图片来源：视觉中国

在线音乐市场正在发生一些新的变化，用户们为音乐内容付费的意愿正在日趋强劲。

在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。

财报显示，第一季度，TME的总收入为人民币70.0亿元（10.2亿美元），同比增长5.4%；公司权益持有人应占净利润为人民币11.5亿元（1.67亿美元），同比增长88.5%；非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为人民币14.1亿元（2.05亿美元），同比增长57.0%。

本季度，TME在线音乐付费用户数达到9440万，同比增长17.7%，环比净增590万，达到历史新高。这主要得益于在线音乐付费用户数及单个付费用户月均收入的快速增长。

与此同时，在线音乐非订阅收入同比也呈现强劲增长态势，这其中，广告业务收入同比增长亮眼。财报认为，这主要由于去年受疫情影响导致当期收入减少，当前TME的创新的广告形态受到更多广告主的喜爱，以及宏观环境的相对改善。

第一季度，来自电商、游戏、旅游出行及食品饮料行业的广告主的广告开支同比提升，腾讯音乐娱乐集团推出的激励广告模式也得到更多用户青睐，推动收入同比显著提升。

此外，TME live在本季度吸引了众多品牌广告主的赞助，包括百事可乐、养元青以及京东。而黄明昊、鹿晗与任嘉伦等知名艺人推出周边商品，如星光小卡、手办和T恤衫等也拉动了该板块的收入增长。

在线下演出市场复苏的大环境下，第一季度，腾讯音乐娱乐集团一共举办了29场演唱会。

在财报发布后的业绩会上，TME高管披露，在这些演唱会之中，蔡徐坤和任贤齐两场演唱会广受用户好评，在腾讯生态内吸引了接近7000万的独立访客数。

尽管线上和线下表演目前十分活跃，但对于组织者来说，这也是一个低利润的业务。因此，TME将继续基于已被验证的投资思维，关注投资回报率。但他们也认为，这将是值得长期发展的项目。

本季度，对TME而言，一个重要的变化是，在收入结构上，在线音乐收入首次追平社交娱乐收入。并且，在业绩会上，公司高管还预测，自二季度起，在线音乐服务的季度营收将超过社交娱乐服务，成为主要的收入来源。

财报显示，在线音乐订阅收入同比增长30.4%至人民币26.0亿元，而社交娱乐收入同比下滑13.0%至35.0亿元

这背后实际上释放出了比较明显的两个信号。

一方面，在线音乐付费会员的规模呈现稳步上涨的趋势，说明了，在互联网内容领域，音乐内容似乎更具备粘性和生命力。并且，腾讯音乐单个付费用户月均收入连续四个季度实现增长，达到人民币9.2元。

尤其是在当前大环境下，钛媒体APP观察到，出于对未来经济不确定性的担忧，削减娱乐类目的开支成为很多人正在考虑的事情，各大长视频平台的会员的规模难以突破也正凸显了这一趋势。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭伽信也在财报表示，这项收入结构的变化，标志着他们长期致力于探索可持续发展的在线音乐商业模式已经初见成效。

而另一面，这也继续暴露了TME在社交娱乐领域被竞争对手进一步挤压的尴尬和隐忧。

在运营业绩表现上，财报显示，本季度腾讯音乐集团月活跃用户数（在线音乐服务）为5.92亿，同比下滑6.9%，移动端月活跃用户数（社交娱乐服务）为1.36亿，同比下滑16%。

事实上，不止本季度，社交娱乐的活跃用户连续几个季度下滑。除了疫情红利逐步消退之外，TME财报也多次表明，该板块有来自竞争对手的其他应用正在进一步蚕食整体互联网用户娱乐时间等因素相关。

而对应在营收上，今年第一季度，TME社交娱乐服务和其他服务收入同比下降13.0%至人民币35.0亿元（5.1亿美元）。

属于该板块的视频直播业务自去年起，受到了包括行业竞争、监管等诸多因素的制约，从本季财报披露来看，腾讯音乐集团正试图在音频直播方向上开辟路子，来挽救该项业务板块的颓势。

财报显示，2023年第一季度，其音频直播收入同比增长，音频直播开播主播数继续同环比提升。基于旗下全民K歌音视频的多人歌房业务，升级合唱功能，支持千人合唱，进一步拓展平台的合唱场景和沉浸式体验，推动歌房进入渗透率连续五个季度实现同比增长。

业绩会上，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示，音频直播已经成为腾讯音乐集团重要的增长动力。

或许是由于在线音乐业务收入持续向好，用户为音乐付费意愿的文稳健，腾讯音乐集团也进一步加大了签约优质内容的决心。

在上一季度分别与周杰伦背后的杰威尔音乐公司，以及，五月天背后的相信音乐达成续约协议之后，钛媒体APP获悉，在本季度，腾讯音乐娱乐集团又宣布与两家重量级音乐厂牌签署了包括“全网唯一首发”在内的深度合作的战略合作协议。

其中，一家是来自韩国的娱乐公司HYBE。HYBE旗下拥有BIGHIT MUSIC、BELIFT LAB、PLEDIS Entertainment等全球知名音乐厂牌，以及，BTS（防弹少年团）、ENHYPEN、fromis_9、SEVENTEEN、ZICO等知名偶像组合和艺人，引领K-POP音乐流行趋势。

合作达成之后，HYBE各大厂牌旗下艺人及其作品将全面回归，后续新作也将全球同步首发上线TME旗下在线音乐平台，用户可以在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台，畅听时下流行的KPOP音乐。

另一家是，则是来自日本的全球知名动画制作公司吉卜力工作室。包括《天空之城》《龙猫》《千与千寻》等经典动漫电影的热门原声，将上线TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台。

在前沿技术的进展上，梁柱表示，在本季度，TME探索了大语言模型（LLMs）在AIGC领域落地的多元应用，并认为这可以进一步激活平台生态，帮助音乐人在创作的关键环节实现效率提升，并为用户创造更加有活力的音娱互动体验。第一季度，TME旗下首个AI音乐伴侣小琴举办了直播秀表演歌舞。

从业绩表现上看，TME交出了还算不错的一份成绩单，但是财报发布后，在美股市场，TME一度跌超8%，截止美东时间5月16日收盘，腾讯音乐下跌3.64%，每股报价7.67美元。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）