BI报告解读:移动如何催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务

摘要: 新媒体、尤其是移动媒体,已经成为了这个时代广告主们日益重视的一支重要力量。BI在产业报告《2013:数字产业的未来》中称,移动是唯一一种时间保持增长的媒体,它正在催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务。

数字产业的未来

钛媒体注:“移动媒体已经25岁了,世界的面貌又如何?”

Business Insider首席执行官Henry Blodget在最近发布的报告《2013:数字产业的未来》中提出了这个问题。

新媒体、尤其是移动媒体,已经成为了这个时代广告主们日益重视的一支重要力量。BI称,联网设备和屏幕走向多元化,使得基于屏幕大小的市场细分带来巨大的挑战和机遇。而移动是唯一一种时间保持增长的媒体,它正在催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务。BI还大胆预测:电视可能成为下一个倒下的广告平台。

新媒体对传统电视广告的挑战不止发生在美国。钛媒体此前《央视新敌人,百度的沉默广告战!》一文中,也通过国内传统电视业的代表——央视,和百度这一新媒体的对比,描述了在中国发生的这一趋势。

在报告中,BI提出的一些观点,钛媒体编辑特整理如下:

1. 新媒体产业市值已远远超过旧媒体;

2. 移动媒体,是唯一连续五年消费时间保持增长的类型;

3. 联网设备和屏幕走向多元化,PC市场所占份额不断缩小;

4. 智能手机正走向巅峰,价格正连续下跌;

5. Android和iOS之间的胜负已定:Android无论正在慢慢克服缺点,在安装设备、开发者首选平台、广告盈利能力方面扭转弱势;

6. 电视评价正变差,可能是下一个倒下的广告平台。

 

以下是报告全文(由腾讯科技苏格、林靖东编译):

 

从市值上来看,以苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、雅虎等为首的新媒体公司市值已超过1万亿美元,而以迪斯尼、Comcast、时代华纳、Viacom、CBS、新闻集团、21世纪福克斯等为首的旧媒体,市值仅为4800亿美元,尚不足前者一半。

但无论是新媒体还是旧媒体,都呈现出多头垄断现象,苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四家公司市值已占新媒体总市值的92%;迪斯尼、Comcast、时代华纳、21世纪福克斯四家公司市值占旧媒体总市值的76%。

移动媒体已有25年历史,在所有的媒体类型中,移动媒体是唯一一种连续五年消费时间保持增长的类型,电视、互联网、广播、印刷等媒体形态,呈现不断下滑或驻步不前状态。

以美国市场为例,智能手机用户平均每天花在他们智能手机上的时间为58分钟,通话、发短信、登陆社交网络、浏览网站是其中耗费时间最多的用户行为。

 

联网设备和屏幕走向多元化

联网设备出货量方面,PC市场所占份额不断缩小,越来越多被智能手机、平板电脑、可穿戴设备、智能电视蚕食,现在全球大约60%的联网设备是智能手机或平板。

平板手机在亚洲异军突起,其出货量已经超过笔记本和平板电脑,今年第二季度达到约2500万台,笔记本和平板电脑出货量相当,约1250万台。

智能电视逐渐走向主流,以苹果电视为例,今年的销量预计将能达到650万台,比去年500万台的数字增长30%。

可穿戴设备市场,预计今年产业市值将突破20亿美元,明年将突破40亿美元,后年突破60亿美元,2018年则会突破120亿美元。

 

移动正催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务

WhatsApp每天发送的信息量高达110亿条,每天共享的图片数达到7.58亿张,其中Snapchat和Facebook平分秋色,均占46%。

现在有五分之一的网络流量来自移动设备,移动视频已经开始蓬勃发展,目前社交与音乐的主要消费平台是移动设备,大约3800万Facebook美国用户只通过移动设备访问Facebook。

目前大约20%的电子商务流量来自移动设备,大约11%的电子商务营业额来自移动设备。

 

智能手机正走向巅峰

2013年,智能手机的全球销量已经超越功能机,而且价格急剧下跌,预计这一下滑态势将持续到2016年。

发达国家的智能手机市场趋向饱和,其智能手机普及率今年已达到62%。新兴国家智能手机市场发展最快,中国在这一市场中的表现尤为出色。

三星和本土厂商称霸中国智能手机市场,Canalys统计显示,2013年8月份,三星的份额为17.6%,联想占12.3%,宇龙酷派占12.1%,中兴通讯占8.7%,华为占8.5%,小米占5.0%,苹果占4.9%。

全球的iPhone销量正趋向放缓,2013年前三个季度的销量同比增长率均未超过20%。

 

Android已经和iOS平起平坐

全球,约80%的智能手机运行Android,约60%的平板电脑运行Android,约60%的新计算设备运行Android。

App开发者曾经爱苹果胜于Android,但现在情况已变,大多数新的应用项目都建立在Android平台上。在开发者收入上,Android已经几乎追上了iOS;在应用下载量上,Android已经与iOS不相上下了。

Android碎片化的问题很严重,但是情况正在好转,45%的用户在使用最新版Android系统,与今年早些时候的10%相比有了显著提升。

 

电视可能是下一个倒下的广告平台

黄金时段美国电视的评级不断下跌,人们对电视的评价在变差。付费电视服务净增用户数,网络电视市场继续增长。

用户喜欢直接为数字内容买单,2005-2012年数字内容销售额不断增长。网络视频销售额增长迅速,特别是Netflix和Youtube。

在美国,Facebook比免费电视更受年轻人青睐,在18岁-24岁的年龄群体中这一趋势尤为明显。

传统电视必须要为网络让路,近一半的美国人口喜欢边看电视边玩手机,他们处理邮件、阅读、浏览社交网络、玩游戏等。

虽然消费者的注意力正在离开电视,但电视的广告收益仍很可观,电视广告市场仍很庞大,数字视频广告收入仍只占少部分。

 

下一个增长点是什么?

Open Mobile Media今年7月所做的一项调查显示,移动互联网产业下一项革命将发生的领域中,22%的被调查高管认为是可穿戴设备,17%的人看好移动钱包。

而彭博社所做的另一项调查显示,全球对智能眼镜和智能头盔的兴趣只能说是一般般,智能手表和保健腕带将成为市场的主流。

另外,连网家庭和遥控生活将成未来的主流,物联网也大有机会。预计到2020年时,全球连网设备总数将达到750亿台,年平均增长率将达31%。

 

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