新浪挺住了!腾讯“大家”重金袭来

摘要: 专栏作者魏武挥讲了个很有趣的故事和跟腾讯有关的变化。腾讯“大家”大砸钱,学习并利用新浪“名家”效应,不仅要做中国最赚钱的互联网公司,还要做中国最有影响力的互联网公司。如果后一个头衔被腾讯抢去,那新浪真就什么都没有了?

 

 【编者按】这是钛媒体专栏作者魏武挥的独家投稿,讲了一个很有趣的故事和跟腾讯有关的变化。腾讯“大家”大砸钱,开始学习并利用新浪制胜法宝的“名家”效应。不仅要做中国最赚钱的互联网公司,还要做中国最有影响力的互联网公司。如果后一个头衔被腾讯抢去,那么新浪真就什么都没有了。

 

大约在半个多月前,腾讯科技频道和我联系,问我有没有兴趣在那里开个专栏。这本来是我经常碰到的事,但这次的说法有些小小不同。腾讯声称要搞个“大家”的产品,利用腾讯已有的资源,从门户到微博到微信,全方位地推动这位作者的专栏,当然就是在推动作者。我深知腾讯的能量,作为一个写作者,当然也希望自己的文章散播得越广越好,自然就答应了下来。

在邮件往来中,腾讯方举出了“hanhan.qq.com”的例子,我一开始还以为每个“大家”都有类似的子域名,这下可牛大发了。后来才知道,也就是韩寒这样当量级的有此殊荣,一般作者还是个类似dajia.qq.com/***的地址。不过这已经比很多网媒的专栏进一步了,算是腾讯的一种诚意,当然,也有不菲的稿费(就中国而言)。

腾讯做这个事,也许主观上未必是冲着新浪去的,但最需要担心的,的确是新浪。

新浪依靠海量快速的门户起家,但当时不是没有想走出另外一条路的竞争者。还记得FM365吗?在当时的主编吕彤的主持下,这个网站一度和上百名评论员签过独家供稿协议。但后来的互联网寒冬迅速将FM365压垮,以至于连域名联想都忘记续租了。

借助门户之力,新浪形成了一个“名人资源”。——这其实是新浪最核心的资源。依靠这个资源,新浪迅速介入博客领域,非常轻松地将挑战新浪的博客中国网击溃。又借助这个资源,新浪在一年内将微博变成“谈及微博就是新浪微博,要谈腾讯微博非要加上腾讯”。所以,看似新浪依靠博客、微博,但其实那都是工具,实质是:名人资源。

名人对新浪其实依赖性很强,甚至可以说到了忌惮的地步。以韩寒为首的一帮作家控诉百度文库侵权,却全然未提新浪爱问这个我视野中大陆最大的版权不清的下载基地。道理就在于百度很难做“议程设置”,很难搞“推送式”宣传,但新浪可以。经过新浪一手打造的东西,影响范围绝对中国首屈一指。新浪造红人的速度,不是一般二般的。

可以这么说,中国头号赚钱的互联网公司是腾讯,但中国头号有运作影响范围的互联网公司却是新浪。腾讯做了一个中国流量排名第二的腾讯网,但依然在人们的印象中,最大的互联网媒体不是它,而是新浪。

于是腾讯就很郁闷了。举个不恰当的例子,知音故事会可能比《财经》、《新世纪》周刊更赚钱,但总感觉档次不高。腾讯很想搞点档次高的派头出来。于是它入股财新,介入高档财经领域。腾讯网也几度改版,力图像“大气”这种感觉靠拢。但无论如何折腾,没有足够的名人捧场,总是有些不给力的。

腾讯微博——事实上我一向认为这是它在用轻劫对新浪的重劫,属于防守型产品而不是进攻型的——的道路可能让腾讯更加意识到这一环的重要以及它的缺失。不是说名人不捧场,而是就算捧了场注册了微博,但依然不愿意在那里太过活跃(有发微博,但互动相对少很多)。不过即便如此,依然让腾讯在微博上虽然有些后发,可好歹干过了搜狐网易,也有老二的位置了。

后来腾讯又搞了微信的公众平台,聚集了一帮明星型名人,随他们的入驻,微信又圈了一把用户或者让一些用户更黏着。现在,腾讯开始弄“大家”了。对于腾讯而言,主营收入依靠所谓互联网增值服务的,委实不是它最重要的站场。搞好了自然更上一层台阶,搞砸了也不伤筋骨。而新浪,其实诺大一个新浪,只有一个核心:名人。

