2023 EDGE AWARDS 全球创新评选—消费类榜单揭晓。

消费行业迎来持续复苏，在面临不确定的外界环境下，穿越周期稳住基本盘成为了所有品牌必须要面对的挑战。从这一年的产业变化来看，虽然消费市场的复苏是一个漫长的过程，但是整个市场的变革仍旧在继续，如萌芽般出现的创新不断涌现。

挑战之下，不同消费品牌给出了不同的解题思路。

它们不局限于现有饱和的消费市场，纷纷深入探寻新的增量；更多的腰部和中小品牌也在见缝插针地生长，催生了新的渠道形式变革；已经拥有不错成绩的成熟消费品牌给出了高质量发展示范，同时探索品牌升级的奥义；零售连锁企业探索新的零售业态；高品质产品的打造也让各行业产品科技达到新的高度。

突出重围，突破品牌价值外沿， 2023 EDGE AWARDS和整体消费生态圈共同立足品牌主体，挖掘品牌的独特价值，用“留下来的名字”助推消费生态的持续建设，明确共识与信心。

让我们看看今年有哪些留下来的名字。

年度高质量发展品牌

该奖项将颁给在消费行业中，发展规模、品牌社会影响力等方面完成高质量提升，为高质量可持续发展做出示范价值的品牌。

■ 安踏

安踏正在用实际行动践行“世界的安踏”这一目标，给出了高质量发展示范。2022年营收首次超过500亿元，稳坐中国运动服饰赛道的头把交椅，发布未来3年发展规划，力争打造第3个百亿品牌。

■ 郎酒股份

2023年面对消费格局的新变化和消费市场的新常态，郎酒系统建设针对性营销模式，积极应对变化，促进高质量发展以满足消费者的美好生活，郎酒2023前三季度商家扫码出货数据已超2022全年。

■ 欧莱雅集团

既需要拥有霸王龙领导者的气魄与力量，也需要有独角兽初创者的灵活与创造力，欧莱雅这只“独角兽霸王龙”正在持续推动美妆革命背后的科技力量，不仅带来了产品的更新换代，也在推高着消费者对于美的追求的天花板。

■ Shokz韶音

Shokz韶音，成立于2011年，是专注声学科技创新的消费电子品牌。 经过12年的发展已经成为业运动耳机品类的佼佼者，其凭借在声学领域的技术积累和科技创新能力，陆续推出十余款产品，以其独特的不入耳设计和卓越的音质赢得了广泛的赞誉，在泛运动市场颇受好评，并使更多运动爱好者关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现。

■ 喜茶

作为新茶饮行业开创者和推动者，开放加盟的喜茶也来到了更多用户的身边，今年与FENDI合作更是树立了品牌IP新典范，推动行业进入品牌化时代，进一步传递了“喜悦发生”的品牌精神。

■ 优衣库

辣妹装、神裤，持续挖掘中国消费者的消费趋势与需求，优衣库强调稳扎稳打，也对未来充满信心。作为全球仅次于日本的第二大市场，大中华区地区营业利润连续两年创新高的基础上，还将加快中国开店速度，为中国市场带来新的风向。

年度消费品牌

该奖项将颁给在消费领域持续深耕，不断拓展创新边界，助推中国品牌影响力的消费品牌代表。

■ Babycare

领衔国产品牌打破巨头铁幕，在竞争激烈的纸尿裤赛道跻身头部，2023开出全国第100家门店，全渠道把控能力迈进成熟。

■ 大窑饮品

被市场和资本方认为是最有希望实现全国覆盖的本土汽水品牌，大窑汽水作为内蒙古又一快消品牌的代表，以同行都有些看不懂的产品策略（大瓶汽水）和市场打法（深耕餐饮渠道）迅速崛起。

■ 东方甄选

直播行业内第一家实行付费会员制度，为市场创造惊喜的消费产品，2023年的东方甄选为直播领域树立了新的范式。

■ 国台

品质为基，品牌为锚。国台酒业始终坚守“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的初心，践行向上向好的发展，销售规模已破百亿，旗下产品从不同价格带精准细分占位，满足多重消费需求。

