文 | 新媒科技评论

近段时间，不管大家是不是游戏迷，肯定都会知道腾讯的《元梦之星》，因为无论是刷抖音、看B站，甚至只是翻翻朋友圈，《元梦之星》的广告都会一次次地弹出，吸引你的注意。

但《元梦之星》并非腾讯今年的首款大作，今年年中正式上线国服的《无畏契约》，其实早在海外市场取得相当高的热度，但被寄予厚望的它却依然无法成为16年《守望先锋》或18年《PUBG》那样的爆款。

新作难以超越旧作，腾讯迫切需要找到游戏市场的增量，这也是其重金押注“派对游戏”这一新蓝海的原因。但在这一赛道，网易的《蛋仔游戏》珠玉在前，腾讯能否摸着网易过河？

C位出道，硬刚网易

腾讯对《元梦之星》到底有多重视？《元梦之星》的制作方是腾讯旗下最牛的游戏工作室“天美”，这可以说是赢在了起跑线，不仅可以保证游戏质量，更能借助天美的口碑与影响力吸引玩家关注。

在发布会上，腾讯宣布《元梦之星》的首期投入高达14亿元，且长期投入上不封顶。而对上一个游戏大作《无畏契约》，腾讯则表示三年内投入超过10亿元，当时《无畏契约》已经是腾讯年内投入最高的新游戏了，如此一看，腾讯还是更偏心《元梦之星》。

在腾讯的大手笔投入下，《元梦之星》的宣发是一波接一波。腾讯不仅用微信、朋友圈等为其引流，还直接拿出了皇牌游戏《王者荣耀》为其助攻，包括推出了纪念款蒙犽皮肤，让《元梦之星》IP登上了王者荣耀共创之夜，刷足存在感。

微博、B站、抖音等腾讯的圈外阵营也都出现了《元梦之星》的各种软广、硬广，比如《王者荣耀》知名主播张大仙在《元梦之星》正式上线前就已经率先开启了抖音首播。

据红星资本局报道，腾讯还宣布拿出3亿激励基金来鼓励B站、抖音、斗鱼、虎牙等内容平台创作者产出《元梦之星》的优质内容，撬动全网大大小小游戏博主为其宣发，可见腾讯这次真的是杀红了眼。

除此之外，《元梦之星》还拿出了更多“羊毛福利”，比如玩家试玩到3级有6元红包，打到不同级别都有红包奖励且还能提现，这套路就等于直接“派钱”。

以上种种，除了体现了腾讯对《元梦之星》的重视之外，也能看出其在对阵网易同款派对游戏《蛋仔派对》上的“势在必得”。

相较于《元梦之星》，网易早在2021年2月就开启全平台不限号测试《蛋仔派对》，作为一款主打“合家欢”的派对游戏，《蛋仔派对》很快就收获了一批00后、10后玩家。

今年8月，《蛋仔派对》就宣布月活用户突破1亿；12月，其累计注册用户数量已突破5亿，成为了网易有史以来DAU最高的游戏。

对网易来说，《蛋仔派对》的成功或许是“意外之喜”，但对腾讯来说，这则是一个已被验证正确的新赛道，同时还是一个新的威胁。

正面交锋，瞄准00后

今年春节期间，《蛋仔派对》一度冲上了App Store上排名下载榜第一。之后有网友梳理《元梦之星》的诞生时间线，发现其立项时间正好是《蛋仔派对》最火那段时间，从1月立项到12月推出，仅花了11个月的时间。

既然处在同一赛道，《元梦之星》和《蛋仔派对》之间也注定将充满火药味。在腾讯的大手笔宣发之后，网易也马上作出了回击。

比如在《元梦之星》上线当天，《蛋仔派对》便推出了送彩虹币、送皮肤等免费福利，还在B站、小红书多个社交平台开设送定制渠道皮肤的活动。

两大头部游戏公司互不相让，是因为游戏行业确实很久没有出现足够吸引玩家的新游戏了。近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了11月全球手游收入榜，腾讯旗下的《王者荣耀》仍然排名第一。从去年的总收入情况来看，腾讯旗下两款旧作《王者荣耀》《和平精英》依然蝉联腾讯游戏收入的榜一、榜二。

诚然，这两款游戏有着如此长久的生命力，对腾讯而言绝非坏事。但过去了8年，腾讯还没有制造出另外一款超越《王者荣耀》的游戏，这也意味着腾讯没能挖掘出行业的新增量并实现突破。担心会被竞争对手率先超越，也成为了悬在腾讯头上的一把刀。

据伽马数据显示，今年国内游戏市场较去年已有所回暖， 2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%。

