（五粮液精彩亮相国际金融论坛，图源：公司供图，下同）

10月28日，国际金融论坛（IFF）20周年全球年会在广州开幕，以“新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作”为主题，聚焦新经济发展、可持续发展、“一带一路”粤港澳大湾区及人工智能等多项议题。20年来，论坛立足中国，面向世界，致力于促进国际金融战略对话、交流合作、学术研究，已成为世界一流的国际公共外交平台和战略智库。

千载古酩，美美与共。作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液的“和美”理念与论坛宗旨不谋而合，此次以论坛顶级战略合作伙伴、全球年会指定用酒身份精彩亮相国际金融论坛，旨在以持续深入参与国际性大平台、全球经贸活动推动文化交流互鉴，向世界递出中国白酒名片。

亮相国际金融论坛，展和美文化

文化生辉，酒为载体，中国白酒是中华优秀传统文化之亮丽名片，五粮液即是其中的代表。

五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，具有独特风味和显著优势：一是得名早，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液传承逾千载，1932年还率先使用中英文商标，为行业最早；二是窖池老，公司拥有10万吨/年原酒生产能力、百万吨级原酒储存能力。以长发升、利川永等为代表的明清八大古窖池群，始建于1368年，已连续不间断生产至少655年，是我国现存最早、规模最大、从未间断生产的地穴式曲酒发酵古窖池，入选国家工业遗产和国家文物保护单位，古窖泥作为唯一“活文物”被国家博物馆永久收藏；三是工艺优，五粮液遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，“五粮液酒传统酿造技艺”被列入国家级非物质文化遗产，具有“一极三优六首创六精酿”的特点；四是品质佳，1956年全国名酒评比荣获第一名，（1963年、1979年、1984年、1989年）四次荣获“国家名酒”称号，行业唯一四度荣获全国质量奖（1990年、2003年、2011年、2021），行业唯一获评“中国酒业大王”称号；五是口碑好，以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世。

“五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，代表了中国白酒最高酿造水平，深受中外消费者认同和喜爱，持续传递代表中华优秀传统的白酒价值表达，做好中外交往中的桥梁纽带。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中表示。

此次国际金融论坛年会上，五粮液展陈以“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张为设计理念，把五粮液的历史沿革、匠心坚守、对外交流、国际殊荣、奋斗目标娓娓道来，搭配琳琅满目的核心产品、出口版老酒、熊猫酒等文创系列产品，不仅向与会嘉宾展示“大国浓香”的极致品质，还传递出中国“和美”文化之魅力。

与此同时，五粮液还携核心产品亮相欢迎晚宴，深度参与开幕大会、国际金融论坛（IFF）20周年招待晚宴，平行会议之“丝路国际联盟（SRIA）大会”、全球绿色金融奖颁奖典礼暨闭幕酒会等年会系列活动。

值得一提的是，在招待晚宴现场，五粮液独特深厚的底蕴、醇美谐调的口感、卓越优异的品质再次获得各方高度赞誉。

站位高端，品牌价值不断攀升

实际上，深度参与国际金融论坛只是五粮液站位国际高端平台布局、传递五粮液“和美”价值主张、强化品牌建设的一个切片。

长期以来，五粮液始终以传承和弘扬优秀传统文化为己任，秉承“和而不同 美美与共”文化理念，积极推动中华优秀白酒文化创造性转化、创新性发展，并从中汲取养分赋能品牌。

仅今年十月，五粮液就接续亮相第十九届中国国际酒业博览会、博鳌亚洲论坛秋季理事会、博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛、国际金融论坛（IFF）20周年年会等国内国际高端平台。

时间再往前推，9月初，2023年中国国际服务贸易交易会举办期间，五粮液作为服贸会“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相，以五粮液产品展示持守匠心与开拓创新精神，以酒为载体传递传统文化内核，更以“和美”追求向世界讲述中国故事。

