又一种新媒体模式:“拆解”你的新闻

摘要: 通过技术驱动,Circa满足的需求可归纳为四个字:不看长文。

又一种新媒体模式:“拆解”你的新闻

钛媒体注:国内读者在手机上“看新闻”的体验,基本上可以概括为两种:第一,各大门户网站拼死拼活做的新闻客户端;第二,鲜果、Zaker等含有内容推荐功能的聚合阅读器。各大门户的新闻客户端,连篇累牍的“新功能发布会”让各大媒体直呼“看腻了”;而聚合类阅读器的推陈出新也让人颇感失望,比如最近火热的移动新闻App今日头条,新闻之海量、页面设计之杂乱十分破坏阅读体验。

那么,关于移动新闻阅读还能不能有创新?

来看看旧金山一家创业公司开发的新闻阅读产品Circa,希望通过“拆解”新闻,实现简化阅读,让手机屏幕上的新闻热点,成为类似微博的“信息流”。关于新闻阅读的想象,真的不止新闻客户端。事实上,真正的移动端阅读,一定是通过技术化的手段来改良阅读方式,而不是内容。而他满足的需求可以归纳为四个字:不看长文。

我们只看移动端,如果说鲜果、Zaker(国外移动新闻应用Zite是其鼻祖)所代表的是第一梯队的新闻阅读产品;各大门户的新闻客户端是第二梯队;那么,Circa提供的思路,应该代表了最新的第三类别的阅读产品。对于好评和质疑并存的Circa,只是开启了一个有益的思路,正是因为前无榜样可以参考,未来面对的挑战也不少。

到底想怎么玩转移动新闻阅读?钛媒体编辑通过编译相关海外报道,并结合国内行业现状,试做下解读:

分享在Path上的文章

 

你一定还记得7月8日那场发生在旧金山的韩亚航空飞机失事事件吧。现在回忆一下,你脑海中浮现出什么样的画面?如果没猜错,应该是上面这幅图。

这张照片并非出自媒体,而来自于一位名叫David Eun 的拍摄者,他是当时飞机上一位成功跑出失事飞机的乘客 ,这张分享在Path上的文章迅速被各大媒体征用。

而整个失事事件的最早消息,也恰恰出自于谷歌产品营销经理克丽斯塔·塞登(Krista Seiden)之手。当时,她正在从旧金山机场飞往凤凰城的另一架飞机上,她第一时间用手机记录了事故现场,并将这些照片提供给媒体。

失事新闻最初阶段的“直播”,也几乎就是由塞登发布的一条条“微博”拼凑完成。她在Twitter上发布的消息:

“天啊,在我登机时,旧金山机场一架飞机在着陆时坠毁。”

“@9NEWS @PKGM。是的。飞机着陆,机腹遭到撞击,立即冒烟。事故发生15秒后拍的照片。”

“旧金山机场。飞机失事。人们通过紧急滑梯疏散。”

“突发消息更新:冒烟看起来越来越严重,许多救援人员已抵达现场。旧金山机场。飞机失事。”

“目前不清楚航班号或飞机型号,但毫无疑问是一架商用飞机。冒烟很厉害。紧急滑梯已放下。”

 

这和一个专业媒体的现场直播没有什么不同,所有人从这些碎片化的信息中“读”到了新闻。我们必须先回到一个古老的话题:到底什么造就了新闻?

没错,在一个碎片化阅读的时代,图片、一条微博、一个来源可靠的数据统统都是组成一则新闻的素材,而只要你通过不同的终端,电脑、智能手机或者平板保持不断更新,那么,阅读新闻的过程,就像“搭积木”一样立体化。

有一些人比我们更早就发现了这一点。就在飞机失事地旧金山,一群极客想要来拯救媒体人——对,那群正在抱怨“没人喜欢阅读长篇大论”时代的媒体人。极客和媒体人碰撞出的火花诞生了一家很奇特的创业公司,还有一个很酷的新闻阅读应用Circa。

如果用原子来比喻最小单位,那么Circa团队所做的事情,就是把每一条新闻“拆解至最小单位——原子”,一旦你下载了这款App,你面对的阅读页面就不是一条新闻,而是一个“信息流”,比如关于“旧金山飞机失事”话题的信息流,实时更新。

 

Circa

 

关于移动阅读的想象,远不止鲜果和Zaker

新媒体对于新闻的“二次加工(News Rewrite)”,并不是什么新鲜事。事实上,传统的新闻机构都已经在这样生产内容:采写一篇报道,把当事人、事实、数据、现场图片、更新补充的信息一整合,就是一篇报道、一篇访谈。

不过,没有任何传统媒体能在移动端呈现这一点。国内读者在手机上“看新闻”的体验,基本上可以概括为两种:第一,各大门户网站拼死拼活做的新闻客户端;第二,鲜果、Zaker等含有内容推荐功能的聚合阅读器。

而Circa关于“拆解”新闻的想象让钛媒体编辑眼前一亮(下图),Circa到底是个什么东西?

