腾讯与新浪带着“儿子”上演《向左走向右走》

摘要: 眼下短视频成为了新短兵相接的必争之地,介于产品竞争的关系双方所采取的策略和定位各有不同。腾讯微视就好比被腾讯“放养的亲儿子”,秒拍就好比被新浪“圈养的干儿子”,只不过求同存异,都希望的是自己“儿子”可以“上位”。

最近笔者脑中常常会出现腾讯与新浪,说不清道不明没由来的,索性挑灯、提笔、点墨,既然说不清就写下来。说到腾讯与新浪,总给人感觉像是一对儿从未发生过表面争执但内里却斗的昏天暗地的欢喜冤家,从当初的微博斗到了如今的短视频。微博已成往昔,眼下短视频成为了新短兵相接的必争之地,介于产品竞争的关系双方所采取的策略和定位各有不同。腾讯微视就好比被腾讯“放养的亲儿子”,秒拍就好比被新浪“圈养的干儿子”,只不过求同存异,都希望的是自己“儿子”可以“上位”。

腾讯对微视算是宠爱有加,从小马哥的“站台”与“举臂高呼”就可看出这个“儿子”的“家庭地位”。然而腾讯对“儿子”的宠爱并未变成溺爱,将微视放出去,让其建立自己的社交圈,任凭自己去沉淀用户和产品的积累,其最大愿望是微视未来在移动社交领可以域独当一面。

转观新浪,无论产品宣传还是运营,秒拍都没有脱离开新浪微博,个人觉得“撬动微博用户的杠杆”要比“独立的短视频产品”要来的实在,不过令人侧目的是这个“干儿子”不仅搭上了未来移动市场的“顺风车”,还一并拉上了“微博”这辆“老爷车”。

另外,单纯的从“微视——8秒短视频分享”、“秒拍——新浪微博官方短视频分享应用”这两个官方命名也不难看出一个转向左走(社交),一个转向右走(应用)。

 

微视与秒拍上位的背后

从腾讯整体布局来看,移动社交生态已现雏形,但还需补足。微信用户覆盖已趋于饱和,如何进一步提升用户活跃度以及如何推进支付服务是亟需解决之事;微博移动端的想象空间较大,但目前来看都很难实现;QQ系的几款产品虽然发展稳定,但很难满足未来的用户和移动市场需求。所以腾讯需要一款颠覆性的产品来填补空缺,而微视就是填补这块空缺的拼图。

4G的到来为短视频打开了一扇门,不过腾讯的野心和布局稍显长远。就像小马哥所说,手机已经成为人们的“口耳眼鼻”,所以越具生活化的移动产品其可持续性就越强,具备社交属性的微视是腾讯布局移动社交生态下一步重要棋,至于微视这条“触手”能够伸触多远,就看它离生活有多近。其实早有媒体爆料,微视早应该在2011年上线,当时微视定位是即时视频通话软件,但后来夭折。事隔两年,即时通话领域也并没有成熟的产品面世,4G的到来也降低了技术和实现的门槛,所以微视如果想更贴近生活的话,重拾即时通话会是个不错的选择。

其实,新浪的嗅觉更灵敏,投资秒拍的时间更早,此项举措目的一个是布局移动端,另一个是为微博注入新活力。移动的布局是互联网企业发展刚需,这里就不再分析,笔者更想谈谈秒拍对新浪微博的影响。

目前,新浪微博用户活跃度严重下降,外界也对其用户粘性提出质疑,GlobalWebIndex指出新浪微博用户活跃度下降近40%。过多商业信息以及外界竞争压力,让原新浪微博一票脑残粉们忍痛割爱。而秒拍作为短视频代表性产品,其玩法和设计都是新鲜的,娱乐性甚强,不仅能够活跃用户,还能填补微博挖下用户体验的大坑。另外,对于商业化的考虑,秒拍带来的想象空间极大,这点Twitter和Vine的模式已作出表率。帝王娱乐集团客户经理布里埃尔·凯斯勒解释表示:“Vine中的视频仅播放六秒的时间,这实际上提升了广告片讲故事的效率。”所以秒拍的上线对于新浪微博来说可谓是一箭双雕。