以酒为媒，促全球共赢发展，不只是一句口号。近些年来，五粮液还深入融入世博会、APEC、进博会、消博会等国际国内大事件，持续以国际思路、国际语言讲好五粮液和美故事和中国白酒故事。

在业内看来，这不仅夯实了五粮液品牌、产品与高端场景的联结，还持续强化了品牌的高端化认知和认同，对五粮液全球影响力提升、“朋友圈”拓宽都有积极作用，还能为白酒消费提供更加丰富的形式与场景，进一步彰显民族品牌的个性魅力。

站位高端，五粮液品牌价值亦不断攀升。今年5月份，据英国品牌评估机构Brand Finance(品牌金融)发布的2023年《中国品牌价值500强》报告显示，五粮液以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，排名跃升进入前15名，品牌评级达到最高级AAA+，并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位。据了解,这是五粮液在“品牌金融”中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。

6月份，由World Brand Lab(世界品牌实验室)发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单中，五粮液又以4083.65亿元的品牌价值荣登榜单第15位，以12%的增幅连续6年保持双位数增长，并获评“2023年度最佳表现品牌”。 

香飘世界，大国浓香加速出海

中国的五粮液，世界的五粮液。

这句脍炙人口的品牌slogan是五粮液的目标，而做世界一流酒企，五粮液身上承载着中国白酒走向世界的历史使命。

杯酒千年，出海百年。早在1915年，五粮液品牌创始人邓子均从西南内陆远赴太平洋参加巴拿马万国博览会，五粮液首次站在世界大舞台上绽放异彩。近年来，五粮液国际化不断进阶，在全球的声量也愈加凸显。

实际上，当企业全球化成为时代发展必然趋势，“走出去”已然成为中国企业尤其是大中型企业追逐的新标的。iMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，分别有29.5%、39.4%的大、中型企业已实施出海战略，28.9%的小型企业有布局出海的计划。但时代红利裹挟着危机，跨越山海面临未知的风险，尤其是消费品出海，不是简单的换个包装、改个名字，其内核要求必须真正做到与当地文化上的接驳，获得当地人内心的认可。

这意味着，白酒“走出去”其实也是一种文化出海，而大国浓香加速奔向海外，正是以文化切入。

五粮液股份公司副总经理章欣在国际金融论坛（IFF）20周年全球年会丝路国际联盟大会（SRIA）上就谈到，五粮液依托“一带一路”“陆海天网”四位一体互联互通的坚实基础，积极探索布局国际市场新路径。以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，五粮液直观触达和融入消费者生活，演绎白酒价值新表达，更好地服务全球消费者。

举例而言，9月4日,香港五粮液大酒家开业典礼在香江之畔举行，这是继德国杜塞尔多夫、日本东京后五粮液又一次以“中国酒+中国菜”的创新模式探索饮食文化中的白酒价值表达，推动中国白酒国际化的浓重一笔。

据悉，五粮液营销网络已深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。在欧洲、美洲、亚太地区设立了营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建成五粮液品鉴中心，在东京、香港建设五粮液大酒家。

与此同时，五粮液主动对照国际高标准经贸规则，加快推进制定与国际接轨、完整安全的中国白酒国际标准，让中国白酒拥有符合国际贸易的“身份证”，更好地融入全球价值链、产业链、创新链。

此外，五粮液还持续强化科研创新，用科学语言解构中国白酒，相继在国际知名期刊发表多项风味研究成果，用科学化、标准化的语言诠释中国白酒的技艺、品质、健康优势，提升中国白酒的国际话语权。

文化不分国界，品质穿越山海，五粮液国际化战略初步兑现为业绩。2022年报显示，其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元，较上年同比增长117.51%。

五粮液的“走出去”表明，在越演越烈的国际化浪潮中，其以品质做基、以文化传播消弭差异的探索正得以验证，在威士忌等高度国际化的烈酒占据主流的国际市场，中国酒企也必能拥有一席之地。而以五粮液为代表的中国白酒，已经向世界递出中国白酒的名片。（本文首发钛媒体APP）