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文｜雷科技leitech

自从2007年推出以来，iPhone就被认为是引领了智能机新时代的产品，但是因为高价等原因，iPhone一直都未能在市场占比中领先。那么是谁一直压制着iPhone呢？答案大家应该都知道——Android，虽然在系统优化等方面都比iOS要差，但是Android的开放、免费特性让其普及到iPhone没有触及的中低端市场，成为市占率最高的手机系统。

不过，Android市占率高于iPhone的现实已然成为历史，虽然仅限于美国市场，但是对于苹果来说也是一个里程碑般的历史性时刻。根据行业分析公司Counterpoint Researcgh的最新报告，2022年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过50%，超越Android手机成为第一。

图片来源：Counterpoint Researcgh

Counterpoint Researcgh的报告是基于“活跃装机量”统计的结果，简单来说就是统计了目前仍在使用中的所有手机，其中包括了大量仍在使用的旧iPhone及Android手机，所以并不能说明苹果在出货量上超越Android手机。

即使如此，对于苹果来说这也是一个亮眼的成绩，这意味着苹果成功以一己之力战胜了所有的Android手机厂商。

苹果的新里程碑？

虽然从Counterpoint Researcgh的报告来看，这是苹果首次超越Android手机，达到50%以上的市场占有率，实际上在别的机构统计数据里，苹果在不少发达国家的活跃装机量占比中早就已经超过了50%。

在statcounter提供数据中，日本的iPhone活跃装机量占比一直保持在极高的比例上，甚至一度逼近70%，在过去的一年时间里，最低也保持在60%以上，论对iPhone的热爱，日本应该算是全球之首的。

图片来源：statcounter

事实上，在对主要的发达国家数据进行查阅后，我发现越是经济发达的国家、地区，iPhone的活跃装机量就越高，而在发展中、不发达国家里，Android的市场占比则远高于苹果。

凭借完善的生态与始终压制着Android阵营的手机性能，iPhone往往会成为预算充足的消费者首选，这也让iPhone在中高端市场占尽优势。所以，对于iPhone在美国市场活跃装机量占比超过50%的消息，我并不会感到惊讶，实际上我一直认为这个结果是必然的，只有这个月超越还是明年超越的区别。

因为iOS与Android之间一直都存在着“用户逆差”。

Android与iOS之间的“用户逆差”

如果你询问一个iPhone用户，为什么你会一直用iPhone？那么大概率会得到这样一个答案：“习惯了”。但是，当你去询问一个Android用户，为什么选择这款手机时则会得到不一样的答案：“拍照好、性价比高、性能好、轻薄...”。

实际上，很多品牌都在追求让用户“习惯”自己的产品，因为大多数人在选购东西的时候，往往会倾向于选择自己“习惯”的产品。习惯的形成意味着长期且不会轻易离开的用户群体，对于品牌来说就相当于一张长期饭票，当然我们现在一般不这么直接的去称呼这种现象，而是用“生态依赖性”来形容。

大多数的iPhone用户都已经对苹果形成了“生态依赖性”，他们想要从苹果的生态切换到Android的生态需要放弃许多东西。所以，一直以来苹果生态的用户流出量都远小于Android手机，简单来说就是Android与苹果之间存在着“逆差”，从Android流向苹果的用户要多于苹果流向Android的用户。

其中的原因，除了想要跳出苹果生态的代价更大之外，Android用户对系统的低依赖性也是主要原因之一，习惯了换品牌的Android用户可以更轻松的接受不同的手机生态。而且在iOS与Android越发趋同的情况下（iOS甚至上线了Android版的换机助手功能），Android用户可以轻松的跳转到iOS生态。

当这种趋势一直存在时，即使Android在出货量等方面依然保持领先，在实际的活跃用户数上也会逐渐被苹果追上并超越。另外，iPhone更长的换机周期也降低了用户更换手机的频率，让用户不需要经常在继续购买iPhone还是更换其他手机之间做决定。

实际上，在习惯了苹果生态的便利性后，很少有用户会想着主动跳出苹果的生态，大多数时候从iPhone换到Android的用户都主要受客观原因影响，比如囊中羞涩、工作需要等。你可以说这是苹果的“诡计”，也可以说是苹果的精明之处，靠性能、外观等吸引用户并不能够长久的维持用户黏性，只有成熟的系统生态才是用户群体留下的根本原因。

苹果强大的系统生态黏性，甚至让iPhone用户能够接受数年不变的外观设计，以及对比成本而言过高的手机售价。以小米手机为例，其硬件利润一般不超过5%，而即使是那些被数码媒体认为是“高价低配”的Android手机，硬件利润一般也不超过20%，但是iPhone却能够保持接近50%的硬件利润。

当你横向对比iPhone与同价位的Android手机时，你会发现iPhone在屏幕、续航、充电、影像等方面均不占优，甚至在充电等领域大幅度落后于Android手机。即使如此，用户依然对iPhone手机有着极高的忠诚度，可见苹果生态的捆绑能力有多强。

当然，如果苹果哪天头脑发昏大幅度提高iPhone售价，让大多数人都买不起的话，从苹果流向Android的用户应该会猛增，毕竟手机说白了还是身外之物，重要性是无法与衣食住行等维持生命所需的物品相比的。

否则，以现在的情况来看，Android与iOS之间的“用户逆差”几乎无解，除非Android阵营能够提出划时代的创新或是彻底改变手机形态的产品，而且这个产品还是苹果无法模仿的（实际上苹果近年来一直在学习Android的优点），不负责任的说，这个概率可能小于我出门捡到两块钱然后买彩票中500万的概率。