1月26日，据传国内手机厂商传音发布了《关于传音控股 2023 年年终奖发放办法的通知》。根据通知显示，基于2023年公司整体经营业绩超预算达成且同比有较高的增长，经公司管理层确定：公司绩效系数为 1.3，即所有员工在正常核算年终奖基础上多发 30% 年终奖。

经钛媒体App向传音方面核实，后者未予置评。不过在脉脉社交平台上，有认证为传音控股员工的网友证实了这一消息。

根据Canalys 数据显示，2023 年第三季度，传音手机在非洲市场出货量达到 860 万部，市场份额为 48%，同比增长 9%，登顶第一。第四季度，传音全球智能手机市场份额达到9%, 首次晋升至第四位，排在苹果、三星、小米之后。

在全球手机销量持续下滑的2023年，传音是除苹果之外，唯一保持全球销量同比增长的手机厂商。IDC数据显示，传音2023年全球手机销量达到9440万台，同比增长了30.8%，而苹果仅为3.7%，排名前五的其他手机厂商销量均出现同比下滑。

性价比成就“非洲之王”

2023年以来，传音之所以能够实现销量的逆势大幅增长，主要得益于非洲智能手机市场的持续向好。

公开资料显示，传音于2006年7月成立于香港，担任波导海外市场负责人的竺兆江离开波导创立传音，在上海设有技术中心。在智能手机发展早期，传音避开了激烈竞争的亚太和欧洲市场，转而攻略未被开发的第三世界，并根据南亚非拉特点设计个性化手机。

比如，针对于非洲通讯信号不稳定且不同运营商之间通话资费很高的问题，传音开发了“四卡四待”的智能手机，便于切换信号和节省通话费用。为了能够让黑人拍照效果更好，传音则对摄影算法进行定向优化，早期传音旗下的Camon系列手机由于能够在暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞，而受到非洲用户的喜爱。

靠着相比竞争对手更大程度的资金投入，传音快速在非洲市场占领市场。根据国际数据集团的数据显示，2016年传音旗下各品牌手机在非洲市场的总占有率为38%，排名第一。

来到2023年度第三季度，在全球智能手机销量持续低迷的大环境下，非洲地区智能手机实现强势复苏，出货量同比增长12%至1790万部。其中，传音出货量占到了非洲总体销量的近一半，达到860万部。2023年Q2、Q3两个季度，传音的营业收入分别同比增加30%、39%；净利润分别同比增涨194%、146%。

不过，相比于国内动辄数千元的智能手机，传音2019年手机ASP （平均售价）只有172元，2020-2022年分别为206元、234元和272元。在2023年下半年智能机开始占据半壁江山后，传音控股手机平均销售单价得以提高，但依然保持“低位运行”。

“在宏观经济充满挑战的情况下，非洲市场的需求仍相对稳定。虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增 20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。” Canalys 的高级顾问 Manish Pravinkumar 分析称。

非洲之后，传音再无“舒适区”

非洲市场的成功，显然不足以支撑传音持续增长的需求。而离开了非洲的传音，面临的则是竞争更激烈的市场。

“从全球市场来看，欧美地区由苹果和三星把控，中国、东南亚地区则是众多国产手机品牌厮杀的红海。而拉美市场，则是一个增长空间相对更大的市场。”

前金立手机副总裁、FreeYond创始人俞雷曾对钛媒体App表示，2022年第二季度，在全球智能手机行业下行的大趋势中，拉美地区是唯一一个保持正增长的市场。2022年第二季度，拉美智能手机的市场份额分别是三星43.5%，摩托罗拉19.6%，小米14.0%，苹果4.9%，OPPO 2.2%，以及15.7%的其他品牌。

机构数据显示，2023年第三季度，拉美手机市场也同比增长了 9%。不过，想要在拉美市场复刻非洲的成功，传音仍然任重而道远。

首先，与传音早期进入非洲市场的“蛮荒”相比，拉美市场已然更加成熟。根据俞雷提供的数据，拉美地区的城市化率达到了78%，智能手机渗透率为72%，互联网渗透率为70%，网购人数超过3亿，主要市场电商客单价在120美元-160美元。同时，拉美人口6.5亿，虽然只有非洲的一半不到，但拉美人均GDP远远超过非洲，也超过东南亚，智能手机的市场规模超过2000亿元。

其次，在印度市场屡屡受挫的国产手机厂商，也正在重新重视拉美市场。

根据市场研究公司TechInsights的数据，小米2023年第三季度在拉美市场的销量同比增长了40%，市场份额上升至16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手机品牌，市场份额为33%。苹果在拉丁美洲的手机销量增长了7%，在该地区的市场份额为10%。外媒称，这一结果无论如何都不算差，尤其是考虑到其ASP（平均销售价格）远高于全球所有其他智能手机品牌。

与前三者相比，传音旗下三个品牌（Infinix、Itel和Tecno）也增长迅猛，销量同比增长167%，市场份额为9%。同时，传音依然延续非洲路线，主打廉价产品。这样的方式虽然能够快速获取市场份额，但想要向上拿到更多的中端市场份额，传音的压力将会愈来愈大。

而在拉美市场之外，中东的低端智能手机市场，传音依然面临更激烈的竞争。

2023年第三季度中东（不含土耳其）,智能手机出货量达到1200万部，同比高涨21%。Canalys迪拜高级顾问Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入门机（200美元以下）的出货量有所激增，这主要得益于传音、小米和荣耀在低端市场的推动。”

总的来看，传音在非洲市场之外的任一地区，都面临着相比以往更成熟的市场机制，和更激烈的同行竞争。可以说，走出非洲之后，传音将不再有曾经的舒适区。

 （本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）