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文 | 雷科技leitech

不知道有多少人还记得“线下手机”这个概念？

在小米手机诞生后的几年时间里，线下手机与小米为代表的互联网品牌互为对立，随着时间推移，线下手机的定位已逐渐变成那类颜值不俗但性能平平的手机品类。简单来说，线下手机就是各品牌用于「走量」的机型。

过去几年时间里，线下手机始终专注于在质感、设计上发力，比如vivo S15的「双镜云窗」、OPPO Reno 9的「金丝琉璃工艺」，绝对称得上是手机工业设计里的又一典范。而线下手机的缺点也很明显，性能不出众、影像表现平平，甚至于很多在旗舰市场已经非常稀松平常的周边配置，在这个品类里也相当罕见。

（图源：vivo）

或许感受到了市场风向的变化，各品牌也将在今年对线下手机这一品类进行改革。微博@数码闲聊站透露，今年的线下手机市场会变得非常热闹，四等深曲面屏、联名影像、硅负极大电池等旗舰配置将轮番登场。当线下手机也开始「堆料」，会对中端手机们实现降维打击，还是在过度内卷里败下阵来呢？

被遗忘的线下手机，要加速「内卷」了

相较于在配置上你追我赶、相互厮杀的中端市场，线下手机一直显得十分平静，尤其是性能部分，更是没有太多「越级」的欲望。

比如说，部分品牌主打线下市场的最新款「大杯」机型，仍配备了2022年的旗舰芯片，而中端市场上，骁龙8 Gen 3、天玑9300已经开始普及了。不过，线下手机的目标客户向来都不是对性能相当敏感的群体，只要这些机型在设计上足够好看，上手体验不错，又或是在某些功能上表现亮眼，就会收获大众的青睐。

而这场没有硝烟的战争还要追溯到2023年，荣耀100系列的发布会上。众所周知，荣耀数字系列向来都是线下市场的佼佼者，其不俗的设计、出色的护眼效果，都是大众消费者所追求的。但荣耀100 Pro率先搭载了当代旗舰骁龙8 Gen 2移动平台，在性能上有了长足的进步，给竞品们来了个「下马威」。

（图源：荣耀）

这样的进步效果也十分明显，据荣耀官方数据，荣耀100系列首销打破了荣耀所有手机的首销记录，其中荣耀100 Pro较前代提升达500%，表现相当亮眼。或许是看到线下市场仍有较大的空缺待填补，各品牌们也开始走起了「堆料」路线。

性能上，高通即将发布的骁龙8s Gen3和骁龙7+ Gen3都将会是线下手机市场的主力军，前者在制程工艺、芯片方案部分与当代旗舰骁龙8 Gen3同根同源，实力不容小觑。目前基本可以确定一加Ace 3V、小米 Civi 4、荣耀200等机型会采用。

（图源：小米）

当然，关于骁龙8s Gen3这颗芯片，我们最好奇的还是它是否会完整地继承骁龙8 Gen3上那颗NPU带来的73TPOS算力，毕竟AI是手机市场未来的主旋律，只有强大的算力支撑才能实现更多新鲜功能。

而在影像部分，进步最为激进的还数小米Civi 4，徕卡影像搭配5000万像素可变光圈主摄，跻身手机影像第一梯队不成问题。另外，从爆料信息来看，今年大多数线下机型都会开始启用潜望长焦方案，对于vivo S系列、OPPO Reno系列来说，潜望长焦的加入有利于在人像摄影上开发出更多玩法。

至于一些周边配置，譬如无线充电、硅负极大电池、1.5K等深四曲面屏都会陆续登场。

逐渐补足「短板」，使这些线下手机的竞争力进一步加强，但同时也会导致其与中端产品线之间的定位愈发模糊，这样的方案是好是坏，还得留给时间去检验。

疯狂「堆料」求上进，线下市场变香了？

线下手机一直以来都是各品牌的主力军，由于这类产品的定案主要集中于设计、用材上，其成本不会太高。换句话说，线下手机才是手机厂商们主要的利润来源。

以一加为例，早在2022年就提出了「质价比」的新口号，随后推出的一加 Ace 系列开始对机身设计、质感进行优化，对于一款定价相当谨慎的中端机型而言，追求质感无疑是一场豪赌。一加发起的「质感内卷」仍在继续，包括真我、Redmi、iQOO在内的主打线上市场的品牌，都开始注重手机质感的提升。

（图源：OPPO）

除了对手机质感的优化，这些中端手机也开始在周边配置上发力，譬如iQOO，在iQOO 12上着重提升了扬声器的表现，高音质、大音量，这在此前也都是线下手机关注的方向；荣耀则是更加关注护眼技术，其「绿洲护眼屏」开始在GT系列上使用。

可以说，线下手机的改革是被动的，质感、周边配置，甚至于部分特色功能都开始被线上市场的中端机型超越之际，其用特色卖点筑成的围墙也在一点一点崩溃。

另一方面，市场需求的不断变化也为线下手机带来了压力，例如AI性能和影像，都是当前最热门的话题，即便是大众消费者，也会对这些特性感兴趣。尤其是AI，这部分性能的提升不能光靠云端的优化，就像OPPO的安第斯大模型，一直主张端侧与云端大模型算力结合，这就十分考验手机本身的算力表现。按以往的线下手机来看，这些中端芯片很难支撑如此庞大的AI运算量。

（图源：OPPO）

但线下手机加入这场「内卷」会是一件好事吗？对于消费者而言，当然是。

正如我们前面提到，线下手机往往有着更时尚的设计和更优秀的质感，例如荣耀100系列，又或是vivo S18系列，都是让人眼前一亮的机型。在此基础上，提升性能可以帮助用户保持长时间使用的流畅度，以及体验到更强悍的AI功能，这未尝不是一件好事。

手机加速内卷，任何细分市场都在成“血海”

长期以往，消费者对线下手机的态度可谓是「又爱又恨」，爱其手感、质感和优秀的设计，恨其在性能上的不争。举个最简单的例子，小米第一款主打线下市场的机型小米Civi 1，在进入清库存阶段后受到了大量用户的追捧，这款手机在酷安上的评分也一路飙升。

说白了，线下手机正是因为「不够均衡」而让部分消费者望而却步。

（图源：小米）

线下手机能够补足「短板」，获得与中端机型较量的入场券，对于整个手机市场的竞争也是存在一定的益处，尤其是在性能提升后获得的AI算力的提升，更是手机品牌辐射市场影响力的重要筹码。但如何去平衡线上线下两种不同定位的机型，做出让消费者满意的产品，这或许就是厂商们接下来需要思考的问题了。

2024年手机市场加速内卷，在传统的细分市场外，除了线下手机还出现了“中端机”、“3000元机”、“影像手机”和“性能手机”等超细分品类，且竞争均日趋激烈。比如真我和iQOO就不约而同地为中端手机找到了一条出路，那就是补足影像上的短板，使这些价格适中的机型变得更加「全能」，创造新的卖点。

AI则是2024年手机市场的核心关键词，伴随着处理器算力的提升与各品牌自研大模型的落地，智能手机也将顺利地朝着AI手机时代过渡。AI手机能否给手机市场创造如同“智能手机”一样的巨大增量？专注于AI硬科技的雷科技将密切追踪，敬请期待。