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文 | QuestMobile

QuestMobile数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用户月活规模达6.08亿，同比增长1.9%，这其中，90后占比最高，达19.4%，二线及以上城市用户同比增长了6.6%。

受女性用户结构变化带来的影响，女性群体的细分更加清晰，都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等用户规模分别达到4290万、7172万、5335万、6571万，不同群体的消费偏好差异较大，例如，年轻宝妈往往“精致育儿”和“颜值消费”两不误，且倾向于借助智能家居产品提高家务效率、提升生活品质。

实际上，总体上看，女性群体的消费能力在持续提高，截止到2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%；受时尚设计、拍照体验等需求影响，在活跃终端分布上，OPPO、华为、苹果、vivo分别占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。

此外，在使用习惯上，运动健身、健康管理、拍照、影视剧等，都有很强黏性。具体到领域上来看，除了社交领域月人均时长达到51.9小时之外，移动购物、数字阅读是最受欢迎的应用，2024年1月，女性用户在这两个领域的月人均使用时长分别达13.9小时、13.2小时，同比分别增长了38.5%、11.3%……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

01 女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长

1、女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿

2、整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势

3、女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著

QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。

4、购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，OPPO成为其首要选择，同时vivo与荣耀也受到女性用户的青睐

5、女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性

6、女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APP数量基本稳定

7、女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加超3小时

QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5%。

8、数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长

02 四大女性细分价值人群展现不同消费观

1、通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群

2、都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军

2.1 都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式

2.2 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式

2.3 都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情

2.4 除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠

3、年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求

3.1 作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方式，同时注重孩子的学前教育与兴趣培养

3.2 年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需求，对育儿产品价格敏感度低

3.3 悦己消费与家庭消费并举，年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧，关注母婴亲子内容的同时，对美妆、时尚资讯的热情并未减弱

3.4 年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率，提升生活品质

4、小镇中产女性：消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需求高

4.1 小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商APP中表现活跃

4.2 通过社交媒体分享生活成为一种常态，小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台中的使用时长增长

4.3 相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间，在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强

4.4 家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品

5、都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展

5.1 都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深，使用时长、次数齐增长

5.2 都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模显著增长

5.3 都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、看资讯是日常生活中的主要娱乐方式

5.4 银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着消费观念的转变，银发一族从刚需型消费转向品质生活消费

03 女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势

1、“她消费”逐渐走向无性别主义的“TA消费”，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型

而在手机游戏方面，叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线，打响女性用户之争。

2、“她题材”的影视作品兴起，近期演绎女性视角的剧集《新闻女王》及电影《热辣滚烫》均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮

3、三八妇女节品牌营销的重心聚焦到“女性主义”、“女性力量”等议题的价值观输出上，展现更为丰富、多元的女性形象