■ 库迪咖啡

自2022年10月首店开业以来，库迪咖啡致力于构建品牌、信息化和供应链上的强大优势，借助风险共担的联营创新模式，目前在全球范围内拥有近6500家门店，位居全球第四，门店遍布全国324个地级以上城市和直管县，覆盖中国大陆所有省份。

■ lululemon

今年是lululemon入华十周年，中国市场也成为lululemon全球增长最快的区域，时至今日，lululemon不再只是局限于瑜伽场景，而是全球第二大运动品牌。

■ Ulike

Ulike是由莱集团孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，首创医美医院冰点脱毛技术家用化。十年深耕光电领域赛道，打造品牌壁垒，布局线上、线下高端KA市场，全方位攻占美容美体仪行业，成为行业头部品牌。

■ 薇诺娜

薇诺娜连续第三次受邀出席 WCD，印证国际皮肤科研领域的影响力，薇诺娜证明了中国护肤品行业正在进入高质量发展阶段。

■ 西贝餐饮

在消费市场亟待复苏、市场消费力不振的情况下，西贝没有跟随市场风向走向降价策略，而是坚持以产品品质为核心竞争力。在很多女性把西贝儿童餐当作减肥餐来吃的情况下，客观上证明了西贝的产品力。同时西贝继续挑战快餐市场，推出贾国龙中国堡，坚持走餐饮大连锁之路。

年度新消费品牌

该奖项将颁给近年来成立，影响用户消费习惯，引领生活方式，独具创新精神，在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面均树立标杆作用的优秀品牌。

■ 霸王茶姬 

首创“产品身份证”，首创现制茶饮热量计算器，推进原叶鲜奶茶进入“三0时代”，引领茶饮健康化发展，为新中式茶饮树立新的坐标。 

■ BLUE DASH布鲁大师

“去酒味”的新酒饮品牌，成立两年实现近1亿销售额，创新覆盖夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。

■ DARLING JEWELRY黛琳珠宝 

黛琳珠宝打破传统观念，与当代艺术家联名共创扩圈z世代，成为跨界艺术和时尚圈的中国设计师品牌代表。

■ 菲诺 

菲诺是椰乳品类开创者，在厚椰乳销量全国第一后，品牌开启从乳到饮的战略升级，同时完成B端业务到B端+C端业务的品牌转型，发布第一支品牌TVC。

■ FOODBOWL超级碗

首创更适合中国胃的轻食，每家店铺都在稳定盈利的轻食赛道黑马，2023开启全国步伐。

■ Grid Coffee

国内首个全系专注于“单一产地”的咖啡品牌，迅速单店盈利，成为咖啡圈里的人气选手，为本土咖啡品牌带来新的可能。

■ PMPM

自建研发实验室和全球原料数据库，独创品牌环球配方公式X+Y+Z，搭配独家渗透技术，为中国年轻人护肤提供创新解决方案，被称为“护肤界的Discovery”。

■ plusmall+

打破大码女装有品类无品牌的行业现状，国内大码女装品牌引领者。plusmall+三年，正在发展成为一个能让各种各样的大码女性找到自己需求的时尚平台。 

■ 王小卤

王小卤是同行业中少有的在线上渠道取得成功后，对线下渠道集中持续发力、且取得显著成果的新消费品牌，同时在品牌层面已经有了一定的辨识度，预计2024年中国领先数智化卤味工厂投入生产。

■ 网易天成

网易天成脱胎于网易严选宠物品类，是网易严选专业宠物品牌。作为追求优质天然食材的先行者，严格遵守“甄选好品质、严选好食材、专业好食谱、加工好科技” 四大好保证，重塑好粮标准，网易天成获中国农业大学国家饲料工程技术研究中心支持，旨在为中国宠物提供健康、安心的专业宠粮，不断推高宠物领域极致产品天花板。

