11月12日，市场研究公司NPD DisplaySearch当地时间周一援引电视产业供应链消息人士的话发表报告称，苹果发布自主品牌电视机的计划已“暂时搁置”，可能计划发布一款代号为iWatch的可穿戴电子产品。
上述消息人士透露，苹果不再计划明年发布电视机产品。NPD DisplaySearch北美电视研究主管保罗·加格侬(Paul Gagnon)说，苹果最初的计划“远远不够具体”，但苹果最初计划明年下半年推出一款电视机产品。
上述消息人士称，苹果电视机产品跳票的“主要原因”之一，是无法获得“不出现在其他产品上的专有内容”。这样的内容将使苹果在与对手的竞争中做到“鹤立鸡群”，在竞争激烈的电视机市场获得成功。
Apple TV、Roku、Google Chromecast等机顶盒的增长，也使得许多消费者无须再购买智能电视。加格侬写道，“事实上，Apple TV可能是苹果智能电视成功的绊脚石。我们预计，今年智能电视将占到电视机出货量的约四分之一，只是以后的增长速度会非常低，”
数年来，有关苹果推自主品牌电视机的传言可谓此起彼伏，但最近数月却“销声匿迹”了。业界观察人士预计苹果明年将发布iWatch。
外界预计，苹果新一代Apple TV将采用全新控制方法，可以进一步增强用户体验。
快报
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苹果一直以简单、独特的产品理念把握住用户的消费心理，注重细节，目光长远。在没有找到锁住人心和占据市场的创意点时，苹果不会用随意进军市场来淡化自己品牌的生存价值观。恰恰相反，国内许多电视商家在智能电视热推的当下，趋之若鹜，为的就是分享初期的那点微乎其微的份额。这或许就是思想的差距，谋略者自当高台远望，待机而动，方能制胜于千里。
找不准电视机产品的定位，当然做不出让人惊艳的产品，苹果完全明白这个道理。电视能让人惊 艳的技术现在已经有很多了。但电视还是一台电视。所以苹果也想不出什么样的才是“不是电视的电视”吧。做电视必须踏实，国内互联网公司可能马上就放弃这一块了。