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这个冬天，冰雪游格外火热。

哈尔滨花式出圈儿，成为继淄博后的又一现象级网红城市。不少网友直呼：这“泼天的富贵”，终于轮到“尔滨”了！这个冰雪季，哈尔滨交出了一份相当亮眼的答卷。仅元旦三天假期，接待游客就超过300万人，旅游收入近60亿元。

除了以哈尔滨为代表的东北城市，新疆、京津冀等地也是往年的冰雪游“大户。”随着春节假期的到来，接住冰雪游的流量，写好“冰雪+”文章，成为各地文旅的最大发力点。

冰雪经济火热，离不开银行业在背后的支持。钛媒体APP梳理发现，银行业通过提供多样的营销活动、加大对冰雪产业的信贷投放、提供“温暖驿站”等多项举措，助力冰雪文旅“登C位。”

信用卡消费优惠让利

随着冰雪游持续火爆，各大银行纷纷开始“整活”，推出众多“冰雪游”相关的信用卡优惠营销活动。

如国有银行中，工商银行信用卡推出畅玩哈尔滨活动，持卡人可享受88元的满减活动，在北京、河北、吉林等地也推出了雪场支付满减活动。农业银行推出信用卡活动，在哈尔滨热门景点购买门票、住宿、消费均可享受优惠。中国银行大连市分行推出“冰雪欢乐惠”活动，包括信用卡/借记卡特享优惠、微信支付满减、数字人民币满减等优惠。

股份制银行在支持冰雪旅游方面也当仁不让。据钛媒体APP了解，黑龙江省体育局与兴业银行哈尔滨分行共同发布了兴业银行冰雪体育主题卡，推出微信支付立减、1分钱乘车、健身场馆优惠、景区门票立减等活动。中信银行联合全国青少年体育联合会冰雪分会、万龙运动旅游共同发布了中信银行冰雪主题卡，助推冰雪经济。光大银行信用卡推出冰雪旅游季消费满减券”，活动期间持卡人可享受一系列的满减优惠权益。

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各大银行推出的一系列信用卡优惠活动，一方面可以强化客户粘性；另一方面有助于调动持卡人的消费热情，助力冰雪游消费市场持续升温。

巨丰投顾高级投资顾问罗啼明表示，银行借优惠活动提振消费热情，可以抢占信用卡支付渠道，提升信用卡开卡率、日活量、利息收入等业务增长。同时有助于降低消费者消费成本，增加消费需求，进而扩大内需。

银行业资深观察人士苏筱芮表示，银行借城市、地域、季节等热点开展营销行为历来有之，主要是看重事件营销中的话题度，借助冰雪季旺盛的旅游消费需求开展营销能够更具针对性，也可以在获客的同时强化用户黏性。

加大冰雪产业信贷投放

事实上，冰雪旅游产业普遍存在质押品不足等融资难问题，地方政府部门也积极出台支持政策。

《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》提出，鼓励政府性融资担保机构为冰雪产业小微企业提供融资担保服务。推行特许经营权、政府采购订单、收费权、知识产权等多种权益性质押贷款。人民银行吉林市分行指导金融机构探索对冰雪旅游企业及其上下游企业开展应收账款、仓单、存货和动产质押等融资业务，提升企业变现能力。

多家银行也推出了针对冰雪文旅产业的信贷支持政策和服务，以解决相关产业的融资需求，助力企业把“流量”变成留量。

2022年4月，哈尔滨银行出台《支持地方经济社会高质量发展百项措施》，明确提出助力哈尔滨市打造“冰雪文化之都”，并制定具体目标和措施。截至目前，哈尔滨银行已向哈尔滨冰雪大世界投放贷款逾3亿元，用于建设多项冰雪项目，并利用省内外营业机构全覆盖优势，宣传哈尔滨市冰雪文化与冰雪旅游项目。交通银行黑龙江某分行自2019年起与哈尔滨极地公园建立合作关系，并为哈尔滨极地公园二期项目提供了1.9亿元项目贷款。2021年至今，双方在信贷支持、场景引流、营销宣传等方面展开深入合作。光大银行哈尔滨分行以齐齐哈尔龙沙区奥悦冰球馆、公寓项目为切入点，为齐齐哈尔奥悦冰雪旅游投资有限公司核定综合授信1.4亿元。