年度高品质产品奖

该奖项将颁给深耕产品高品质，不断在原料、供应链、品质、品控等方面提出更高要求，在引领产品定义等方面具有示范作用的品牌。

■ 倍思— Blade 2 数字智能移动电源65W

Blade 2为首款可交互式数字快充移动电源，毫米级纤薄重新定义大功率快充，智能交互屏解锁更多主题、心情、计时等新玩法，磁控镀膜加淋涂AG工艺点亮移动办公场景，实力颜值俱佳。Baseus倍思是行业领先的新生活数码品牌。致力于构建更高效、更便捷的新生活体验。秉持“BASE ON USER”的初心，持续创造实用而美的产品，为人们增添获得感。

■ 高梵GUVET—英国皇室高定系列

由Moncler前设计大师Burak Uyan操刀，采用法国进口面料，致力打造出融合科技与美学的鹅绒服产品，高梵要做的不只是一件火出圈的奢品，而是一开始就在打造顶奢鹅绒服单品的逻辑下，把中国制衣品牌带到了一个新高度。

■ 徕芬—扫振电动牙刷 

徕芬用做数码产品的态度做日护产品，扫振电动牙刷独创自研伺服系统，刷头60度摆幅，可以做到精准位置反馈，自动竖刷，为电动牙刷行业带来一场创新性的技术革命。

■ 良品铺子—香烤紫衣腰果

香烤紫衣腰果是今年良品铺子最快破百万的单品，品牌深耕高品质战略，优化“腰果”制作工艺，全程纯烘烤，纯净零添加，打造出让消费者喜欢的“宝藏零食”，同时也成为零食行业的标杆产品。

■ 觅光AMIRO—胶原炮第二代

胶原炮第二代将光电科技和精准医学深度融合，延续“仪器+成分”护肤方式，在能量、精准功效等多维度上升级，开创骨相抗老新思路，实现分层分区精准抗衰，是觅光提出精准护肤理念的核心拳头产品。

■ 瑞幸咖啡—酱香拿铁

瑞幸咖啡与贵州茅台的强强联合被誉为中国品牌跨界融合发展的标杆，双方联手打造的酱香拿铁，以IIAC金奖咖啡豆作为原料，使用白酒风味厚奶，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。酱香拿铁以年轻人为中心“破圈”辐射全年龄段消费人群，上市当日引发全网热议，人民日报评论高度评价二者的结合“是这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。”

■ 网易严选—中国大鹅系列羽绒服

中国大鹅系列羽绒服选用品质极佳的皖西白鹅腹部大朵绒，搭配高科技面料技术，在今年双十一因“断货道歉事件”吸引多家央媒及头部媒体报道而成功破圈，并带动冬季8个羽绒服类话题登上热搜，整体曝光量超过10亿。通过传播带动销售，焱系列羽绒服多次售罄，地表强温工装系列登上天猫男装行业TOP1，单品增长超1300%，带动网易严选淘宝男装羽绒服品类同比提升超900%，成为“新品”即“爆品”的高品质行业标杆。

■ 小度科技—添添闺蜜机

作为「新物种」，添添闺蜜机精准洞察到当代年轻消费者去客厅化的潮流趋势，以“能推着跑的大平板”以及集合电视、平板、健身镜、学习机、超大音箱等全能功能，一经发布迅速「出圈」成为2023年爆款产品。

■  YOUKESHU有棵树—植物肉肉杯

精准洞悉女性群体对贴身衣物的需求，采用高要求、高难度的研发工艺，在产品原料中创新添加植物成分，以产品承载品牌的“环保”理念，用新原料革新传统品类，以行业先行者的角色，为整个产业链绿色发展做出了表率。

■ 元气森林— 外星人电解质水

作为元气森林第二增长引擎电解质水产品，外星人电解质水2022年全年销售额达到12.7亿元，惊人的增长速度成为近年饮料行业最亮眼的新品之一。

年度品牌升级探索奖

该奖项将颁给在不同发展阶段，持续探索品牌内涵，积极重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通过多元化的品牌营销在品牌价值上做出创新引领市场的先锋品牌。

