连陌陌都做不过,谈何枪挑微信?——戏说各大移动社交类应用

摘要: ①武林翘楚,微信:龙生九子,各有不同;②江湖前辈,米聊:注定的弃子命运;③邪派大佬,陌陌:敢问路在何方?④纨绔子弟,易信:忘记了网易泡泡的血泪史;⑤世家子弟,来往:理想很丰满,现实很骨感;⑥武林新秀,人人:再不发力,就晚了;⑦路人甲,连我:实在不知道说什么

曾经看过一本杂志发布关于人类历史上犯得最愚蠢的错误的公开调查问卷,其中武力进军俄国高票当选,拿破仑、希特勒这样猛到家的蜀黎也只能啃几口西伯利亚的雪然后仓皇败退。在中国移动社交战场,这一定律变成了不能与腾讯正面交锋。

 

从最初的米聊,到后面声势浩大的易信,再到韩国的连我,似乎每次开场都是喜大普奔,而结局都是啊唔痛蜡,包括此次全球最大的电商公司阿里推出的“最纯”的来往,你方唱罢我登场,虽然大家猜不到开场,但都猜到了结局。

 

 “射”无力  如何交

“网友”这个词,一定不是腾讯首创,但却是腾讯将其发扬广大。同样,腾讯也并非IM的鼻祖,当腾讯一定是最懂“人欲”的社交产品。

渴望倾诉、渴望暧昧、渴望艳遇是人的本性。从最初的聊天室,到各种基于本地化的QQ交流群,似乎腾讯最初的用户积累并没有花费太多力气,只是利用了一些可以刺激用户最原始欲望产品的口口相传就“轻松”实现了。或许会说,那是因为腾讯起步早?当年的FICQ、MSN发展势头可都远远猛于QQ。实际上,在被冠以“山寨大王”的名头之前,腾讯当时还是以产品创新起家的。

曾经看到一篇分析,微信赶超米聊的关键点在于两个月后迅速跟进,而打败米聊的拐点在于通过和QQ好友的绑定,而在小妹看来,真正决定腾讯成为移动社交领域霸主地位的是“摇一摇”、“漂流瓶”和“查找附近人”—即所谓“约炮”功能的风靡大地,随后又能够迅速洗白。或许,腾讯在这一点上还应该感谢陌陌,要不是被陌陌之后将此功能发扬光大,微信或许还会在洗白的泥潭中纠结一段时间。

而看现在的连我、易信和来往,一开始就是追求各种高端大气上档次,不暧昧、不约炮、不色情当然更不会“射”,都是灯光下的社交舞会,摒弃一切射交陋习,并且在宣传上也都不遗余力,但对于这样的产品,似乎并没有多少用户买单。查了一下各个App最近的公开的用户规模,陌陌远超易信和来往。如果连陌陌都做不过,谈何枪挑微信。你或许可以说,毕竟易信、来往推出时间很短,现在用户规模少很正常,但姐想说的是,知足吧,或许你忘记了用户数量一直在下降的米聊,或者在PC上曾经的网易泡泡、新浪UC啦。

接着就来戏品一下目前都还在社交领域活跃的App(以下内容纯属调侃,切勿当真)。

 

一、武林盟主 微信

微信

龙生九子,各有不同。

现阶段的微信可以说是风光无二,社交霸主的地位已经无与争锋,连亲兄弟手机QQ都要避其锋芒。在微信上,腾讯似乎还是要复制以QQ为核心继而推荐周边服务产品的方式,目前发力最多的有微信圈、公众帐号、游戏、微生活、支付等等。与其它几个的风生水起形成强烈反差的是,微生活的发展似乎还是没有找到星光大道(作为腾讯线下生活服务主力的高朋不给力似乎是一个主要原因),而支付功能还是仅仅处于起步阶段,虽然对阿里以及未来移动电商形成的威胁和杀伤力足够大,但形成规模还需要一段时间。

整体而言,以微信不断迭代进而推出周边产品的战略现阶段还比较成功,但最终还要看各个子产品本身的竞争力。而随着腾讯霸主地位的不断提升,依托于IOS和Android发展终归还是会受到限制,有备无患终归是好的。

 

二、江湖前辈 米聊

米聊

注定的弃子命运

雷总,你可还记得大明湖畔的米聊么。确实,已经很久没有人记得这款产品了。作为最早的移动社交产品,也曾有过一段时间风光无线,可惜的是,从一出生,就注定了最后悲惨的结局。在小米100亿美元的估值中,不知道米聊的贡献是多少。但从来就是只见新人笑,哪闻旧人哭,小米公司手机业务的红红火火,不知道米聊产品部门的人会是什么感受,好像现在小米手机的系统也不是强制捆绑米聊的吧,敢问路在何方?

流星划过天空,只能留下一些回忆,未来或许在一些移动社交App发展史的文献中会再次看到米聊的身影。翻身,不是没有可能,只是太过艰难,或许离我们更接近的是,雷总什么时候会完全剪掉米聊。

 

三、邪派大佬 陌陌

陌陌

敢问路在何方?

