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文 | 王新喜

iPhone15系列发布之后，迎来了铺天盖地的吐槽，但消费者一边是嘴上吐槽创新乏力，一边是疯狂的买买买。日前，iPhone15系列在京东首发，截止目前，一天多的时间，iPhone15系列预约用户已达230.7万，预约人数还在不断增长。

目前京东数据显示，iPhone15预约量40.3万人，iPhone15 PLUS预约用户17.5万人，iPhone15 Pro预约量78.5万人，iPhone15 Pro Max预约量是 94.4万人。

这是iPhone15系列京东单个平台一天多的预约量，随着9月15日在天猫等其他平台同步开启预约，iPhone15预约人数可想而知会增长更加迅猛。对比华为，此前的数据是，在疯狂的抢购潮之下，Mate60 Pro一部机型的销量，电商平台方面统计了华为商城、京东商城的销售+预售的数据，显示4天内的销量破80万台。

对比来看，iPhone15 Pro Max（最贵版）一天的时间，京东一个平台的预约人数就已经高到92.6万。伴随着9月15日，天猫开启预售，随着时间拉长，iPhone15系列的销量可能将华为Mate60系列的差距进一步拉开，这是我们需要理性认清的现实。

这已经在华为mate60系列自研麒麟芯片+5G+卫星通话超预期的产品表现引爆全球舆论，引发线上线下抢购狂潮的情况下取得的成绩。而iPhone15系列当下的成绩是在热度陷入低潮，新品缺乏创新，被众多消费者广泛吐槽的情况下取得的成绩。

不得不说，华为mate60是一款争气机，它让中国手机终于有了与苹果扳手腕的能力与希望，也让国内消费者在短时间内陷入狂热，但我们依然要理性看到差距。

这种嘴上骂的凶，实际私下买的欢的情况，这已是在过去这么多年，几乎每年都被验证的事实。从当前短短一天内京东的预约量来看，iPhone15被唱衰，但依然可能大卖，这或许有几点原因。

首先是苹果在中国的基本盘与存量用户体量庞大

苹果进入中国12年，在中国有2亿多忠实粉丝，果粉存量盘子大，用户忠诚度高。如果5个人里面有一个存在换机需求，苹果在中国市场就能卖出4000多万部手机。如果6个人中存在一个有换机需求，那么就能卖出3333万台手机。

中国用户换机周期都是2~3年或3~5年一换。iPhone15系列要拿走的主流用户是iPhone11、iPhone12之前的存量用户，这些存量用户中，此前一部分升级到iPhone13、iPhone14系列，一小部分换到了国产手机阵营。

虽然iPhone15依然是常规升级，但它依然是当前智能手机行业最好的手机。iPhone用户比其他品牌的忠诚度也更高。此前有数据显示，iPhone老用户换机依然选择iPhone的概率要大于安卓用户换机仍然选择安卓的比例。而安卓用户换机，换iPhone的概率更大。

此消彼长，苹果的存量用户体量越来越大，这意味着，苹果新机的销售预期再低，也是别的品牌够不着的天花板。

对苹果生态依赖与品牌的迷恋，有很高的适应成本与时间成本

iPhone对用户习惯的影响非常大，很多果粉对苹果生态已经重度依赖。从苹果进入中国的12年来，消费者对这个品牌的迷恋经历了一个长期的品牌了解与体验磨合、感知的过程，这个过程意味着很高的适应成本与时间成本。

其次，更具备开放性与个性化的00后对时尚科技的追逐相比80后有过之而无不及，不少国内的中产家庭的孩子，均早早就接触了苹果的系列硬件设备，对苹果产品有更高的认知度与品牌情感。早前有媒体报道，电子产品正在掏空00后，班上六七成都用iPhone。

一般来说，很多果粉用户在意习惯的延续，长期使用iPhone的用户，贸然换到非iPhone阵营，往往存在很大的不习惯。因此，他们对苹果生态以及使用习惯的依赖性非常大，很多都倾向于降低使用成本与习惯成本，这是一种惯性。因此，他们购机并非全看有没有创新，只要新iPhone有他们想要的刚需功能升级，他们就会倾向于换机。