看似大同的产品设计差别并非小异

从两款产品设计布局来看极其相似,内容浏览、分类查找、个人主页、拍摄按钮等模块均分布在两款页面底端,但细心观察会发现其中的小九九。

微视将原创与转载分开呈现,这个设计完全是鼓励原创,阶段性拍摄是短视频的独家优势,创意也就显得极为难能可贵,无论是明星还是达人的原创都会无干扰扩散,这种内容体现上的细分在一定程度上可维持整个微视社交生态,至少是对原创者的一种尊重。另外,微视在转载时保留了@功能,这足以证明微视是十分推崇转发功能的。因为微视的好友是腾讯系产品推荐过来的强关系好友,关系链紧密度非常高,所以在强关系下用户不仅对内容感兴趣,同时对“是谁转发了”、“转发给谁看”也非常感兴趣。微视的产品设计更偏重于社交体系下的个性化体验。

秒拍是在发布时强制性捆绑了新浪微博,所发内容都会在新浪微博上分享,这样达人创意和明星效应就可以在新浪微博进行裂变式扩散,此间利好就是上面我们所说的提升用户活跃度和粘性。另外,秒拍的转发是“一键一步”式,点击转发按钮即可,操作简便,同时在拍摄上增添了画面修饰功能。从这些设计来看,秒拍增强了呈现和操作上的加减法,如果秒拍想要在应用这条路上走很远,那么就要规避新浪微博同类功能,开拓新功能,更偏向于强化应用工具的丰富性。

最后

值得一提的是,在腾讯2013年度微盛典上,腾讯联合百度独家发布“微视百度戚薇专版”,安卓用户通过百度91应用平台可直接下载。此项举措可以看出微视将单独重点打造明星资源优势,为达人创造出相当的发展空间,同时最大限度的满足了用户对内容的需求,可谓是即支持了原创又稳定了用户生态。此外,百度的加入是微视在下载入口做的强化措施,微视是想从根源上打压秒拍,拉着百度一起入场,说明腾讯抢占用户很心切。说到这里,笔者稍微为秒拍捏了一把汗,不过相信新浪不会任秒拍自生自灭,1000万鼓励奖金也不是说着玩的,在未来秒拍有可能在内容上继续深耕,或者在商业化上抢先布局,别忘了新浪背后还站着一个阿里。

最后的最后

还是那句话,在经历今年的过度后,短视频应用将会迎来第一个春天。届时,到底是短视频社区一炮而红?还是短视频应用再助新浪微博起飞?明年答案便会揭晓!

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矛盾感
矛盾感

传统媒体让我一身武功用不上。

评论(6

  • 胡小川713 胡小川713 2013-12-21 22:18 via weibo

    //@钛媒体: #摘声#4G的到来为短视频打开了一扇门,不过腾讯的野心和布局稍显长远。就像小马哥所说,手机已经成为人们的“口耳眼鼻”,所以越具生活化的移动产品其可持续性就越强,具备社交属性的微视是腾讯布局移动社交生态下一步重要棋。

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  • 爱新四维 爱新四维 2013-12-21 20:27 via weibo

    可以转发ppT,拷贝文档,拿走lDEA。但拿不走产出创意的动力和能力。哈哈//@中国航运周刊://@爱新四维: 哈哈生活化的移动产品。我有一个,而且世上还没有过。//@钛媒体:#摘声#4G的到来为短视频打开了一扇门,不过腾讯的野心和布局稍显长远。就像小马哥所说,手机已经成为人们的“口耳眼鼻”,所

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  • 中国航运周刊 中国航运周刊 2013-12-21 18:52 via weibo

    //@爱新四维: 哈哈生活化的移动产品。我有一个,而且世上还没有过。//@钛媒体:#摘声#4G的到来为短视频打开了一扇门,不过腾讯的野心和布局稍显长远。就像小马哥所说,手机已经成为人们的“口耳眼鼻”,所以越具生活化的移动产品其可持续性就越强,具备社交属性的微视是腾讯布局移动社交生态下一步

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  • 滴系滴系沟 滴系滴系沟 2013-12-21 18:28 via weibo

    回复@越来越不像自己了:哈,~[熊猫]

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  • 爱新四维 爱新四维 2013-12-21 18:14 via weibo

    哈哈生活化的移动产品。我有一个,而且世上还没有过。//@钛媒体:#摘声#4G的到来为短视频打开了一扇门,不过腾讯的野心和布局稍显长远。就像小马哥所说,手机已经成为人们的“口耳眼鼻”,所以越具生活化的移动产品其可持续性就越强,具备社交属性的微视是腾讯布局移动社交生态下一步重要棋。

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  • 越来越不像自己了 越来越不像自己了 2013-12-21 17:56 via weibo

    老板

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Oh! no

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