移动互联网得女人者,得天下

摘要: ①女性用户在移动端活跃度普遍高于男性用户;②女性用户对产品的认知度和依赖度高于男性用户;③女性用户对产品的消费能力高于男性用户

女人互联网

随着移动互联网的发展现在的手机是越做越大,摄像头的拍照也是越来越清晰了。各类APP软件也必须聚集一批女人才能吸引到用户,女人已经成为每家移动互联网公司必须考虑的用户群。市场研究公司ComScore发布的一份名为《女性在上网:女性如何影响互联网》的研究报告称,女性每月花在社交网络的时间比男性高出30%,尼尔森的调查显示,女性占到了所有移动社交用户的55%。而在中国,根据人人网公开发布的的数据显示,虽然男性用户比女性用户多出10%,在数量上占优势,但女性的活跃度和内容贡献仍然比男性用户要高。那么女人有将是如何影响的中国移动互联网的呢?

一、女性用户在移动端活跃度普遍高于男性用户

目前以女性用户为主导的产品都是大红大紫,其中包括唱吧、微信、微博等移动产品的活跃度都是以女性用户为主。据美丽说CEO徐易容说,每天约有70多万的设备在访问美丽说的App,大致80%的设备是iOS设备,估计到今年年底,美丽说的手机访问量会超过PC端。其次是与男性相比,女性社交更注重与周围朋友的联系和沟通。纵观近20年互联网在中国的发展史,可以看到互联网在人们生活中所扮演的角色有这样一个发展脉络:工具、资讯、社交、娱乐、生活。以上这样一种发展轨迹与用户群体的变化密切相关,以社交为分水岭,娱乐、生活越来越偏向女性化。

剑锋认为女性用户从时间和性格属性上都高于男性用户,由于女性用户平时的空余时间比较多,女性用户喜欢分享、交流、沟通。移动互联网产品也最大化满足了女性用户的空档时间和情感需要,所以女性用户在活跃度上远远高于女性用户。

 

二、女性用户对产品的认知度和依赖度高于男性用户

理性、功能,这恰好是男性擅长的左脑思维模式,而感性、体验,正是女性所擅长的右脑思维模式。“女性化的本质就是右脑化,感性思维超越理性思维”,如果一款产品让女性用户在感性和体验上都获得了不错的感觉。那么这款产品一定是该女性长期使用并依赖的产品。例如微信产品让女性用户满足了沟通的需求,微博满足了分享的需求。

目前市场有针对女性的产品有蘑菇街和美丽说,二者在女性市场都有相当高的美誉度。同时也是女性用户每日必访问的一家网站。相对于男性用户来讲由于在产品的要求和选择更广、更深,那么在产品认知度和依赖度上面就要远远低于女性用户。

剑锋认为女性用户对品牌认知和依赖都有着自己喜欢的理解,产品只要在某个需求点上满足她。那么她应该会是你忠实用户,你只需要在这点上不断的延伸出更多他们的需求点。那么你的产品就是他们心中的优质产品。

 

三、女性用户对产品的消费能力高于男性用户

根据某研究数据在使用移动设备在淘宝网上购物的用户中,女性用户的比例超过50%。而根据 AppChina的数据显示,中国智能手机用户中女性的比例也已增长至53%。根据目前中国智能手机的数量来看,我们可以保守地估测出,到2013年底女性智能手机用户群已经超过千万人。即使是手游行业女性用户也有着极高的付费率,女性用户更愿意去买自己喜欢的道具。其次是不管移动互联网什么产品都会涉及到电商,对于电商而言女性用户才是他们最大的消费群体。

剑锋认为女性对于购物天生就有着一种冲动感,移动端产品在设计付费点和付费产品的时候也要考虑到女性的感受。例如产品设计方面需要美观,清新。产品付款方面要方便和快捷。

 

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剑锋
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评论(4

  • 晏子去旅行 晏子去旅行 2013-09-10 13:49 via weibo

    @豹子先生崔岷 最初你是这么想的么

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  • 伊黎黎 伊黎黎 2013-09-10 11:11 via weibo

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  • Chanix Chanix 2013-09-09 21:59 via weibo

    3B的钱最好挣……真理

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-09 16:00 via pc

    哈哈,这个观点我赞同部分,要区分行业和产品特性的。
    比如说服装、美容、旅游、吃、养生之类,女性用户比较多。
    但是3C产品,女性就明显弱了很多。

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Oh! no

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