移动社交大战,百度不如收下“遇见”这个小弟

摘要: 百度在搜索、应用分发、手机地图、轻应用等领域迅速进步,甚至还做起了硬件,而唯一停滞黯淡无光没声没响就是移动社交领域。移动社交卡位战时间不等人,市场洗牌一结束格局就成了,百度自己一时又干不了,不如拿出收91助手的豪气,收了移动社交遇见。

百度收遇见

移动互联网的逐渐流行,让移动社交领域大爆发了,大洋彼岸的Instagram和Snapchat数十亿美元的估值刺激着每一个人的神经,国内的各大互联网巨头们之间的移动社交卡位战也正进行的如火如荼。腾讯凭借微信已一骑绝尘,网易和电信快速联手推出易信,紧接着阿里高调祭出来往,后知后觉的新浪也战略投资了微米...就差百度和360没掺和了。

为什么最应该插进来的百度和360没来插一脚呢?

百度想干,却硬不起来

百度在移动端布局不晚,他的产品线很长,但零散,没有有效的整合进百度这个大平台之中。百度不是不想做移动社交,恰恰相反他们想得要死。不断在尝试,百度贴吧、百度Hi等等,只是最后都没有做起来而已,主要原因在于本身能力和产品真的不够好。移动社交是重产品重运营的,百度在这两方面都比较差,尤其是运营,几乎没有,而百度的强项是技术,技术恰恰在移动社交中显得没那么重要。

就拿百度贴吧来说吧,是在SNS热潮期成长起来的,属于传统社交平台。而今天是移动社交时代,用户对获取信息的需求发生了变化,更加倾向于通过更加快捷和简单的方式获取需求和信息,而移动社交产品就提供了这样的功能。百度贴吧没能成功完成从PC端向移动端的迁移,而传统平台向移动平台转移是必然趋势。看看人人网最近的自我救赎之路就知道了。

百度Hi更不用说了,随便从移动社交产品堆里拉一个出来也要比百度Hi强N倍。

360已泄,暂时没兴趣

其实360早在2011年8月就推出过一款定位熟人社交产品口信,但好戏还没开场,360就高潮结束了,败下阵来,彻底放弃,迅速把战略目光聚焦到PC搜索和移动应用分发上来。360最擅长的做安全杀毒,产品上的优势明显,但是移动社交领域是个全新的领域,前期需要花很大的精力不求回报的来探索产品细耕耘运营,最终仍要面对不可见的商业模式,以360的急性子风格还不如做自己得心应手的东西。

看看现在,360搜索和360手机助手就活得很强壮。360是个很奇葩的公司,爱折腾的周鸿祎从来不按规则玩游戏,放弃移动社交入口,你也不确定他是不是就在下一盘大棋。另外,周教主最近透露360将很快会推出移动搜索产品,不难预见的未来,360和百度在移动搜索领域又要干场好戏。

OK,到这儿,我们可以简单地得出一个结论,移动社交百度想干,360暂时不想干。

百度既然想干,但自己又一直硬不起来,怎么办?收个小弟!

谁适合做百度的小弟?

放眼移动社交战场,竞争激烈,已然进入了全新的市场洗牌局面。

留洋富二代、带头大哥微信用户已突破6亿,月活高达2.719亿(微信和 WeChat合并),其开放体系初步形成框架,从整体上看,微信正在朝着一个超级APP的方向发展,逐渐完成一整个生态闭环。作为腾讯的心头肉,微信肩负的是整个腾讯帝国的扩张步伐...只有别人给微信做小弟的可能。

联姻富二代易信登场时的姿势很是高端大气,业界大佬都来帮着站台,对于有IM情节的三石哥来说,易信绝不可以成为下一个“泡泡”。易信的短期目标是6个月内注册用户过亿,活跃用户超过5000万。而最新数据显示易信用户过3000万,活跃用户未公布。

易信目前最大的价值是将与网易旗下各产品,如邮箱和游戏打通。这些业务与腾讯直接构成竞争,寄人篱下借微信平台总比不上自己建立平台来发展自身业务要好,况且拉上了电信这个强有力的小伙伴。据称易信还将开放通信接口,相比丁磊口中易信的四大差异化优势来说(免费、用户体验、资源和开放),这个才是亮点!做百度小弟?脑子没坏吧?

在易信上线一个多月后,阿里的来往夹带着马云疯狂的叫嚣声上线了。有人评论称,来往将微信花了三年时间做的功能一次性全做齐活了,文字,语音聊天、表情贴图、公众账号、朋友圈、网页版...但阿里推来往最终目的要守住的是自己淘宝、天猫、支付宝的用户资源。

近日,阿里在杭州大办满月酒,并透露来往总注册用户突破1000万,并将全面对外开放公众平台,共享阿里在无线方面的用户信息和数据,公众帐号免收任何费用。显然,公众账号已经成为了移动社交领域的下一个主战场,各方都在致力于在移动互联网上建立全新的生态闭环。试问,让来往做百度小弟?你丫没发烧吧?