一个媒体的影响力其实和广告收入是有关的。广告收入不高不一定说明它不够有影响力,但广告收入高企,这个媒体的影响力一定不小:广告主们用金钱投票认可了这一点。腾讯历年的广告收入占整体收入比重都不大,但的确在一路上扬。以下是新浪腾讯的近五年广告收入图线:

这张图是广告年收入,腾讯和新浪的差距在缩小。但如果我们看近五个财季的话,腾讯已经越过了新浪:

请注意,2012年连续三个季度,腾讯的广告收入都在新浪之上,如果不出意外,2012年全年腾讯广告收入将在历史上首次超越新浪。 

腾讯搞“大家”未必就是一定要把新浪击垮,对于腾讯这样当量级的公司,新浪从商业角度而言,委实不是一个层级上的(年入的数字是45亿美元对4.8亿,2011年;当下市值是597亿美元对30亿美元)。新浪微博的确对腾讯产生了威胁,但微信一出,基本上警报已经解除。“大家”会助推腾讯的广告业务。以新浪运作话题的一流手段,名人未必就会立刻抽身而去,但多多将身影出现在腾讯这个平台上,还是可以看到的。

更重要的是,腾讯在努力打造“影响中国中上层”的形象,它不仅要做中国最赚钱的互联网公司,还要做中国最有影响力的互联网公司。如果后一个头衔被腾讯抢去,那么新浪真就什么都没有了。

2013年,谁来照耀新浪?而腾讯,会不会加入千亿俱乐部?■

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(35

  • Doris樱桃 Doris樱桃 2012-12-20 10:48 via weibo

    挺住意味着一切!

    0
    0
    回复
  • 葱葱 葱葱 2012-12-18 23:58 via pc

    大家还真的像一个群博嘛。 曾经死掉的群博只能感叹网络审查的强大,只有门户来做群博,有事先审查的机制,机会太大了。真是马太效应

    0
    0
    回复
  • 纽约的小雪 纽约的小雪 2012-12-18 18:18 via weibo

    腾讯,有趣的公司。//@PhilipKuai: 中国最赚钱的,且最有影响力的互联网公司。。(汗)//@赵乐米:当某作者告诉我,腾讯以1字1元把他的博客签下时,当时顿觉自己囊中羞涩(可怜),咱只能另辟蹊径了,其实民间从业者中的高手也很多//@谢文: 这不是什么新鲜事,但以新浪目前的体格,老一套也给它有力的挑战。

    0
    0
    回复
  • 你记得吗---我的ta 你记得吗---我的ta 2012-12-18 11:38 via weibo

    不是吧

    0
    0
    回复
  • 完美猪1 完美猪1 2012-12-18 02:13 via weibo

    还是不懂大家具体是干啥的

    0
    0
    回复
  • 大兔子Joyceshow国王 大兔子Joyceshow国王 2012-12-18 02:11 via weibo

    回复@我爱木子爱我:有点道理~

    0
    0
    回复
  • 任铮 任铮 2012-12-17 22:07 via pc

    干架干到以后都会交叉换股份了,没那么傻去肉搏了。下盘大棋,大家一起赚钱,你中有我,我中有你,赚的是眼球,玩的是广告商的钱不更好

    0
    0
    回复
  • CClism CClism 2012-12-17 14:58 via weibo

    最赚钱不等于形象上的“高富帅”。个人比较关心“大家”的商业模式。但是从腾讯的角度,他们显然对于形象转身(影响中国中上层)的渴望来得更加迫切。做好了产品再探索商业模式,倒也符合腾讯一贯的路线。何况,就整个腾讯的商业模式设计来说,未必需要所有的产品都直接赢利。

    0
    0
    回复
  • 十里八乡一朵奇葩 十里八乡一朵奇葩 2012-12-17 14:03 via weibo

    回复@佛罗伦萨的小巷:百度的引导确实很难做到新浪这样的大众传媒的议程设置那么立体,那么不动声色

    0
    0
    回复
  • 佛罗伦萨的小巷 佛罗伦萨的小巷 2012-12-17 13:55 via weibo

    强大的议程设置、、、

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