个性化阅读时代,新闻聚合类产品可以这么做!

摘要: 传统以Google Reader为代表的“网站+新闻”模式其实并未能匹配到用户真实需求,它们可能给出了合适的网站,但用户依然需要耗费时间和精力去找寻自己喜欢的内容。换个思路!不以网站为中心,而是以“用户感兴趣的新闻”为准,来做“新闻+网站源”的聚合器产品。

新闻聚合 在当下这个时代,不论是媒体还是产品都应该首先从用户的根本需求出发。这篇文章其实写于7月1日,著名的新闻聚合产品Google Reader关闭时,所作的“对未来的新闻聚合产品究竟该怎么做?”的思考。

上周六钛媒体上的《移动阅读时代,让新闻回归用户》这篇文章,对其中的理念很赞同,作者从媒体的角度来考虑该怎么满足用户需求,该怎么聚合新闻。而本文希望站在产品的角度,分析Google Reader以及大批跟踪效仿的类似产品的不足之处,并提出用户真正需要的新闻聚合产品该怎么做的初步愚见,希望给做移动产品的人能提供那么点儿启示。

Google Reader关闭后,不少公司暗自窃喜,借此良机纷纷推出新的同类产品,没有了Google Reader的竞争,新闻订阅服务领域的竞争会小很多,大家也会分到更多吃的。比如Digg在得知谷歌要关闭Google Reader后,急忙顺势推出Digg Reader这款比较复古的RSS阅读器,试图挽救Digg一直表现不佳的市场。而AOL也宣布要推出AOL Reader,并标榜:“你喜爱的网站,都在这里”。前一段时间连Facebook也传出要推移动端新闻聚合产品。再加上之前那些不如Google Reader名气大的Feedly、NewsBlur、The Old Reader等等新闻聚合产品,Google Reader退出后貌似出现了一片“繁荣”的景象。

然而,纵观这些公司的产品,新的也好,旧的也罢,整个新闻订阅产品的思路仍是沿着Google Reader的路子,以“新闻网站为中心”来聚合新闻,即便这些产品有所更改也是大同小异。

从某种程度来讲,Google Reader产品已经跟不上互联网潮流的发展趋势了,它的关闭虽然是谷歌出于种种战略考虑(比如google reader可能会影响谷歌其它业务的发展,比较拖后腿,google reader不挣钱没有好的商业模式,反而维护成本很高、资源消耗很大),但也说明谷歌最先意识到这种以“新闻网站为中心”来聚合新闻的RSS订阅模式已经大势已去了!

因此,为什么不换个思路来做新闻聚合类产品呢?那些仍想做 Google Reader替代品的公司与其吃谷歌的残羹冷炙,不如重新理性定位新闻聚合类产品,开创一片新天地。

 

个性化阅读时代,Google Reader“网站+新闻”模式过时!

未来属于“个性化阅读”或“个性化新闻”的时代,google reader类产品也慢慢的满足不了用户的真实需求了。所谓个性化,就是人与人所得到的信息不尽相同,因人而异,每个人收到的订阅或推荐内容完全是按照个人的需要(喜欢和品味等)而来的。【关于个性化阅读时代的更多解释和内容,可以查看我之前在钛媒体上的文章《货真价实的个性化内容定制,不再仅是昙花一现的噱头》

海量的、狂轰乱炸式的信息已经让用户没有任何多余精力去主动翻阅或费事的查找他想看到的新闻,能直接送达用户想看的新闻和信息,能直接送达用户想了解的整个新闻事态的全貌,才是用户的真实需要,也是硬性需要。新闻不应该再单纯以网站分类聚合,而是以用户想了解的相关新闻分类聚合!

