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文 | DataEye

今年的游戏圈可谓精彩，年前，有“0118”国乙大战，如今，“MMO之癫”5个热搜。

3月12日，网易西山居“打”起来了，腾讯趁机站队。各大MMO游戏纷纷站队或劝架蹭热度，也有不少网友cue《逆水寒》问什么时候加入？

这次MMO大战战况如何？公然互撕背后数据如何？

01 网易、西山居公然互撕，腾讯下场站队

（一）“MMO之癫”事件复盘

我们首先来简单复盘一下事情经过：

事情一开始起源于《剑网3》于3月11日发博宣布正式取消装备修理费而登上热搜第二位；

可随后，网易射雕贴脸嘲讽：震惊了，2024年了，还有游戏修装备要收费？放心来射雕......帮你们把价格卷下来。

面对网易蹭热度，剑网3制作人回应网易射雕：别什么都找营销号蹭会吃坏肚子！便宜与否不是嘴上功夫、活过15年再说！

简直火药味十足，针尖对麦芒。

一梦江湖发博劝架射雕＆剑网3，网友锐评：“你先保住名字再说？”

网易射雕官方宣布：《射雕》商城直售时装和配饰永久9.9元，有请大家届时监督。

随后《剑网3》宣布联动《天涯明月刀手游》，刀剑合璧，扫清猪邪！（猪字还特意放大加粗）

网友评论：“混乱中你俩就亲上大嘴了？”

就连《王者荣耀星之破晓》也来蹭热度劝架了，官微：你们三个把日子过好比啥都重要，还暗示花钱修装备格局小。

《天下3》也加入舆论场，发博宣布全面取消装备修理费，全新的限定坐骑【泼天的富贵】，3月27日起上线即领！

由于联动加上各方互撕劝架，2024年3月13日1:10，《天涯明月刀》喜提热一。以及还诞生了开头一幕——共5个热搜。

3月13日中午战魂工作室负责人发文：同行的暴怒坚定了我们把MMO价格打下来的决心。

（二）玩家吃瓜不亦乐乎

《天刀》这次站队《剑网3》，有个前情提要，3月10日，网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3年前的一个设计，所以这引网友称：死对头亲嘴只为恶心学人精。

《逆水寒》端游2024年3月份出的时装

《天涯明月刀》手游2021年3月份出的时装

还有网友疯狂cue《逆水寒》，为什么还不出来说几句，甚至还仿照官博语气称“重铸MMO荣光”，颇有“阴阳”之前网易《世界之外》“做大做强”的意思。更有网友称，最“绿茶”的运营都在网易。

02 这场互撕中，三方数据

社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。 

（一）网易射雕、剑网3、天涯明月刀近6天微博内容数、互动量

互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）：截至3月12日，三款产品达到了41.1万条。“网易射雕”约2.5万，“剑网3”约26万，“天涯明月刀”约12.4万——这轮互撕、拉架、站队，都带动了几款游戏关注度。需要说明的是，“网易射雕”，这一关键词看似互动量较低，是因为我们不得已避开了只搜“射雕”这个关键词（否则会非常高，其夹杂了电影等其它内容），实际上《射雕》相关游戏热度比图中数据更高。

从时间维度来看，“网易射雕”在3月10日有一波热度，其原因是当天为金庸先生的百年诞辰，官方抽取5位送上射雕英雄传正版原著，该条内容有较多互动。“剑网3”“天涯明月刀”互动量集中在3月11日。《剑网3》热度在3月12日达到顶峰。

内容条数方面：截至3月12日，国内微博内容条数约为12.9万条，其中“网易射雕”约1.5万条，“剑网3”约8.8万条，“天涯明月刀”约1.8万条——可见虽然互撕、劝架、站队，但网友讨论更多还是“剑网3”。

（二）网易、西山居、腾讯、近6天微博内容数、互动量

互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）：截至3月12日，三个公司微博关键词达到了4337万。其中，网易978为万，西山居约2万，腾讯3557万。

