短篇的生存难题

“只能引流”是套在短篇变现头上的紧箍咒。

近年来，各方势力在付费和免费两种盈利模式上争执不断，网文内容如何变现或有分歧，“长篇审美”始终占据主流。这与其消费模式相关。

网文圈里有句流传已久的黑话叫做“养肥再看”，意思是小说不到一定字数就不值得入手，而这个字数的门槛水涨船高，如今百万字在读者眼里也只不过到了“可以开始看”的标准。究其原因，消费者寻求的是消遣、打发时间、不动脑子地获得一些文字带来的感官刺激，没有一定篇幅很难承载这些需求。

这导致行业的许多运转规则都是基于长篇设定。一位网文编辑告诉银杏科技，平台围绕内容的日常工作基本可以总结为“赌爆款”，锁定几个当前市场最热门的“梗”，按照消费者口味生产内容，不先写个四五十章可能还摸不到开启投放测试的标准。

用最直白的话来讲，长篇让平台和作者都能更长久的赚钱。无论是免费阅读依赖流量与广告，还是付费阅读将内容计量出售，显然都是越长越有增值空间。“如果测出爆款，作者就不能轻易完结，只要你一直不停的写下去，总有新收入。”

再看知乎的变现路径，作者收入主要是新增会员订单分成，和有效阅读次数（点赞量）两方面。由于盐言故事现在的收费模式是会员解锁全部内容，多数作者都认为收益的大头在点赞转化，因为上限更高。

而让作者感到头疼的是，短篇很难吸引固定读者，没有“追更”带来的稳定流量，粉丝粘度极低。如此一来，点赞量上升的最好办法就是横向堆量，不断开新文，用足够多的短篇换来关注、流量和作者声望。

同质化问题随之而来。

“写梗容易造梗难，大众爱看的点其实就那么几个，核心元素十几年不变都很正常。传统网文售卖的其实是围绕母题展开的叙述，我们对短篇持保留态度，也就是因为短篇能施展的空间太小了。”前文提到的网文编辑讲述了一些业内普遍看法。

迅速繁殖的知乎式短篇一是加大了运营压力，不少作者表示后台的审核、签约、上架速度成迷，经常等不到反馈，二是让“知乎小说看来看去都是差不多的套路”这类印象产生，对于刚独立不足半年的盐言故事而言，这显然是个十分危险的信号。

与短视频这类低门槛UGC模式不同，要在网文领域保证持续的、丰富的短内容供应，压力可想而知。