影像升级，能抓住不少视频拍摄用户换机刚需

而从iPhone15这款手机来看，iPhone5最大的升级体现在影像与芯片性能上，虽然是常规升级，却是视频、拍照重度爱好者以及游戏党等群体看重的刚需性能。

我们看到，这一次iPhone15pro Max终于有了潜望镜头，而这在安卓上已经使用了好多年。但是iPhone15系列首次搭载，对于期待多年的果粉来说，依然是一大亮点。尤其这次苹果拿出传感器3D位移防抖，在很多功能上与Vision Pro“打通”，可以用iPhone 15 Pro拍摄空间视频。

总体而言，一个在果粉群体中的共识是，在像素层面iPhone落后于其他品牌，但是软硬件调校的效果更接近真实性，拍出来的视频画质够好，且相比于专业相机，iPhone 更轻，这无疑也是短视频用户一大的刚需。

从国内来看，我国短视频用户规模达10.26亿人，其中有超1.5亿网络主播账号、超10亿内容创作者账号，这些短视频博主、直播博主都对更好的视频拍摄工具有一定的需求。

如果拍摄的视频画质足够好，能大幅减轻拍摄时布置机位的压力，很多视频博主们更倾向于用最好的创作工具。当然，国产手机在影像与视频拍摄上已经做到了一定的高度，但是当下消费者普遍认为最新iPhone的各方面软硬件调校是最优的，因此，这些看似缺乏吸引力的视频、影像层面的升级，依然打的的是广大消费者的刚需痛点。

推开了掌机游戏的大门，击中游戏用户的需求升级心理

此外，当下苹果全新的 A17 Pro 芯片，把手机芯片的性能再一次拉高了一个等级，高单核CPU在上网以及视频游戏等场景中是受欢迎的，尤其是这次在手游领域能打到部分游戏消费者的偏好——

6核CPU+6核GPU +16核神经网络引擎芯片6核心GPU，带动图形性能大幅提升，用上了硬件加速的光线跟踪技术，神经网络引擎速度也再次翻倍，这给重度游戏带来了更多的可能。

今天的手游市场，其实更倾向休闲、轻度与中重度游戏（王者、吃鸡），由于芯片性能的限制，重度游戏市场（类掌机游戏）其实还没有完整打开。iPhone15则推开了掌机游戏的大门。

《生化危机4：重制版》、《生化危机8》、《死亡搁浅-导演剪辑版》、《刺客信条：幻景》原生版本，这类游戏原本是用手柄玩的掌机游戏市场的主流大作，苹果把它搬到了手机。

switch做不到的事情，iPhone15 Pro做到了。这或对掌机市场造成了一定的冲击。

而伴随着游戏大厂的跟进，未来越来越多的大型3A游戏登录appstore，苹果3A手游生态将与国产手机厂商拉开差距，也给未来重度3A手游在手机端的爆发埋下了伏笔。这一升级，对于手机游戏市场的拉动作用也不可小觑。

辨识度的调整，卡准部分果粉的换机诉求

此外，辨识度、重要软件功能的适配优化一直以来都是吸引果粉换机的一个重要因素。

这一次，iPhone15系列在全系上岛、软件和灵动岛的适配会高很多，取消了伴随多年的刘海设计，iPhone15pro和MAX用上了钛合金，比上一代轻了19克，同时边框做了弧度处理，不再割手，硬件的辨识度有所提升。

而辨识度的提升对部分iPhone爱好者而言，非常重要。因为这能让身边人一眼识别出新iPhone，虽然对于很多人无法理解，但对于部分用户而言，这一点依然重要。

这种从软到硬的微调优化升级，是一款各方面更加完善的iPhone，没有什么创新，但整体没有什么缺点，辨识度提升了，还是能吸引不少用户购买。

结语：

总体来看，iPhone创新性下滑是不争的事实，但无论iPhone 流畅的系统，影像，处理器跑分依然领先业界，所以综合来讲仍然是一款不错的手机。再加上第三方平台把价格打了下来，大大增加了iPhone 的竞争力。

在华为mate60系列的冲击下，iPhone的销量可能会受到一定的影响，但我们不能高估华为单款手机的冲击力，以及低估苹果长期领先的技术与品牌影响力以及消费者对苹果生态的惯性依赖。

苹果是强大的对手，要打败它非一朝一夕之功，罗马不是一天建成的，高端品牌并非一蹴而就，而是靠一代一代的产品不断创新升级，一代一代的技术不断突围，成为创新引领者与标准制定者。从这个角度看，国产厂商还在路上，围绕高端市场的争夺仍将继续。但整体上，随着国产手机在技术与品牌上的持续突破，一个上行，一个下行的趋势或许已经越来越明显了。