但在今年前三季度，腾讯国内游戏营收的同比增速仅为6%、0.1%和5%，还未达市场平均线。不仅如此，这三个季度的增速还都低于同期的竞争对手网易。

而在这个时候，《蛋仔派对》出现并快速通过用户规模验证了“派对游戏”的可行性，作业都递到了面前，腾讯哪有不“抄”的道理？

事实上，在《元梦之星》推出之后，就有部分网友质疑其角色设计与地图元素都跟《蛋仔派对》非常相似。不过，腾讯很快便官宣与知名派对游戏“糖豆人”合作并取得了正式授权，打破了抄袭的谣言。

“派对游戏”作为一种更轻松、娱乐性更高的益智类游戏，往往需要用五彩斑斓的色调、可爱的角色风格来表达游戏初衷。

严格来说，《蛋仔派对》与《糖豆人》其实也都有一定的相似之处，因此这些游戏之间的比拼不单是角色设计，更多是如何提供更丰富的、更个性化的地图元素。

这种更强调社交属性的玩法，其实才是吸引腾讯、网易纷纷入局的关键，在社交趋势越来越“元宇宙化”的未来，人们将越来越倾向拥有自己的虚拟ID、虚拟地盘，乃至虚拟娱乐，而派对游戏显然具备了元宇宙游戏的雏形，能大大提高年轻玩家的粘性。

即便目前派对游戏的游玩模式上或许还不够成熟，但为了争夺虚拟社交这一关键入口，腾讯跟网易都绝对不会轻易松开这口“肥肉”。

中年大厂，谁能掌控新十年?

可以说，腾讯和网易争夺的不是当下，而是未来十年游戏世界的主导权。那么目前来看，两者能否分出高下？

从《元梦之星》的首发数据来看，在腾讯大手笔的推动下，在游戏上线前一日，游戏预约人数已经超过5000万，上线当天（12月15日）即拿下iOS免费榜榜首，15、16日iOS端预估收入均略高于《蛋仔派对》。

显然，《元梦之星》已经打响了头炮，从更长维度来看，基于腾讯的资本能力、渠道能力，这款游戏必然能够“立住”，问题只是它将能从《蛋仔派对》中抢到多少的日活，这部分用户又能否最终沉淀下来？

先从资本市场的反馈来看，《元梦之星》上线后即带动腾讯股价一度上涨超4%，而当日网易股价却最高下跌超5%，此后腾讯股价在持平波动，网易股价则缓慢回升。可以看出，市场认为腾讯会为网易带来威胁，但其能否“吃掉”网易，则显然还未分出胜负。

正如上文所言，派对游戏要持续具备活力，关键在于地图元素。《蛋仔派对》的地图元素采用的是UGC模式，即支持玩家成为原创地图的开发者，经过近两年多的发展后，如今《蛋仔派对》的生态圈已经建立起来，其在今年初8月宣布UGC地图的产量已破亿。

对腾讯来说，这将是其超越网易的一大难点。所以，腾讯才会宣布“不设上限”的投入，包括投入10亿元设立“造梦基金”，用于对UGC地图创作者进行全方位扶持，但这一招能否奏效？

参考悟空问答对撼知乎的经典案例，彼时字节为了让悟空问答能够快速成长起来，在知乎挖来了300多位大V，并砸了20亿元对内容创作者进行补贴。曾有答主透露，其在悟空问答每回答一条就能获得300元补贴，一个月累计能获得8000-10000元补贴。

但是，字节想通过补贴吸引答主，部分答主却只为了补贴而忽视文章质量。最终，字节还是没能砸钱砸出生态，因为覆盖面广泛的优质内容，是无法通过短期内的强运营获得的。

腾讯会否走上字节当年的“老路”，目前还不好说，但《元梦之星》与《蛋仔派对》之间相隔近两年的时间差却摆在了眼前，如果内容生态无法依靠短期“砸钱”而砸出效果，最终《元梦之星》能走向何处，将非常考验腾讯的生态运营能力。

在《蛋仔派对》一枝独秀的这段时间里，也有不少玩家吐槽其“杀熟式氪金”“网络卡顿影响体验”等。由此可见，如果生态是《元梦之星》目前的短板，那么服务力和社交氛围则可能是其未来反超的长板了。

当然，不管在任何领域，有竞争才会有进步，腾讯通过《元梦之星》布局派对游戏，既是其寻找游戏领域突破口的机会，也是整个游戏行业探索未来新方向的机会。

未来，随着00、10后逐渐成为游戏世界的“新主流玩家”，互联网世界也有着元宇宙、VR乃至人工智能的超多变量，社交游戏的“大哥”或许会轮流坐庄，但只要13亿流量入口始终还在腾讯手上，腾讯就始终能保有内驱力，但要如何转化这庞大的流量，则需要等待市场的检验。