■ 奥康

以“更舒适的男士皮鞋”为核心,开启全新的品牌升级之路,从品类价格战走向品牌价值战。

■ 白象

因国货之光再次翻红的白象，并没有困于“国货情怀”，而是抓住机会实现从产品到品牌上的全面升级。

■ 比音勒芬

今年是比音勒芬从国内走向国际，迈向多品牌集团化运营的重要之年，并购了两个国际品牌 1881（CERRUTI 1881） 和肯迪文（KENT &CURWEN），正式拉开了新十年的发展序幕。

■ 蕉下

轻量化户外的开创者和引领者，三部曲+白皮书+代言人，蕉下的品牌升级系列动作堪称消费品行业教科书级别。

■ 可复美

可复美首次品牌升级，全新的logo视觉呈现品牌端正严谨、脚踏实地的科研态度，开启品牌发展新征程。

■ 利郎 

2023利郎进行“简约男装”品牌定位重大更新升级，全新的品牌VI升级，同时官宣明确升级到“简约男装”定位，从占位一个品牌角色，到引领一个品类赛道，进一步放大简约男装的品牌文化主张，同时品牌大秀结合本土文化堪称范本。

■ 猫人MIIOW

品牌树立科技定位战略，牵引企业整体战略升级，将科技领先的理念注入到产品类目当中，打造出具有品牌特色的民族品牌。

■ 慕思

2023年作为慕思集团品牌升级年，通过AI科技和数字化赋能品牌、产品、服务三位一体升级，多维度升级客户睡眠体验，引领行业开启睡眠新次元。

■ 卫龙

卫龙通过技术升级不断改善消费者体验，探索品牌升级，今年全新推出辣味休闲食品子品牌霸道熊猫和小魔女，成功实现了从辣条品牌到辣味休闲食品品牌的转型，目前旗下产品线已涵盖调味面制品、菜制品、豆制品及其他品类。

■ 永艺撑腰椅

推动坐感升级，专注人体工学23年，积极推动自适应底盘升级，打破技术壁垒，推动引爆撑腰椅消费新趋势，为成为全球领先的坐健康系统提供商的品牌愿景全力以赴。

年度零售创新实践奖

该奖项将颁给近年不断探索新的零售业态，拓展零售业服务能力边界、为消费者提供更优体验的零售连锁企业。

■ GOSO香蜜闺秀

在原本内卷且巨头林立的内衣市场，以强大的产品和渠道洞察能力，成为了新时代的国民内衣品牌。

■ 盒马

在过去业态持续创新的基础上，今年盒马大力发展X会员店。同时以折扣经营思维为核心，从公司供应端到市场端全面挑战过去商超赖以生存的“KA”模式，希望能够打造出真正以商品力为核心的新零售模式。

■ 钱大妈

社区零售是当下零售业的核心战场，从最开始的不卖隔夜肉，并通过整合上游资源、自有品牌建设、线上增值服务、线下门店运营等渠道，真正把“鲜”的认知深深地烙印在消费者心中，成为本土社区生鲜零售的新模式探索者。

■ 银泰百货

面对海量的SKU，银泰百货通过自身探索，坚持从导购赋能开始，为整个百货业的数字化路径找到了方向。同时银泰百货通过大力发展“店播“、”柜台直播”，为线下零售在新消费时代如何继续吸引年轻消费者提供了可借鉴的方法。

■ 赵一鸣零食

中国平价零食先行品牌，诞生于下沉市场，自2020年年底开放加盟，目前全国门店数量已突破2000家，增速惊人，用零食集合店探索出一条新零售通路，一个快速崛起的零食连锁品牌。

年度消费品牌-数字化创新奖

该奖项将颁给在消费领域实现数字化创新、利用数字化实现新增长的优质消费品牌。

■ 百丽

不断迭代原有核心竞争力，升级从研发到零售的“全价值链”，走出具有代表性的“以客户为中心、以数字化为驱动”的长期增长和创新发展的道路，成为行业数字化转型的标杆企业。

