图片来源：根据网传曝光图片拼接

在万众期待中，华为Pura70（原P70）系列的预热终于开始了。

4月15日早上9点，华为终端发布消息称，P系列品牌升级为Pura，以全新姿态再出发。“P系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史”，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，“科技产品的创新，就是要给消费者带来更好的产品、更极致的体验，就是要做别人想不到的事或者别人想到但做不到，甚至不敢想的事。”

不过，华为Pura70系列何时发布以及开售，目前依旧是未知。有网友指出，既然有预热，有大概率还是会开发布会。但考虑到之前华为Mate60系列的模式，Pura70系列也有可能采用未发先售的方式。

截至4月15日午间，关于华为Pura70系列的预热信息已经发布了3条，相关话题也登上了热搜，但官方商城依旧没有相关信息。

图片来源：华为手机官方微博

值得注意的是，钛媒体App还发现，在华为Pura70系列发售之前，华为Mate60标准版和Pro版在二级市场悄悄“涨价”。线下授权店也已经是断货两个多月的时间，“一机难求”仍是华为高端机市场的常态。此前，市场研究机构Counterpoint更是指出，华为有望在2024年继续保持其在中国智能手机市场的强势地位。

新命名引发热议，何时发布仍未确定

钛媒体App了解到，“Pura”在西班牙语中的意思为“纯粹、漂亮”。余承东在官宣视频中也指出，“始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，要将科技时尚和艺术融入到产品之中。”

天眼查知识产权信息显示，华为技术有限公司已申请注册多个“Pura”、“HUAWEI Pura”商标，国际分类为科学仪器，上述商标最早申请于2019年5月，目前已有两枚商标成功注册。不过，智能手机类目前还未注册成功。

图片来源：天眼查官网

不同于P系列以及Mate系列，Pura系列在读音上让很多网友犯了难，不知道该怎么读，有的网友反映称读起来有点拗口，不利于线下宣传。有意思的是，华为Pura品牌刚官宣，其名字就被“玩儿坏了”。很多网友给华为Pura品牌起了个中文名，有叫“漂亮”的，读音相似，寓意也好。也有网友开玩笑称“飘啦”，也是读音相似。

此前，华为Mate和Pocket也都有自己的“中文名”，分别为“美腿”和“宝盒”。按照目前网友的反馈来看，“漂亮”应该会成为Pura的中文名，读起来更顺畅，整体也会更贴合Pura的品牌定位。

而在华为Pura系列官宣后，数码博主“数码闲聊站”透露，华为P70系列改名后的首款产品，Pura 70系列至少有四款，分别是：Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。还有博主指出，华为Pura 70 Ultra机型将拥有诸多独占配置，包括影像、材质等均有独占。

就像余承东说的那样，移动影像创新是华为Pura（P）系列的核心，回看过往的产品，在移动影像的核心技术上，华为一直在探索。比如华为P9系列开启了双摄时代，华为P10的人像摄影，华为P20系列的AI摄影，华为P30系列的潜望式长焦，华为P40系列的100倍双目变焦，华为P50系列的原色双摄像单元，再到华为P60系列的超聚光XMAGE影像。

根据此前的曝光信息，华为Pura70系列后置摄像头将有望用上1英寸CMOS。在镜头模组的设计上，也有了较大的变化，由之前的矩形改为三角形，这也是为了能够更好地将大面积感光元器件与机身设计进行融合。从官方发布的预热视频中，也能够看到三角形的元素。

图片来源：华为手机视频截图

至于华为Pura70系列何时发布以及开售，目前还并没有一个准确的消息。4月15日上午10:08以及12:08，也并未在华为官方商城等来华为Pura70系列的上架。据此前的一名博主透露称，华为Pura70系列很快就会上市，不会等太久。

钛媒体App从华为授权店工作人员那也并未得到准确的消息，目前给出的答复就是可以排队登记预定，等到发售到货后会联系，最晚应该不超过4月底。

二级市场又涨价，Pura70系列让华为Mate60更紧俏

虽说华为Pura70系列还未正式发售，但从目前市场受众的情绪来看，大卖以及一机难求已经是可以预计的场景。就像去年华为Mate60系列的表现一样，相信华为Pura70系列在短期内也会成为“电子茅台”，变成黄牛手中的赚钱工具。

