短视频是4G杀手应用:新浪秒拍战腾讯

摘要: 新浪正“举全浪之力”重推秒拍,试图重演当年微博横扫天下的复兴奇迹。一场手机视频的大革命正在狂野兴起。刚刚颁发的4G牌照打响了第一枪,蓄势已久的互联网群雄纷纷出手,打破头也要抢滩短视频。这是一个超过PC互联网视频业的新兴市场,下一个百亿美金公司。

  短视频

一场手机视频的大革命正在狂野兴起。刚刚颁发的4G牌照打响了第一枪,蓄势已久的互联网群雄纷纷出手,打破头也要抢滩短视频。这是一个超过PC互联网视频业的新兴市场,下一个百亿美金公司。

然而,战局却不像PC视频,更像社交网络。最终赢家还将是一个内容王者、一个渠道王者。新浪正“举全浪之力”重推秒拍,试图重演当年微博横扫天下的复兴奇迹。

 

短视频是4G杀手应用

  

12月4日,中国“4G”牌照正式发放,宣告新移动互联网时代的到来。

2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低,必然引发多媒体与社交网络的深度媾和,新物种“短视频”华丽登场。

实际上,这是一个世界性的趋势。放眼全球,两大短视频应用Vine、Instagram分别依托于Twitter、Facebook两大社交平台,用户数都已经达到千万甚至破亿。

这说明,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性:一方面,短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容,对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充;另一方面,社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道,让优质的内容更容易被挖掘和传播。

好友罗振宇创办自媒体视频《逻辑思维》之前,曾在三亚对我说过理由:视频信息量最大,视频最容易形成魅力人格体,一分钟短音频最好培养收听习惯。

从传播学上讲,视频承载的信息量比文字、图片、音频更大。一般文字,需要多次重复才能形成记忆点,图片、音频的强度较高,视频则最高。这意味着对企业有更高的营销价值。并且,短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩!

还记得微博上关于4G最火的段子么?“2G是苍井空.txt,3G是苍井空.jpg,4G是苍井空.avi”。我,相信群众。

 

两大势力的终极对决

嗅到了“短视频”新金矿的小鱼、大鱼、鲨鱼们一拥而上。

正因为短视频分享是社交网络适应移动互联网发展的大趋势,此类公司如雨后春笋般崛起。如此热度,较之当年网络视频狂潮毫不逊色。

现在,主要玩家除了新浪秒拍、腾讯微视,还有微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。然而过去几年,短视频们面对中国世界第一的智能机用户基数却始终没有形成爆发式增长。其实,短视频很难依靠自己的力量做成超级平台,Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook两大社交网站收购便是例子。

我认为,核心原因是传统视频打法在短视频上已经失效。PC视频,要么以内容切入,砸钱买版权、自制剧;要么以入口切入,比如百度给爱奇艺倒流量、腾讯视频的高富帅路线。但是,短视频更UGC、更即时、更社交化。

这就意味着,最终的赢家要么要么有最好的内容资源和氛围,要么有最大的社交链,本身还得是一个超级社交网络!

社交链,凭微信拿了一张超级船票、圈了6亿用户的南极企鹅让群雄束手。做内容(无论名人资源还是话题炒作),对不起,从门户、博客到微博,新浪舍我其谁?

坦率说,随着新浪、腾讯的强势入场,短视频创业公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、优酷或搜狐这样级别的干爹,出局也许已经近在眼前。

 

新浪算盘怎么打?

