百度要给自媒体人做流量生意,小心重蹈博客联盟覆辙

摘要: 百度是中国最会搞流量分发的公司,上周又推出了百度百家,做自媒体平台给自媒体人导流量分广告。自媒体稿子后面跟广告,广告位最多有十个,收入全部归百家作者。腾讯大家拿稿费,百度百家拿广告。但当年的博客联盟难题,保护原创者问题似乎仍未解。

百度百家

百度召集了一批自媒体人上周前往桂林开会兼游玩,我亦是其中之一。会议主题有二:推出百家(baijia.baidu.com),并介绍了一番早已运作多日的百度新闻客户端。

百家这个名字,据说是另外一位自媒体人取的。容易联想起腾讯大家。

腾讯大家,2012年投入至少两千万(包括一千余万稿费),稿件计费有一元/字的,也有两元/字,特殊稿件更高。大家总让我想起当年的FM365。

江湖传说,有人在2012年一年,从大家那里拿了60万稿费。嗯,这是站着把钱挣了,好事,对于此人而言。

百家不付稿费。百家会在稿子后面跟广告,广告位最多有十个,目前收入一旦产生,全部归百家作者。

于是,一个不错的组合是:大家拿稿费,百家拿广告。反正百家没说要独家首发

到目前为止,百度是有据可查的中国互联网公司中广告收入最高的,也许阿里系广告收入也很高,不过人没上市,数据无法准确获知。江湖中倒是一直有传,单月阿里广告曾经超过百度。

而且百度也是有据可查的中国互联网公司中拥有广告主数量最多的,60万,蚂蚁雄兵。

百度的这支广告主队伍,是它给百家们分广告的资源所在。

会上有人吐槽,当年参加新浪的博客联盟,一年分到的广告费只有44块,而且新浪规定,不到50块不能取现。他希望百家能让他翻倍——啊呀,幼稚了,百家规定,100元不到不能取现。

又有人表示,那是因为吐槽者一来写科技,本来就相对小众,二来和编辑没混好,文章没进频道。这位仁兄以前写体育的,和体育频道编辑关系又不错,收入自然远远超过44块。

博客圈内的确搞过广告联盟,大多不了了之。我的看法是,广告主资源不足是一个致命的缺陷,尤其是小额付费的广告主资源。这个缺陷,对于百度而言,不成立。

另外一个缺陷是,原创为主的这批自媒体,怕是内容供给也跟不上。博客世界中,搭垃圾站搞复制黏贴的,以量取胜,每天整出百八十篇文章,总能分到一些来自百度联盟或Google Adsense的钱,后者还是美元计价的。

百家一门心思要原创,原创者能赚几个钱?怀疑中。

也许可以吧,比如说阿里再不让马云滚蛋就要完蛋的文章,流量会很高的。

但也不能天天让马云滚蛋不是?

有人说,这个世界,人人都可以是记者。这话我是真心不太同意。真的,虽然写字门槛不高,但真要拿起来写两个字,不是“人人”都可以的。

但我以为,人人都可以是编辑,这话的成立度,远远超人人是记者的。

编辑这个事,就是发现、收集、归类(按自己的类别,tag是最好的一种方式)、分享。

我自个儿也干过这事,用wordpress搭了一个站,在google reader中我觉得不错的文章,按下share,就会自动同步到那个站中。我还很有节操地只输出了标题和超链接。不过这个站后来随着gr的死亡也就没了。一个多月前机房IP切换,就彻底在互联网世界中没了踪影。

写字的,做做编辑也是可以的,而且因为有原创,可以至少提供品味取向上的保证。让我做编辑的话,工具顺手,一天输出十篇文章,不成问题。

很多使用印象笔记的人,或多或少里面存有一些文章。这些文章也许ta未来还会间或看一下,也许就再也不看,静静地躺在那里。

如果一旦释放,传播路径将由此而改变。

说穿了,转发不就是一种编辑。

百家应该会进新闻客户端,自媒体可怜巴巴的十天一篇文章,怎么和媒体组织们一天十篇文章较劲。量上就会被干掉。

于是我游说百度新闻主编,你一定要允许用户在客户端里办“杂志”(如果名称上有些敏感,随便叫另外一个名字亦可,比如***的收藏夹)