陌陌的大招,人所共知。陌陌的横空出世,最高兴的应该就是微信了,像是接力大赛,在完成最初的宣传之后,陌陌迅速接住了“约炮”的大旗,一时之间大有风景这边独好的架势。而这种接力,让陌陌的用户数量成倍增加。但现阶段,依靠美女红利发展起来的陌陌相信比谁都想甩掉“约炮神器”的大旗,挣扎在商业化和社交化中间难以取舍,重视射交,会越来越脱离商业化进程,而重视商业化,射交就会变弱,说不定连用户都会保不住,选择或许是最难的,成为下一个YY,似乎没有想象的那么简单。敢问路在何方?好像走的人还不够多。

 

四、纨绔子弟 易信

易信

忘记了网易泡泡的血泪史

易信现在已经空到可以听到回声,这实际上一点都不夸张,现在似乎除了网易和电信的人在使用之外,几乎没有人说话了,而更夸张的是,之前建好的群、加的联系人都变成了一个个的黑窟窿,易信的状态,男默女泪,各种唏嘘。可以说,易信是所有移动社交App推出发布会场面上最隆重、最盛大的,电信、张朝阳、齐向东都来站台,面子不可不说是足够大,而刚开始推出的免费短信、电话功能(虽然有很多Bug)也还是吸引了很多用户,但最终还是因为没有了解社交的真谛,而杀手级功能的缺失,使得易信的活跃率越来越低。

心比天高、命比纸薄,打破微信垄断已是一纸空谈。好吧,网易泡泡的血泪史大家应该都还记得吧,最后沦落为网易内部的通讯工具。易信,会成为下一个网易泡泡么?

 

五、世家子弟 来往

来往

理想很丰满,现实很骨感

现在大家调整一下呼吸,最能折腾的这位大佬就要出场了。阿里去商业化的“纯”社交App来往横空出世,除了依靠阿里以往的公关能量搞的声震寰宇之外,产品本身好像并没有太多亮点,阅后即焚、涂鸦?好像没有什么新的概念。扎堆?没有用户,和锤子扎堆?相反,去商业化之后,是变得很纯很纯,但那又怎样?易信最差还可以当作电信和网易内部的移动社交IM,去商业化的来往接着是什么呢,破釜沉舟也有可能一去不返,项羽只有一个。

有些产品似乎除了CEO之外,就不会再有第二个用户了,好在阿里巴巴的同学们都有一个价值观信仰,可以一起与CEO荣辱与共。

 

六、武林新秀 人人

人人网

再不发力,就晚了

实际上,比人人有资格出现在这个名单的移动IM有很多,甚至人人根本算不上一个纯正的IM客户端,更多的是一个熟人社区,像是一个社交圈子更大的微信朋友圈(人人可以通过你为介质加强两个圈子之间的联系,而微信圈是不同的朋友圈子之间没有交点)。但是据传,人人手机客户端在2014版本会进行大范围改动,主要界面会更接近IM,这相当于反过来做微信,先做朋友圈,再做IM,同样是熟人社区,但不同的是学校属性在人人里面会更强。

差异化有了,产品是否可以跟得上,或许陈一舟先生如果能购把研究股票的时间花一点放到产品优化和人人的发展中,拥有一定的用户规模不太会难。翻滚吧,阿信,但是时间不等人。

 

七、路人甲 连我

连我

实在不知道说什么

目前知道的信息,韩国出的,数字公司的背景;打开产品试用,设计很乱,没有看出什么特点,但好像现在全球也有3亿多的用户量,自宣全球排名第一。或许等到中国开放Facebook的时候,连我会有一线生机,现在真不知道说什么……

……

 

移动社交App改变了人的生活,同时也承载了一代人的青春和回忆。最近看到一篇报道,45-54岁用户自2012年末以来已经占到了Facebook的45%,而青少年更多的在使用Tumblr,不禁唏嘘。没有人希望垄断,也没有人希望腾讯一家独大,我们也一直在期待,期待能够有更伟大的产品给我们社交带来新的刺激,进而改变世界。

P.S:本人IM控,经常出去旅游,每到一个地方,偶尔也使用摇一摇、查找附近,流连于一些暧昧社区。不过所幸的是,就算你我相见,必是路人。

本文系作者 杨君君 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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杨君君
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评论(93

  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-27 15:48 via pc

    社交是每个时代每个人都需要的。
    现今的社会也不是当年的qq一家独大,msn霸占工作领域。
    群雄争霸,消费者也欢迎,请亮出你们的差异化!

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  • 幼文 幼文 2014-11-10 11:03 via weibo

    赞!不过Line是日本的……Kakao是韩国的~

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  • 回复风清惠和 2014-01-10 13:37 via weibo

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  • 回复风清惠和 2014-01-10 11:28 via weibo

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  • 回复风清惠和 2014-01-07 10:02 via weibo

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  • 回复风清惠和 2014-01-02 13:20 via weibo

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  • 回复风清惠和 2014-01-02 12:56 via weibo

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  • 回复风清惠和 2014-01-01 13:14 via weibo

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  • 回复风清惠和 2013-12-30 13:36 via weibo

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  • 回复风清惠和 2013-12-29 11:46 via weibo

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  • 回复风清惠和 2013-12-29 10:33 via weibo

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