Circa联合创始人兼首席执行官马特(Matt Galligan)在接受CNET记者Dan Farber采访时,详细讲述了他的产品思路。

他的思路归结成三个字:反传统。

而他满足的需求可以归纳为四个字:不看长文。

Circa的用户,并不是让用户去选择“科技”、“娱乐”、“时尚”等等关键频道,而是让用户follow每一条热点“话题”——这同新浪微博的热点话题似乎很像。而App中每天推送的,就是给每一则重大新闻头条的“关注者”们分段讲述新闻。

“我们希望新闻变得更容易被消化和阅读,就像学数学和政治课上,老师给你‘划重点’一样”,马特说,“我们所做的并不是把一篇一篇的新闻给你个摘要,而是把新闻事件、报道拆解为一个一个的核心要素:事实、统计数据、视频和图像,然后找出合适的新闻点,添加少量的上下文。”

比如,我关注了“美国政府关门”这则新闻,每天只要有同一个话题的更新,App就会推送给我提示,打开之后,在同一话题下用手指轻轻下滑,就会“倒叙”一样看到历史消息,按照时间从近到远,阅读完一个汇集重要信息的实时“信息流”,来龙去脉一清二楚。而且,每一条都非常简短,只有一张图、或者几十个词儿——正如一条140个字儿的微博。

极致简单的阅读页面,后台必然需要大量的编辑工作。Circa的团队组成,除了App技术支持的极客成员,清一色都是有媒体从业经验的编辑、记者。就在今年5月,Circa团队甚至挖来了汤森路透社社会化媒体总编辑Anthony De Rosa做他们的内容主编,寄希望能扩张其采编实力和范围。

马特认为,在拆解新闻内容所呈现的内容,相比主流的新闻网站、应用程序更有速度优势,同时,“又没有推特那么杂乱(嘈杂)”。

 

以开源方式做新闻?麻烦还很多

《连线》杂志也关注了这家初创公司。马特在接受《连线》采访时说,未来的新闻阅读模式必须要重新定义。而方法就是,“以开放源软件的思维来做阅读”。

开源思路做内容,相当于把每一个新闻要素“外包”给背后的来源(新闻网站、纸媒、Twitter、Facebook、Instagram等SNS社区),那么问题就来了:

众所周知,开源软件严格依赖于生产原代码,同时,你还要允许他人使用该代码(当然,前提是他们分享所添加的内容)。那么问题就来了,Circa从各种不同来源中发掘原创新闻,并加以使用——那么,其他人使用开源软件时,是否可以直接使用Circa的内容?

毕竟,移动阅读都是和内容紧密结合的产业,内容的授权,是任何移动媒体所绕不开的问题。

而钛媒体的另外一个疑惑是:阅读一条消息的所有来龙去脉,是所有人的“刚需”吗?很多人也许更钟情于“意外发现的惊喜”,随机推送一篇,我的阅读时间也许就结束了呢......

打开Circa,读者常常能看到重大消息的跟踪,比如最近沸沸扬扬的奥巴马医改方案、政府关门事件、美国国债问题等等。

可惜,既然是“碎片”化拆解,必然没办法达到一定的深度,也就无法满足需要深度新闻的读者——这对于花费了大量人力来“重新拆解”,还雇佣了大批资深媒体人的创业团队,岂不是过于浪费资源?

毕竟,所有的新闻网站、新媒体都面临着营收和盈利模式的挑战。 Circa专注于移动端,不可忽略的是移动广告所带来的收益非常有限,微乎其微。

Say Media联合创始人Matt Sanchez最近警告说,移动广告收入仅有桌面广告的20%,“手机正在扼杀媒体。”

Circa目前还没有清晰的商业模式,而如何能给“新闻”这个单一产品增加更多的附加值,才是下一步必然面临的问题。

至少,Circa的拆解新闻模式,为移动新闻阅读的未来提供了一个良好的思路。真正的移动端阅读,一定是围绕“阅读体验”做文章,通过技术化的手段来改良阅读方式,而真的不只是内容!

【本文作者微信公众号:友趣 (a-zLife)】

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钛媒体 004 号员工,执行主编 | 《呆伯特职场定律》| 关注和「消费升级」有关的一切(jinyang@tmtpost.com)

评论(117

  • 五唯战士 五唯战士 2013-10-22 16:59 via weibo

    我想说的是:技术永远服务于创新思维,不怕没有技术,怕的是没有一个好的颠覆创新思维、好的规则和一整套体系,不缺乏内容提供的基础上,这是必备。
    赞这篇文章,变化应该在1、2年之内会看到!

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  • 阿桑奇 阿桑奇 2013-10-22 08:26 via pc

    分享了很好的做新闻客户端的方法,干货,谢谢收了。(“不看长文”“信息流”)。后来的小伙伴们创业其实是有捷径的,可以学习这些前辈们的方法。有些可能看不清是为什么,但很可能有他的道理。因为他们花在阅读体验的技术和金钱要多的多。

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  • cheer-bably cheer-bably 2014-01-22 00:28 via weibo

    //@时代坐标:不明觉厉的酱紫嘻嘻

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  • 大都督网 大都督网 2013-12-30 22:06 via weibo

    加油!诚邀关注大都督网,分享精英文化、云集有志之士;励志为创业精英修养提供+能量。可爱

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  • 石奇岭 石奇岭 2013-11-20 00:10 via pc

    原来新闻可以这样读。

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  • 莎士姐 莎士姐 2013-11-12 20:38 via weibo

    可爱可爱客户虐我千百遍,我待客户如初恋~在路上~~

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  • 玄冲--张晓峰 玄冲--张晓峰 2013-11-05 08:50 via weibo

    我只想说

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  • 东汉于 东汉于 2013-10-31 19:24 via weibo

    很多人相信命运,为的只是自己的得失心

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  • 晒米网 晒米网 2013-10-31 17:35 via weibo

    [good]

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  • 樊恩立 樊恩立 2013-10-31 17:09 via weibo

    体态丰腴过的人生呵呵

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  • 高能魔棒 高能魔棒 2013-10-31 16:20 via weibo

    旨盼

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  • 唯一的丑角 唯一的丑角 2013-10-31 15:30 via weibo

    心酸苦涩的一段感情---结束篇

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Oh! no

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