办杂志,就不再是搞原创,量上会有保证。而且新闻客户端从此就有了可以“玩”的地方,也就存在了登录的理由:也许ta要办一本杂志,也许ta要订阅一个人的一本杂志。

新闻客户端今天哪个不是1.0的玩意儿,用户一点参与感也没有,切换成本低得一塌糊涂。

微信里号称200万公众号,不晓得订阅号有多少。不过,这个比较也许是正确的:编辑号,数量上超过了原创号。

嗯,编辑号,说得难听点,就是盗版号。

我理解颇有些人,其实没有什么谋利的意思,ta就是兴趣使然,喜欢收集一类文章罢了。当然,也有人有商业目的。

公号对“编辑”这件事支持得是很差的,我如果要办一个编辑号,也只好copy来copy去,怎么办,公号里超链接只有可怜兮兮的一个。

作为信息接收者,我订了一些编辑号。作为信息接收者,我才不关心这篇东西是不是原创。我就是感兴趣这类话题,原创公号可不会天天码这类话题我看。

直白点说吧,这类信息整理者,比生产者,门槛低很多,而且,也很重要。

新闻客户端,其实技术上能解决所谓copy/ paste的问题。在新闻客户端里做整理,本质上是一个流量分发,不是复制黏贴。

不太明白的,可以使用一下国际版flippboard,以求理解。

百度一位员工和我说,他担心中国用户不太会去做这个事。

两点。其一、整理内容总比原创内容容易;其二、中国垃圾站多如牛毛,怎么没人干这事?

原创者做起整理来更厉害,我至今怀念当年keso用365key做整理,如果他挑中我一篇文章,我的博客当日访问会上升一个数量级。

至于原创者页面上的广告,如何和整理者共享,总是有办法解决的不是?

百度是中国最会搞流量分发的公司,这点破事,小菜一碟。

百度在产品上真心不太会起名字。

Shitu.baidu.com,百度识图,很有些内涵的一个坏名字,对于英语不错的用户来说;

Weigou.baidu.com,百度微购,如果你不造词,第一个打出来的就是“喂狗”;

Baijia.baidu.com,百度百家,一不小心会打成“败家”。

这样不好。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(12

  • 钱哲理 钱哲理 2013-12-16 23:01 via pc

    百度败家 这样真的不好(偷笑)

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  • 郑小康爱睡觉 郑小康爱睡觉 2013-12-16 22:56 via weibo

    回复@包子的想像力工厂:我也没怎么看 貌似是说 腾讯的大家栏目是给作者稿费的 百度的百家栏目不给稿费 但是文章后面跟广告位 广告的收入都给作者 但是写这篇文章的人觉得这事不靠谱→_→ 我也不懂→_→

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  • 郑小康爱睡觉 郑小康爱睡觉 2013-12-16 16:37 via weibo

    回复@包子的想像力工厂:具体我也没看 貌似是说腾讯的大家栏目是给作者稿费的 百度的百家栏目不给作者稿费 但是文章后面的广告位如果有收入的话 这些广告收入是给文章作者的

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  • 包子的想像力工厂 包子的想像力工厂 2013-12-16 13:54 via weibo

    解释一下。我没看懂

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  • 法治与人生 法治与人生 2013-12-16 13:23 via weibo

    //@法治与专家: @北大新媒体 @法治与人生

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  • 法治与人生 法治与人生 2013-12-16 13:23 via weibo

    //@法治与专家: @北大新媒体 @法治与人生

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  • 法治与专家 法治与专家 2013-12-16 11:14 via weibo

    @北大新媒体 @法治与人生

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  • 传媒人陈冲 传媒人陈冲 2013-12-16 11:08 via weibo

    百度给自媒体人做流量生意,靠谱么?

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  • 孩子她爹J_后屯路车神 孩子她爹J_后屯路车神 2013-12-16 11:03 via weibo

    第一句话看成 【百度给自媒体做人流生意,靠谱么?】

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  • 杨明4417 杨明4417 2013-12-16 11:01 via weibo

    盈利模式是替企业删稿吗?

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Oh! no

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