需要指出的是，一般情况下，新产品的发布，会削弱上一款产品的热度，但在华为这里则截然相反。钛媒体App发现，从4月初华为Pura70系列发布的市场消息曝出来后，华为Mate 60标准版和Pro版本就开始悄悄涨价。

从渠道商那里得到一份报价单显示，全新的华为Mate60 Pro 12+512版本要比官方零售价高出700元，而在月初，同一版本的溢价仅为110元。“4月之前价格还比较平稳，基本溢价也都抹平了，但是4月开始价格开始涨起来了，第一周就涨了三百多，直到现在的7700元”，某手机销售商对钛媒体App说道，“标准版和Pro版价格高，但Pro+和RS非凡大师还好，现在并不需要加价。”

4月13日华为Mate60系列收货价格

钛媒体App咨询华为线下授权店员工后得知，华为Mate60标准版和Pro版本已经缺货两个多月时间，Pro+的货估计也快缺货了。而从京东以及华为官方商城也能看到，华为Mate60标准版和Pro版本基本没货，少量有货的Pro版本也是1TB大内存。京东客服则是回应称，“目前没有接到具体到货的相关通知”。

华为Mate60系列线上缺货情况

与此同时，从二手市场得知，华为Mate60 Pro的高保值率，也是其热度一直不减的原因。转转集团Q1手机行情报告显示，热门机型Top10榜单被华为、小米和OPPO包揽，华为分占半壁江山。

一季度，华为Mate 60 Pro拿下国内市场的手机“保值王”称号。该季度热门机型中，保值率前十的机型有9个都是国产品牌。华为Mate60 Pro和Mate X5拿下前二。

图片来源：转转

“便宜的缺，贵的不缺但也快缺了”，这是华为线下授权店员工给出的结论。钛媒体App分析认为，虽说华为Pura70系列将要发布，但是由于定位加上前期缺货的原因，会进一步带动华为Mate60系列的热度，这也是为何最近价格上涨的主要原因。当然，核心的还是在于华为产能并未完全恢复，市场供小于求。

“现在Pura70系列也要来了，华为还要进一步分配产能，更贵的型号利润更高，但中间版本的受众会更多，华为也在中间做权衡和博弈，缺货也会是常态。”一位不愿意透露姓名的行业分析师透露。

结束两连跌，华为仍在冲高

自从去年9月华为手机全面“回归”后，国内手机市场就迎来了新的战役。上到高端的苹果市场受到冲击，下到国内中端市场格局再次重塑。一个很明显的信号是，华为手机正在加速夺回失去的市场。

一方面，去年在华为Mate60系列的热销下，华为终端业务结束了连续两年的收入下滑，实现销售收入达2515亿元，同比增长17.3%，重回增长轨道。

IDC数据显示，去年四季度，华为出货量位居国内第四，同比增长36.2%。Counterpoint数据指出，今年前六周华为手机销量暴涨64%，排名也上升至第二名，和排名第一的vivo的差距仅剩下1个百分点。

图片来源：Counterpoint

另一方面，折叠屏以及中端Nova系列的强势表现，也在助推华为持续冲高。转转集团数据部分析师认为，华为的回归将加剧市场竞争，随着技术的不断进步和市场的不断扩大，AI和折叠屏将成为搅动市场格局的重要变量。

IDC报告显示，2023年全年中国折叠屏手机市场出货量同比增长114.5%，华为夺得2023年国内折叠屏市场第一，市场份额达到37.4%。

在华为手机强势的增长下，多家机构也是给出了一个非常乐观的预期。浦银国际证券就预测，华为智能手机出货量有望在2023年的基础上保持增长，预计2024年出货量超5000万部，并可能超7000万部。

来自Counterpoint的预测显示，2024年全球智能手机出货量将达到12亿部，小幅反弹3%。高端价位段（600~799美元）预计是驱动增长的关键因素，将在2024年增长17%，而高端市场增长的助推者除了苹果还有华为。

对于华为，全面回归后让其再次成为国内手机市场焦点中的焦点。不过，钛媒体App翻看过去的数据发现，华为距离被制裁前的高位还有一定的距离，重回巅峰仍需时间。

此外，摆在华为面前还有两道亟需解决的难题，一个是产能，另一个则是等到“钉子户”们换机后，在收窄以及竞争更为激烈的市场中，如何持续保持增长。毕竟，现在的手机市场早已不复5年前的荣光。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）