小米电视很难复制手机的成功

摘要: 首先,手机与电视虽然看起来只是屏幕不一样,但使用起来差别却是非常大;其次,互联网公司以前的服务主要集中在个人产品上,无论是电脑还是手机,主要用户对象是一个一个人,可电视机从来都是家庭共享的平台。

 

小米

互联网公司都盯上了家庭中那块最大的屏幕,乐视早就开始买TV,百度旗下的奇艺网也联合TCL卖电视,据说阿里巴巴也已经正式发力电视,这不,从来玩跨界的小米也高调发布第一款电视产品,接下来,相信会有更多的互联网公司进入这个领域。

不过,看似红火的互联网公司电视机产业却遇到了不小的难度,甚至有点水土不服,到现在还没有哪家真正的形成规模,一直口口声声的对传统电视行业的颠覆至今没有任何苗头。

应该讲,互联网公司都财大气粗,加上现在宽带网络的普及和普遍性的提速,互联网电视的开发与推广都不是这些公司的难事,并且,这些互联网公司往往都有运营手机硬件的经验,特别是小米,对于看起来只是更大的一块屏幕应该有不错的操控能力。

也许就是这简单的屏幕的扩大,却成为了互联网公司的障碍,小米携自己手机上的成功经验进入也未必能有所大斩获。

首先,手机与电视虽然看起来只是屏幕不一样,但使用起来差别却是非常大,手机现在主要是触控操作,位置服务和多点触控等的结合造就了丰富多彩的智能手机应用,可这些应用是无法转移到电视上的,电视至今是远距离观看的产品,需要遥控来操作,因此,用户体验的创造方式与智能手机有天壤之别,这些对互联网公司都是极大的挑战。

其次,互联网公司以前的服务主要集中在个人产品上,无论是电脑还是手机,主要用户对象是一个一个的人,可电视机从来都是家庭共享的平台,电视机的使用需要满足家庭成员之间的共性与个性需求的平衡,互联网公司并不擅长。

此外,互联网公司应该深刻的认识到,电视机仍然还是家庭的耐用消费品,虽然在部分群体中有成为快速时尚消费品的倾向,但远远没成熟,电视机的销售与售后都还是传统电视厂家的强项,电视机的选择指标仍然还是传统电视机的那几个为主,要想改变用户的习惯可能还需要等待网络一代的成长,这个过程至少还需要四五年的时间。

就小米来说,能让自己的产品发布会卖门票,显然已经成为了中国网络营销的高手,小米的渠道建设也比较其他互联网公司有特色,可这种互联网营销的模式在电视机这个行业是否一样有高效值得观察,毕竟,家电的家庭决策更复杂,销售更需要长期的坚持和可持续的品牌建设。

 

本文系作者 马继华 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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马继华
马继华

资深电信分析师,关注电信、IT、互联网、新媒体。

评论(39

  • 老霍V 老霍V 2013-09-09 11:17 via weibo

    楼主所列的条件都没有命中命门:
    1、价格,小米电视47寸只卖2999。这在价格上足以打动很多人了。就算买回去只当传统电视用,也很划算啊,剩下的就是品牌效应了,只要大众相信这2999买回来的电视质量可靠可长期使用,就没问题。
    2、在电脑上看视频,已经成为相当多50岁以上人士的习惯。若能够在大屏幕上看网络视频,我相信不会拒绝。
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    小米是否会成功、什么时候能成功,这是一个问题。
    廉价大屏幕高品质的电视机,这才是挑战传统电视厂商的独孤九剑之破剑式!

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  • 乐歌loctek 乐歌loctek 2013-12-12 12:02 via weibo

    亲~小米电视挂起来才是主流,建议您配个乐歌S1多功能电视挂架吧,看电影电视剧视觉感受更棒,用过的小伙伴都说好呢~[兔子]

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  • 乐歌loctek 乐歌loctek 2013-12-12 11:59 via weibo

    亲~小米电视挂起来才是主流,建议您配个乐歌S1多功能电视挂架吧,看电影电视剧视觉感受更棒,用过的小伙伴都说好呢~[兔子]

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  • 乐歌loctek 乐歌loctek 2013-12-12 11:58 via weibo

    亲~小米电视挂起来才是主流,建议您配个乐歌S1多功能电视挂架吧,看电影电视剧视觉感受更棒,用过的小伙伴都说好呢~[兔子]

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  • 琦琦爱武小艺 琦琦爱武小艺 2013-12-12 11:46 via weibo

    鞋子板型不错,质量也很好,很舒适!很实用

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  • 段超井 段超井 2013-12-12 11:41 via weibo

    亲~小米电视挂起来才是主流,建议您配个乐歌S1多功能电视挂架吧,看电影电视剧视觉感受更棒,用过的小伙伴都说好呢~[兔子]

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  • 殚痛的青春 殚痛的青春 2013-09-25 08:08 via weibo

    小米手机我一直在用。个人感觉不错。怎么有人就觉得它有问题呢?小米电视我也要抢一台。我有信心它肯定会做好。

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  • lshqwzw lshqwzw 2013-09-23 15:58 via pc

    把电视当手机来运作的互联网公司必败,本文说出了一点点,但没敢指出本质。

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  • kt8 kt8 2013-09-22 09:42 via pc

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-16 16:57 via pc

    价格是王道,但是后续就靠质量和口碑了。

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  • ahbbhs001 ahbbhs001 2013-09-10 08:03 via pc

    你说小米手机是垃圾,应该列出具体数据和具体问题,才有说服力。说不出具体问题,还要购买小米电视,就说明你在说假话。很明显的。

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Oh! no

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