。这是每一次媒介变迁都会遇到的“新”情况,遥想“纸张“当年鄙视“羊皮书”的时候是否也发生了同样的内容之争呢?说白了,这样媒介大变迁时代,总会有一个先来后到的问题。“技术”-“形式”因为是根子上的,总会先发出骇人的颠覆力量;但是新“内容”革命才会给这个骨骼添上“新”的肌肉和容貌。我隐约能看到,第一阶段的技术准备和社会准备已经基本完成,下面是内容重新“粉墨登场”的时代了。 - 少一些绝绝的论断,多一些Hand-On的实践。大神们您手上的“新媒体”才能走得远。

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  • 回复晶乐晶乐 2014-03-04 03:55 via weibo

    来我家看看,一定有一款特别适合你。

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  • 回复晶乐晶乐 2014-01-21 01:30 via weibo

    愿一个祝福带给你一个新的起点

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  • 不断电的小马达 不断电的小马达 2013-12-28 09:12 via weibo

    一句话大家都知道,新媒体需要内容,传统媒体需要渠道。

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  • caojian caojian 2013-12-27 07:52 via pc

    每个人都从自己的角度看问题,其实都没有错。错的是我们自己。时间会证明一切。

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  • 主持人国良 主持人国良 2013-12-26 23:59 via pc

    文笔洗练,思想灿烂。

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  • 阿嚏猫 阿嚏猫 2013-12-26 21:56 via weibo

    回复@林藠头:工整但不雅

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  • 林藠头 林藠头 2013-12-26 21:48 via weibo

    回复@阿嚏猫:一个凉亭四根柱。

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  • 阿嚏猫 阿嚏猫 2013-12-26 21:45 via weibo

    回复@林藠头:昨夜西风凋碧树

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  • 林藠头 林藠头 2013-12-26 21:45 via weibo

    回复@阿嚏猫:好玄。

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Oh! no

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