严格来讲定义移动社交产品的维度只有两个,熟人社交和陌生人社交。土豪陌陌不同于微信、来往、易信等产品,而是以满足特定人群的特定需求以陌生人社交路线切入市场,早期强势扛起“约炮”大旗斩获一定规模用户,但作为一款定位陌生人交友的社交工具,陌生人之间“关系难以沉淀”始终是要面对的重要问题。

从推出群组、留言板、陌陌贴吧、地点漫游等,陌陌一直在做用户活跃做用户粘度。如今一不小心,陌陌注册用户数已超8000万。重要的是,靠表情和游戏,陌陌已经开始数钱了。经过两轮融资,苦日子熬出头,估值高涨的土豪陌陌给百度做小弟合适吗?当然不,唐岩不傻,投资人更不傻,也别当百度傻。

遇见跟陌陌一样,都主打陌生人交友,一个在南方,一个在北方。两个产品推出的时间都是2011年,陌陌是8月,遇见是10月,陌陌用户8000万,遇见用户2300万,两个同类型的产品在用户基数上相差何以如此之大?在我看来,原因无外乎一个字,钱!陌陌本出生在一个中产阶级家庭,经过融资顺利加入土豪行列,营销又舍得砸钱,约炮的帽子也挺动人,最终挤进移动社交领域,一枝独秀。

反之,遇见出生平平,没钱哪能烧着做营销?只好埋头做产品,苦熬出2300万用户。在国内名气虽不如陌陌,但在港澳台同胞眼里却是心头好,知名度颇高。遇见背着屌丝的名义,走在与富二代、土豪们苦苦抗争的道路上,没个靠山,还真不敢说将来。屌丝遇见给百度做小弟?挺合适的。趁遇见还没完全长肥,百度此时就该收了他!

收了遇见,百度在移动互联网生态层面的布局才算完整

在2012年的“百度世界大会”之后,百度才慢慢搞明白在移动端方面要干什么——将PC端有的产品完整向移动端迁移,不断完善构建移动互联网生态链。于是有了继承PC搜索百度移动搜索、支撑LBS业务的百度地图、充当应用分发市场的百度手机助手、探索语音入口的百度语音助手、围绕手机安全搭建的百度安全官家、为了布局Web App和Web搜索市场开发的百度手机浏览器、提供个人移动云存储服务的百度云、抢占上层入口的百度桌面、巩固并发力视频入口的百度视频等等。

百度还早已将自己的媒体、社区、娱乐和工具类服务都搬到了移动端,例如百度新闻、百度贴吧、百度知道、百度翻译等。

目前百度的主力是百度移动搜索和百度手机助手,这两个产品线在应用分发上的重要性不言而喻,也是百度整个移动平台上的链条式产品,将一堆散乱无主的应用带起来跑动并前进。几乎可以看到,百度在搜索、应用分发、手机地图、轻应用等领域迅速进步,甚至战略投资了深圳一家手机公司,补充百度在硬件和渠道领域的短板,而唯一停滞黯淡无光没声没响就是移动社交领域。

在腾讯、网易、新浪、阿里各大巨头纷纷发力移动社交卡位战时,落后的百度在这一块很苍白,连参战的资格都没有,多寂寞的痛。

本月27号,百度发布了Q3移动报告,其中社交通讯、工具和搜索类的 DAU 居前三。具体到移动应用,日活跃用户榜单前三依次是微信、手Q和百度移动搜索。搜索有了,各类工具也进步得挺快,唯独没有拿得出手的社交产品。你说百度不急?打死我也不信!

移动社交卡位战时间不等人,市场洗牌一结束格局就成了,自己一时又干不了,唯一的破法就是收,就像在应用分发市场的动作收91助手一样,收移动社交遇见。虽然遇见是陌生人交友领域的老二,一直盯着老大陌陌的屁股。但若真收入囊中,凭借百度巨大平台的超级流量导入,百度手机助手和91手机助手在移动分发市场的绝对领导地位,遇见超过陌陌领跑那是分分钟好玩的事,从此百度在移动社交领域也有了发言权,在移动互联网生态层面的布局也才算完整。

苍白的百度,你真该准备收这个小弟了。

本文系作者 文艺女去死 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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文艺女去死

...略懂而已

评论(15

  • ... 【移动社交大战,百度不如收下“遇见”这个小弟】百度在搜索、应用分发、手机地图、轻应用等领域迅速进步,甚至还做起了硬件,而唯一停滞黯淡无光没声没响就是移动社交领域。移动社交卡位战时间不等人,市场洗牌一结束格局就成了,百度自己一时又干不了,不如拿出收91助手的豪气,收了移动社交遇见。 ...

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  • 文艺女去死 文艺女去死 回复我的工作圈 2013-11-29 18:26 via pc

    没有看过工作圈这个产品,无法评价。

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  • 翠雨沁龙1981 翠雨沁龙1981 2013-11-29 16:51 via weibo

    什么叫幸福,这就叫幸福。http://t.cn/8k4G6HK @M约定键

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  • 蓝鲸TMT网 蓝鲸TMT网 2013-11-29 15:26 via weibo

    不如收下钛媒体,还多个舆论阵地。,

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  • 风衣先森 风衣先森 2013-11-29 14:25 via weibo

    熟人社交搞来搞去就那几条鱼,最后可能就剩下一条,陌生人社交还有戏可看。(呲牙)

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  • 安拉大神哦呵呵 安拉大神哦呵呵 2013-11-29 14:17 via weibo

    野生的社交app,除了陌陌,遇见应该算老二了

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  • 公子不服 公子不服 2013-11-29 14:13 via pc

    遇见在港澳台很受待见?(疑问)

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  • 啸水寒冰 啸水寒冰 2013-11-29 10:52 via weibo

    移动社交,无外乎影射社会生态,谁能把握好用户心里,谁能占得一席之地。

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  • 90后PM 90后PM 2013-11-29 10:30 via pc

    完全是外行看热闹

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  • 问题张 问题张 2013-11-29 10:17 via weibo

    回复@chido:百度收也要收个熟人社交

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Oh! no

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