此外，部分银行还推出“民宿贷”等融资产品，为中小微企业提供资金支持。如中国银行吉林省分行推广“惠如愿·农文旅贷”“美丽乡村贷”“乡村振兴·休闲贷”“民宿贷”等期限、担保方式、定价灵活的乡村旅游特色产品，还针对当地乡村旅游特色，量身定做专属金融服务方案。黑龙江省农信联社针对雪乡景区内的小微企业推出“雪乡驿贷”信贷产品，采用“1+1”模式，即“互保+协议抵押”贷款模式，用于雪乡家庭旅馆的基础设施建设、改造、装修及日常运营，有效解决了雪乡景区内小微企业的融资难题。

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业内人士指出，当前，以冰雪游为代表的文旅产业正在经历一场变革，从单纯的自然风光欣赏向更高层次的文化体验、优质服务和个性化需求转变。随着消费者需求的不断升级，亲子游、研学游和疗养游等细分市场逐渐兴起，具有巨大的发展潜力。同时，金融机构也需要跟上这一趋势，通过优化内部管理机制和实施差异化的货币信贷政策，为文旅产业提供全面的金融服务支持。金融机构应积极探索专属信贷、结算、金融科技智慧服务等领域的创新发展，以满足文旅产业的多元化需求。

深入挖掘冰雪产业的机会

冰雪游的美，不仅在冰天雪地，更在人间烟火。

不论从直观感受还是数据层面，冰雪经济都热度满满，未来大有可为。数据显示，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的1/5。到2025年，冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

1月5日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至13日，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。从订单量来看，黑龙江省延续此前的热度，同比增长近12倍，哈尔滨旅游订单量增速超全国两倍。主要客源地多为南方城市，包括上海、北京、杭州、广州、宁波等地。

2015年成功申办冬奥会以来，国家大力倡导发展冰雪运动和冰雪经济，并给予一系列政策支持，冰雪运动和冰雪旅游正在成为国人的一种时尚生活方式。国家体育总局宣传司司长涂晓东表示，冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅‘走进’山海关，还‘迈过’秦岭淮河，实现全国覆盖，冰雪运动在推动乡村振兴、地方经济转型，实现经济可持续和高质量发展中发挥着越来越重要的作用。

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不过，相比于瑞士、加拿大、日本等国，我国冰雪经济还处于发展的初级阶段，产业体系并不完善。银行业如何更好地支持冰雪文旅的发展？中国邮政储蓄银行战略发展部娄飞鹏指出，在优化支付结算服务方面，银行业可以从以下方面做好服务。其一，根据冰雪经济的支付结算需求，银行业可以尝试创新支付结算方式，如采取与冰雪运动、冰雪旅游、冰雪会展服务机构合作发行联名卡等方式，用特色化的产品吸引客户体验相关的支付结算服务。其二，银行业应依托数字金融发展，提供线上支付结算服务，推动冰雪产业数字化、智慧化发展。其三，银行业还需总结好数字人民币冬奥会场景试点经验，积极参与推动数字人民币在冰雪经济领域的推广使用。

中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平认为，商业银行可以重点从以下方面挖掘冰雪产业的机会。一是针对冰雪产业高科技装备的生产提供知识产权质押融资、投贷联动等金融服务；二是以优质冰雪旅游项目贷款支持为切入点，升级场景化数字金融服务。另外，在支持区域文旅产业方面，商业银行可以对接各地扶持文旅产业的政策，设计风险防控与缓释措施，提供针对文旅开发项目的信贷支持；将文旅产业小微企业、个体工商户作为普惠金融服务重点对象，积极创新信贷产品；利用数字化转型最新成果，优化当地文旅消费环境等。

冰雪旅游消费的火热，是我国消费长期向好的一个注脚。未来，我国冰雪经济将面临巨大的发展空间，银行业如何利用我国冰雪经济的新契机，着眼长远，助推我国冰雪经济高质量发展，一起奔赴未来，我们拭目以待。（本文首发于钛媒体APP，作者｜颜繁瑶，编辑｜刘洋雪）

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