平板市场面临变局,联想的机会之门出现了

摘要: 苹果刚发布的三季度财报显示,iPad销量自上季度出现下滑后,三季度只实现了微幅增长,市场呼唤新的力量崛起。在苹果创新能力渐失,平板市场面临变局的情况下,联想的机会之门出现了。

平板市场面临变局,联想的机会之门出现了

国内平板市场由苹果iPad一家独大,占有几乎一半份额,全部利润的情况,可以肯定地说,是极端不正常的。自第一代iPad发布之后,苹果占尽创新和品牌效应的好处,甩掉一个个竞争对手独自前行,iPad几乎成为平板的代名词。不过,所有的创新都会有个保质期,竞争对手也不会甘于永远落后,情况正在悄然发生改变。

苹果刚发布的三季度财报显示,iPad销量自上季度出现下滑后,三季度只实现了微幅增长。苹果业绩出现增长放缓甚至下滑,证明其创新枯竭周期已至,不再具有强劲的增长动能,市场呼唤新的力量崛起。

国内平板市场过去虽然仍占有小一半的份额,但大多山寨化,不管从设计、做工、质量等各方面指标来看,都无法形成差异化竞争力量,仅止于赚快钱和赔本赚吆喝的层次。没有一家品牌厂商在iPad的强大声势下,能够找到市场空白点,有效聚集一定份额,并最终获得参与市场竞争的资格。

拥有品牌的联想、华为和小米等厂商,自然会是在日后撬动苹果优势地位的最佳候选。有品牌厂商的强力参与,才能给这个市场输入更多的价值,做出更多创新性的产品满足用户需求。但从目前形势来看,联想在平板电脑领域的动作,已经走在了前面,是最有可能挑战苹果平板电脑在国内统治地位的竞争者。

联想最新发布的两款Yoga平板电脑,在外形设计和功能上都有相当不错的创新元素,多使用模式,卷轴支架设计,智能UI调节,长时间电池续航能力,最薄处仅3毫米等,这些创新称不上划时代,但也足以拥有了触动平板市场,颠覆某些用户认知的潜力。不足两千元的售价,更显示出联想在这个市场的野心,有助于其在高端品牌固守价格的情况下,短期内撷取大量市场份额。

据杨元庆讲,今年联想平板电脑出货量将达到1000万台,单季出货量在300万台以上。这个数字虽然仅为苹果的1/6,却已是了不起的成绩,比2012年整整提升了十倍。这距离撬动苹果根基还有不小的距离,但最起码是撬动冰山一角了。

作为全球最大PC厂商,联想在2012年PC出货量登顶后,并没有大事宣扬,而是积极力推Yoga笔记本电脑,邀请诸多大牌代言,开展大规模传播和营销活动,强化联想的品牌概念,并取得了不错的成绩。

在Yoga笔记本获得成功之后的2013年,平板电脑销量出现飙升,借此机会选择四季度主推新品Yoga平板,巧妙地将Yoga这个品牌转移到平板上来,还提出了雄心勃勃的目标。至此市场才对联想的未来战略,有了个清晰认识。联想正在摆脱低成本PC制造商的标签,力图走向价值链的上端,参与到利润更为丰厚的市场中去进行博弈。Yoga平板的推出,某种程度上是联想在移动设备领域的方向性突破,更承载着实施联想移动互联网战略的重任。

过去几年,联想在移动设备和移动互联网领域低调沉稳,并不显山露水,但事实上,一系列准备工作一直都在悄悄进行。Yoga平板的研发始于四年前,在研发方面投入了大量资源,此次推出是深思熟虑的成果,并非率性而为。联想在移动互联网上建立了自己的应用分发入口,有7000万用户的乐商店,其他如乐安全、乐同步和茄子快传等产品,更是营造出一个围绕移动设备的软件生态,这有助于用户更轻松地将使用习惯转移过来。

联想在平板上投入如此大决心的结果,是国内平板市场的格局产生重大影响。在平板市场,品牌化是大势所趋,蚂蚁搬家式的生产方式即将成为过去,唯有集中生产才能改变产品品质及利润率不佳的状况。正如当年的PC市场整合一样,在联想这类厂商对平板市场进行谋局之后,小品牌及山寨化平板厂商,将遭遇打击,直至最终退出市场。

由具备研发能力,设计能力,渠道能力和成本优势的联想,来对这个市场进行品牌化改造,并借此成为市场中的重要一极,从逻辑上是可行的。在苹果创新能力渐失,平板市场面临变局的情况下,一个机会之门出现了。为此准备了几年之久的联想,投入全部资源和力量去抓住机会,实现自身突围,参与到上一层市场的竞争,完成产业升级,是非常值得期待的一个未来。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛甲
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(29

  • 回复鱼幸福 2013-11-20 16:18 via weibo

    回复@鱼幸福:...........................

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  • 鱼幸福 鱼幸福 回复鱼幸福 2013-11-20 16:03 via weibo

    回复@小小古惑狼心系美帝:真滴,乞讨中,乞讨个 air

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  • 回复鱼幸福 2013-11-20 16:02 via weibo

    回复@鱼幸福:切~~~不会吧

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  • 鱼幸福 鱼幸福 回复鱼幸福 2013-11-20 16:01 via weibo

    回复@小小古惑狼心系美帝:一穷二白女屌丝破产路过......

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  • 回复鱼幸福 2013-11-20 16:00 via weibo

    土豪,你怎么了

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  • 鱼幸福 鱼幸福 2013-11-20 15:46 via weibo

    看着美丽的ipad air,我吞咽了一下自己的口水,想着这个月败家儿子的医药费和搬家后的庞大账单,我只能,只能对你说再见了,哇~~~~~哇~~~~~哇~~~~好伤心!

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  • 二师兄老朱_朱策 二师兄老朱_朱策 2013-11-13 15:24 via weibo

    联想的Yoga Tablet,至少是自Ipad开始,第一次从产品形态上有了一些创新的东西。另外,超长的使用时间,其它平板望尘莫及。

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  • ccloving ccloving 2013-11-13 14:02 via weibo

    Yoga的价格,,注定联想挤不进这个市场。

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  • TONY TONY 2013-11-13 13:49 via pc

    最近你们写联想的文章好多啊,联想是要全面发力了?

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  • lixuemin1988@126 lixuemin1988@126 2013-11-13 13:38 via pc

    联想的平板上升空间挺大的。。

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Oh! no

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