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文｜财经思享汇，作者 | 许晓彤，编辑 | 管东生

“这是今早卖出的第三单了。”3月8日上午九点四十分，某品牌金店导购马红在开门后一小时内已经卖出了近十万元的黄金饰品。

在近一百平的金店里，两侧的钻石、铂金饰品台柜员正频繁擦拭已经足够光亮的展示柜，与此形成对比的是中间短短两截金饰品柜台，七八个顾客挤在一起，柜员忙得不可开交。

“这个月以来每天金价都在涨，今天每克已经659元了，虽然会有一些优惠折扣，相比以前还是贵，但买的人却越来越多。”马红说。

三月以来，黄金开始逐渐被买“爆”，各大品牌乘着“淘金热”的新风，将价格不断升至历史高位，多家金店已挂出每克近660元的价位。

高昂的黄金价格居高不下，但消费者需求依旧不减，其中不仅有曾“抄底”黄金的“大妈”们的稳定出手，也有曾视黄金“土”的“时尚年轻人”开始积极加入这场黄金“争夺战”。

那么问题来了，现如今屡创新高的黄金还有必要购买吗？黄金价格的走高还能持续多久？

上市公司用数据证明，黄金真的“热”

中国黄金协会统计数据显示，2023年我国黄金消费量为1089.69吨，同比增长8.78%，相当于每人平均购买了0.7g黄金。按照660元/g的金价计算，每人的平均消费约为462元。

前景一片乐观的黄金市场不仅吸引了大量的消费者，让金店获得更多的利润的同时，也唤起黄金行业上市公司更高的扩张热情。

潮宏基（002345.SZ）近期在2023年度业绩预告中表示，受国风潮流和新工艺创新的拉动，黄金珠宝消费市场持续增长，公司珠宝单店销售有较好的提升。当前虽市场环境多变，但潮宏基凭借敏锐嗅觉主动增加市场份额，据悉，报告期内潮宏基珠宝门店净增246家，这也让潮宏基业绩实现较大幅度的增长。

距今已有175年的老凤祥（600612.SH）也铆足劲布局黄金产业，并取得了不错“战绩”。老凤祥快报显示，去年营业收入为714.36亿元，同比增长13.37%；归属于上市公司股东的净利润22.14亿元，同比增长30.23%；黄金珠宝业务收入和利润的双增长，也让老凤祥信心大涨，报告期内全国范围新增网点385家，年末总营销网点则达到5994家。

与老凤祥相比，“年纪”稍轻的香港珠宝周大福（01929.HK），在2023年黄金销量上也交出漂亮答卷，仅2023年10月到12月两个月内，周大福黄金类产品的同店销售量增加32.5%。

做出完美成绩的周大福积极布局下沉市场，2022年4月至9月，在三线城市新增零售点169个，四线城市及其他新增247个新零售店，扩展新市场的同时努力保持成熟市场的消费活力，在一线城市也新增门店127家。

周大福的业绩强势，同为“港胞”的六福集团（00590.HK）也不甘示弱，在最新发布的报告中，六福集团将黄金的销售放在亮眼成绩一栏。据了解，六福集团由黄金产品销售带动零售收入达6,030百万港元，上升55.7%。

黄金产品势头正猛，在买涨不买跌心理的驱动下，虽有大批消费者开始“冲动”买金，但也有不少潜在消费者处于观望状态。

“有个女孩天天下班都来看看今天黄金的价格和优惠活动，希望买到的价格能是最优惠的。”马红说。

马红分析短期内金价不会下跌太多，早买早安心。

目前，不少店铺金饰价格已达660元/克，算上加工费后价格会更高，与前几年相比近乎翻倍的价格也让部分消费者直呼“买不起”。

跟风吗

除了黄金价格“身居高位”，互联网的讨论量也开始居高不下，不同领域、不同行业、专业的、业余的都开始积极为黄金的未来写下不同的“剧本”。

谈及黄金需求量的激增，自嘲“爱跟风”的大学生吴月有自己的见解。吴月觉得很多人都有从众心理，即使不是特别喜欢，但当别人买了金手链也会带动自己买金手链的欲望，也就是“你有我也得有。”吴月说，黄金也似乎成了这一时期每个人的“标配”。

金价的火焰，也因央行连续16个月的增持，窜得更高。

在微博拥有五十万粉丝的大V某黄金研究员表示：“从大环境看，央行增持黄金及美联储的降息预期等都直接或间接地成为黄金价格高涨的因素。”据央行最新公布的统计数据显示，2月末的黄金储备为7258万盎司，1月末的储备为7219万盎司，短短一个月央行又增持了39万盎司的黄金储备。

对于美联储降息与金价的关系，有分析师认为，美联储若降息，将推高金价；若不降息，通胀担忧也将提振金价。美国国债收益率的走软，美元下跌0.2%，也促使海外买家购入黄金避险。

爱好研究黄金市场的业余选手小李也认为黄金的高涨与美联储的加息、降息脱不了干系。小李分析到：“美联储加息，导致实体行业包括金融行业的资金成本很高，也就意味着必须利润高于五六个点才能覆盖资金成本；当预期降息的时候，资金会重新选择蓄水池，黄金也是其中一种。”

天风证券首席宏观分析师宋雪涛也表示，展望2024年的黄金市场，无论是金融属性还是避险属性，均有利于金价上涨，叠加当前估值水平相对合理，看好金价再创历史新高。

然而，尽管黄金市场前景看似光明，但目前金店每克近660元的黄金价格，着实也给想要通过投资黄金获取收益的消费者泼了一盆冷水，让不少消费者望而却步。

某黄金研究员分析指出：“想要通过囤金赚差价，国内金价500元人民币每克以上是不合适的，毕竟未来黄金震荡反复，可能还有一个上探的过程，所以500元上方追涨没有意义，下跌才是机会。”

无独有偶，德意志银行的分析师近期也发布报告称，黄金市场的两个震荡指标——中国SGE溢价和现货溢价相对于公允价值的溢价指标——可能已达到顶峰。

溢价是指中国SGE的黄金价格与国际市场价格之间的差额。当溢价较高时，通常意味着黄金市场需求过旺，买家愿意支付更高的价格来购买黄金。

黄金现货相对于公允价值的溢价指标衡量的是黄金现货价格与其模型估算的公允价值之间的差距。据报告，现货金价已经向上偏离模型公允价值，两者之间的差距上周末达到90分位数。这也意味着当前市场过热，投资者更需谨慎投资。

不可否认的是两个震荡指标的出现，让过热的黄金市场出现了一丝喘息，为更多的投资者提供了入场机会。

但早早入局黄金市场的老王并不看好这次机会，老王表示：“当没入手的投资者开始后知后觉地意识到这是个机会时，那至少说明这不是个好机会。”