■ 和府捞面

以数智化赋能核心业务，提升数据决策能力、强化精细管理，通过信息化的技术手段，实现前中后台的一体化，高效解决连锁门店的业务问题，引领行业数字化建设。

■ 华润雪花

2023年，华润雪花的经典产品”老雪”以夏日场景为基点，通过“双爆”策略打响线上品牌声量，通过数字化场景绑定实现线下赋能转化。这波的数字化营销策略，让“喝老雪走四方”成为爆量级的热搜话题，让品牌在行业牢牢占据领先地位，辐射日常场景实现复购，使公司实现真正意义上的品效双赢。

■ 伽蓝集团

在美妆日化行业率先展开一盘货的变革，提高了整个物流供应链的高效，并极大的减少不同渠道之间货盘的重合，对于整个行业具有启发意义。

■ 夸父炸串

数字化是夸父炸串的金字招牌，2022年全链路数字化全面落成，打造品牌自有收银体系、运营门店BI数据系统、以及商家端门店运营APP等在内的数字化建设，高效赋能门店业绩增长，推动行业数字化升级。

■ 乐刻运动

基于健身运动行业底层商业逻辑，基于阿里云打造的运动产业互联网平台，通过数字化让更多人走进健身房，让消费者真正实现锻炼自由并成为健身的受益者，重新定义小型健身房的新业态。

■ 蒙牛集团

面对变革，蒙牛调整战略，提出具有创新性的战略构想——到2025年再创一个新蒙牛。“新”字体现在打法、模式和生态方面的焕然一新。同时，蒙牛特别制定了一个名为“2025蒙牛FIRST画像”的计划。其中的“T”代表“Technology”，意味着打造一个数字化的蒙牛。今年5月份，蒙牛建成全球乳业首座全数智化工厂—蒙牛宁夏工厂，通过全系统、全链条、全流程、全自动的“全数智化”，实现管控一体、系统指挥、系统决策的全新智造模式，体现出蒙牛实现全产业链数智化管理的决心，彰显了蒙牛在中国乳业智慧生产方面的领先地位。

■ YAYA鸭鸭

鸭鸭集团通过拥抱抖音平台，实现了线上销售从千万亿到百亿元的巨大突破，为传统品牌如何拥抱数字化和新渠道，提供了典型的案例价值。

■ 永辉超市

作为一家老牌超市企业，永辉超市在前京东高管李松峰的带领下，从搭建以生鲜零售的数字化中台入手，进行了商超行业最彻底的数字化转型和组织变革。对于整个行业具有深远影响。

年度消费品牌-可持续发展创新奖

该奖项将颁给积极响应可持续发展号召，在综合考量企业可持续发展基本概况、社会责任、环境责任、公司治理责任等基础上，注重绿色环保和可持续发展，为社会和消费者创造更多价值的品牌。

■ 波司登

今年，波司登在摩根士丹利资本国际公司(MSCI)的ESG评级荣升为“A”级，并获得CDP气候变化“B-”评级，这是目前（截至2023年7月）为止中国纺织服装企业获得的最优评级。波司登将ESG实践打造成企业自我迭代、构建全新竞争优势的重要路径，为其他仍处于ESG初级阶段的中国企业提供可借鉴样本。

■ 江南布衣

江南布衣立足企业长期可持续发展，在“服饰”相关价值链上也进行了不懈的探索与思考，在产品、人才、环境和社区的可持续性发展方面不断探索实践，《2023年ESG报告》对多个议题进行了细致的披露，也通过创意开发、原材料、文化叙事等全面产业链，因地制宜的规划出具有江南布衣特色的可持续治理路径，使可持续内化为江南布衣自身的美学 DNA、文化特色和艺术力量。

■ Little Freddie（小皮）

自创立之初，ESG就被纳入Little Freddie（小皮）核心战略中，Little Freddie（小皮）的目标是成为一家可持续发展公司，为地球和社会带来更多的正能量。作为首个在中国发布ESG全球战略及行动计划的有机婴童食品品牌，Little Freddie（小皮）作为婴辅行业ESG实践先锋，一直致力于引领行业共同践行绿色发展。