  

剩下的问题是,新浪秒拍的应用化思路、腾讯微视的社区化思路谁能执牛耳?来看看新浪的算盘怎么打的。

市场节奏:今年上半年就开始筹备,9月正式发布了“秒拍”APP,目前在苹果商店总榜排名进入了前100名,在拍摄类应用中稳居前十。从12月开始,全力推秒拍。

数据表现:秒拍单条视频单天播放量最高突破了500万,微博转发量单条超过了3万次。视频上传量方面,两个月时间已经超过了微博网页版的视频上传量,并且仍然在不断刷新这个纪录,这就是趋势的威力。

流量方面:中国用户普遍担心手机视频的流量问题,现在秒拍每段视频只有10秒,上传仅耗不到600K流量,相当于4张图片,既不会出现卡顿问题,也不会造成太大的流量困扰。

用户激励:帮助用户更加便捷地拍摄、分享短视频,同时新浪宣布,2014年将投入1000万鼓励原创,秒拍达人签约之后即可获得创意基金。

生态搭建:向移动端开发者和公司,全面开放秒拍的拍摄和上传SDK,现有的APP可以轻松搭建一套与秒拍同样强大的视频上传系统,快捷地把视频分享到微博中。

新浪联席总裁、首席技术官许良杰表示,移动短视频的关键不是播放而是分享,只有微博这样的社交平台,才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。而新浪微博的强大社交传播能力,也将会使视频内容的影响力得到最大限度的放大。

如业界所言:两家PK的套路和微博差不多:推大V,打明星牌;鼓励高质量UGC,推行达人模式;当然还要鼓励分享。

如果是同样的内容驱动打法,我押注新浪。

尘归尘,土归土。正如经历惨烈的竞争之后,移动社交战场形成了“微博是社交媒体、微信是社交网络”的基本共识。也许,最后是秒拍、微视分食短视频市场。至于移动设备上看长视频,那是另外一码事,下一篇再谈。

但我更希望的是,短视频能像微博一样给中国带来无远弗界的社会变革。个人赋权,是信息革命的超级福利,是我们这个时代最激动人心的故事。

请不要忘了一个技术诞生的使命。

 

本文仅代表作者观点。作者系战略营销顾问、自媒体。微博@互联网信徒王冠雄,微信【王冠雄】

【作者简介:王冠雄,1977年生,陕西人。作为资深IT经理人,长期专注“大公关”和整合营销,曾策划多起有社会影响力的案例,参与和主持过三次科技公司IPO公关。同时为知名意见领袖、自媒体,在商业、科技、生活等领域的观点有很大影响力,是多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。】

本文系作者 王冠雄 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王冠雄
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中国十大自媒体、“入口级产品”提出者、雄心资本创始人、微信公众号【王冠雄】,13521140909。

评论(15

  • 邹熊 邹熊 2013-12-30 11:31 via pc

    56网也在战略布局UGC短视频,强化分享

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  • 魔力鸟 魔力鸟 2013-12-21 22:37 via pc

    短视频是4g杀手级应用。。。通篇以这个论点为基石,但是这个论点却不清不楚。速度快了就得是视频?这是什么逻辑。用户的使用场景呢?

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  • 恩牛奶 恩牛奶 2013-12-20 23:27 via weibo

    那点流量玩4G。哼笑了

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  • 梁元伟 梁元伟 2013-12-20 19:32 via pc

    名字起得不好,秒拍,我第一次听到这个名字的时候以为是相机来的,人家微视,名字中还有一个视字,让人第一眼看到,就知道跟视频有关系的。失败。

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  • 田林 田林 2013-12-20 19:02 via pc

    新浪腾讯这些的秒拍靠谱么。。我觉得4G段视频还是用56网这样段视频技术比较成熟的网站靠谱吧。。

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  • Delbert-Beta Delbert-Beta 2013-12-20 17:58 via weibo

    没流量说个P啊

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  • longyoukaob5 longyoukaob5 2013-12-20 14:11 via weibo

    你是不是搞错了啊衰我叫你发我们班的网相册地址[亲]你怎么发了7班的呢,你看一下http://t.cn/8kVQCdd是不是发错了悲伤

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  • 青云临风 青云临风 2013-12-20 11:50 via weibo

    如果要有流量套餐的话,建议10元,100G,一个月。

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  • 青云临风 青云临风 2013-12-20 11:49 via weibo

    什么4G,5G都不好使,如果你浪费钱的话。

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  • 青云临风 青云临风 2013-12-20 11:49 via weibo

    手机看视频,1一个10G都不够,就应该增加带宽,不限制流量

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Oh! no

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