内容条数方面：截至3月12日，国内微博内容条数约为1305万条。其中，网易为569万条，西山居约0.6万条，腾讯735万条。

总体来看，这轮“MMO之癫”声量，主要还是围绕《剑网3》（但西山居关键词没被带动），《天涯明月刀》、《射雕》无疑都蹭到流量。

03 公然互撕背后：武侠/仙侠MMO价格战、跨端竞争白热化

撕的背后，是蹭。

蹭，这一史上最低成本，乃至0成本的营销方式。

其中，重所周知，网易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭竞对、蹭IP是最典型的案例。

如今网易《射雕》再度效仿——《射雕》营销人员去隔壁《逆水寒》进修过？

（一）往“行业”上蹭彰显格局，拉踩互撕显得低级赤裸

《世界之外》到女性向/乙女竞对产品微博评论称“一起做大做强”。这种蹭，相对来说是比较成功，格局比较高的。

“做大做强”的灵感，可能来自于2023年8月汽车品牌“比亚迪”在庆祝第500万台新能源车时，带上了国内一众自主品牌，突出中国汽车和中国品牌，弱化自己，展示出品牌竞争正能量的一面。将发布会格局提升到了行业高度——往“行业”上蹭，就成了高级的借势，彰显格局。

然而，这次《射雕》却是蹭竞对，而且是明显有“拉踩”嫌疑，是赤裸攻击、直指要害。

为什么女性向/乙女，网易蹭出格局？而武侠/仙侠MMO却如此赤裸攻击？

DataEye研究院认为：

1、西山居的这一动作，确实是网易绝佳的“进攻靶子”。西山居作为老牌MMO代表，“装备修理收费”模式作为传统仙侠MMO的付费点，确实给了网易“绝佳的话题”。参考此前“《逆水寒》称竞对《庆余年》暴死”事件，以及“在微博手撕微博”事件，可以看出他们并不会放过任何一个搅动舆论、制造声量的机会。

2、女性向/乙女，网易确实不是行业领头羊，是“往头部上贴”，且游戏刚上需要立格调立品牌，因此相对顾及颜面。相反，仙侠MMO，《逆水寒》手游的出现，确实产生了虹吸效应，直接动摇了这一赛道最根本的付费模式、玩家氪金习惯的改变，其领跑的成绩也让网易有一种“一览众山小”的心态，而且《逆水寒》手游调性，本就是年轻跳脱、挑战权威的形象（此前公然撕微博，也是如此）。《射雕》应该是照着《逆水寒》的路线，想复刻其成功。

3、《逆水寒》手游与《射雕》，本就在仙侠/武侠MMO上形成“左右互搏”，加之这一赛道过于卷、过于虹吸，《射雕》贴脸蹭西山居，是一种定向的、针对性的抢声量、抢玩家注意力（如此也是希望尽可能避免“左右互搏”）。

本质上，还是仙侠/武侠MMO价格战、跨端竞争白热化。

（二）价格战或引发新一轮洗牌，增加行业集中度

《逆水寒》手游的成绩，很大程度应该归因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及项目组擅长制造舆论声量。《射雕》正试图延续这一思路，进一步卷仙侠/武侠MMO。

从行业的角度看，两款游戏或对行业产生深层次影响：价格战常态化，以及培养教育了玩家为角色时装付费，而非为数值付费的习惯，并且形成MMO也可以高质低氪的意识。

从玩家的角度看，价格战让更多年轻玩家（如学生）也有低价游戏的可能，也有利于玩家吃瓜、迁移、享受更有性价比的游戏体验。

一方面，短期来看，传统的格局正松动、重构，新的付费模式、营销方式可能重塑赛道格局，一批头部产品（典型如《原神》《逆水寒》《恋与深空》），正改变（或已改变了）各自赛道的模式：重塑成大DAU、低ARPU的结构，加速行业集中度。

相同题材和玩法的游戏，难免都要被玩家拿来比较。于是，二次元、武侠MMO、女性向，都在加速行业集中度。

其中MMO又更为特殊：它具有明显的“网络效应”，即玩的人越多，社交越丰富，也就越好玩（节点越多、单个节点价值越高）。因此，MMO的行业集中度，应该是最快变化、集中的，或者说：竞争最赤裸的。

ADX数据显示：

2023年5月以来，武侠MMO游戏APP买量趋势：某几款新游上线冲高后，整体下滑

2023年5月以来，武侠MMO游戏APP素材占比：四款游戏断崖式领先，行业集中度较高

2023年来，参投的武侠MMO游戏APP总数：总体下滑（约20款产品不再参投），去年10月后趋于平稳，目前日均在投60款

另一方面，长远来看，行业集中度可能进一步提升，一两家独大、“垄断”市场的情况，也可能也为未来埋下隐患。

玩家到头来，终会发现：免费，才是最贵的！