■ 瑞幸咖啡

2023年，瑞幸咖啡完成了首次公司碳盘查及碳核查，为未来制定减碳路径及研发低碳产品奠定了坚实基础。此外，瑞幸咖啡在绿色生产端持续探索，将绿色低碳理念贯彻整个咖啡烘焙生产环节。在咖啡原产地生物多样性保护方面，瑞幸咖啡联合一个地球自然基金会与世界自然基金会（WWF），启动“商业向善”生物多样性保护项目。成立6年以来，瑞幸咖啡在中国咖啡消费领域不断深耕、拓展边界，并在更为积极主动地承担社会责任，持续推进可持续发展战略落地见效。

■ 宜家

宜家将可持续、可再生、可循环的原材料作为产品价值链的起始端。旗下全球首家能源友好型商场落地天津，通过对停车场进行光伏改造，成为宜家全球首家发电量大于耗电量的商场。此外宜家将可持续理念体现在其产品设计中，对循环材料的使用进行不断的探索与创新，以实现可持续的高效生产模式，为家居行业的可持续发展带来启发意义。

年度物流出海最佳实践奖

该奖项将颁给近年来在跨境电商出海大潮中，基于全球市场视野，提供卓越物流基础设施和配套服务的物流企业和平台。

■ 菜鸟集团

面对海外市场的一块块硬骨头，菜鸟广泛投资在海外建设物流基础设施，打造洲际级别的物流枢纽，为中国企业出海，体现中国制造做出了非常显著的贡献。

■ 极兔

在强手如林的中国快递行业，极兔走“曲线救国”之路，今年成功登陆资本市场，跻身国内快递行业第一梯队。

■ 纵腾集团

作为Shein的主要物流服务商，纵腾集团伴随Shein一起在海外成长，是中国跨境电商出海最重要的物流合作伙伴。

年度消费生态运营服务商

该奖项将颁给助力消费生态发展的优质服务商，助力企业在全域数字化发展过程中，获得最优策略咨询、全域运营等方面最佳解决方案。

■ 宸帆

被称为“红人制造机”，依托电商平台大数据系统，打造“网红+内容孵化+自主品牌+内容平台+电商运营”为核心的生态圈，颠覆传统电商玩法，重新定义新零售模式。

■ 马上赢

建设快消品行业领先的数据工厂，曾为元气森林提供新品迭代、深度市场洞察等服务。实现快消品的优生优育，致力于打造成为中国快消品行业的风向标。

■ MoldBreaking摩柯

让花西子在日本知名百货伊势丹与香奈儿为邻，珂拉琪入驻精品杂货店LOFT/PLAZA，摩柯Moldbreaking帮助国货美妆构建品牌出海日本的营销思路，打通“日本线下渠道、独立站、第三方平台”的矩阵路线，为众多品牌出海日本打造“品牌代理 - 数字营销 - 渠道拓展”的一站式本地化解决方案。

■ 魔镜洞察

作为AI赋能的零售洞察服务商，通过机器学习和AI算法，研究覆盖整个线上零售市场细分行业以及消费品牌，服务于500+中国品牌，数字化产品矩阵，多维一体赋能企业洞察线上商业的外部环境，支撑品牌创新与孵化闭环。

■ Nint任拓

最早向品牌用户提供电商大数据测量的数据服务机构，已经向超过80%的世界500强消费品企业提供服务，通过大数据算法为用户提供有决策价值的数据分析服务，致力于成为全域数字零售AI大数据专家。

■ 新潮传媒

作为中国社区梯媒第一品牌，新潮传媒覆盖全国110多个城市，70万部电梯，2亿家庭，以创新的数字化能力，重塑梯媒市场，颠覆市场格局。用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，致力于用科技数字化媒体帮助客户节约一半的梯媒传播成本，助力100个国潮品牌市值或营收过百亿。

■ 有赞

“做生意，找有赞”之后，2022年有赞全链路数字化全面落成，打造品牌自有收银体系、运营门店BI数据系统、以及商家端门店运营APP等在内的数字化建设，高效赋能门店业绩增长，推动行业数字化升级。