但Google Reader类新闻聚合产品的思路是,将用户感兴趣的各个网站聚合在一起。用户利用Google Reader集合感兴趣的网站,然后需要挨个儿在感兴趣的网站内查找他需要的新闻。Google Reader确实帮用户省去了查找新闻网站的麻烦,但是在这个过程中,用户的终极目的或许并不是去查看某个网站,而是想得到自己感兴趣的新闻和内容信息,用户仍要花许多时间去浏览各个网站,然后还需要过滤掉大量冗余信息来获取自己真正所需的新闻信息。

因此,对用户来说,这仍然是比较麻烦和耗时的,尤其在未来的移动互联网时代,产品耗费过多用户的时间和精力就会遭到抛弃。

打个比方,Google Reader扔了一堆水果给用户,有香蕉、苹果、橙子、桃子......虽然这些都是用户平时吃的水果,但用户还要挑拣很久才能找到自己此时爱吃的菠萝,并且找到了还要自己削皮,之后才能将菠萝肉吃到嘴里。所以,google Reader 的思路基本是沿着这个方向的,是一种“网站+新闻”(先聚合网站,然后挑选新闻)的模式。

当然,在互联网发展之初,这个方法对用户来说还是非常实用的。但随着互联网的快速发展和信息的迅速膨胀,慢慢品细细读的时代俨然已逝去。

并且做新闻聚合产品,大家一直默认Google Reader的思路,并没有想过要打破这个限制。这也就造成了,Google Reader一走,其它公司跟风上的局面。

 

用户直接需要的是新闻,而不是网站!“新闻+网站源”模式将胜出!

如今,我们早已没时间和精力再“淘宝”各个网站的新闻,我们需要的是最新发生的新闻,以及快速了解各媒体对最新新闻的大致看法和态度,以便我们迅速对整个舆论和社会形势有一个全面的把握。所以,谁能帮用户省时省力投其所好才能胜出!而这个思路恰恰是跟Google Reader 相反的。

所以,换个思路来做这件事!我们不以网站为中心,而是以“用户感兴趣的新闻”为中心,来做“新闻+网站源”的聚合器产品。这里的“新闻”就是用户感兴趣的新闻,你可以挖掘用户数据来分析获取到用户的喜好,在技术上这已不是难事;这里的“网站源”就是围绕用户感兴趣的新闻,还有哪些网站同样对该新闻有所评论和报道。

仍以上文中的例子做比方,新的新闻聚合类产品应该首先了解用户此时到底是想吃苹果还是想吃橘子,如果确定用户想吃橘子,那么接下来推送到用户面前的是剥好皮插好牙签的橘子,并且不同地域或品种的橘子也都剥好皮放在用户面前以方便品尝。橘子肉好比是用户想“吃”的新闻,橘子皮好比是“包裹”新闻的网站。

因此,这个产品聚合的是“用户感兴趣的各条新闻”,然后围绕每条新闻来聚合(抓取)其他有相同新闻主题报道的网站链接,这样用户既能第一时间收到真正“投其所好”的新闻,又能第一时间快速了解整个事态的全貌(不同角度的舆论分析)。对用户来说,这是很便捷的。

乍一看这跟目前网站上某条新闻下面的相关新闻链有点类似,但绝对不是一回事。在新的技术背景和时代需求下,新闻不再单以“依附网站”的形式存在,而是以“用户所需”的形式存在。将以往方式重新打包创新,就可以形成一个新的思路,这个新产品可以是一个网站,也可以是一个移动app。

目前,我所注意到的Techmeme网站跟以上思路有些类似,只不过,它聚合的只是新闻,仍是由编辑人员决定推出什么样的新闻,而不是按照用户的个性化新闻需求来给用户推送。

所以,抛弃原有类似Google Reader新闻聚合应用的产品思路吧,创新不是跟随,而是另辟蹊径!(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 常宁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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常宁
常宁

中国传媒大学博士,媒体人和专栏作者,大学教师。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究。并长期关注报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体特约撰稿人。微信公号:kejichangpinglun(科技常评论)

评论(10

  • jhangyu jhangyu 2013-09-10 10:49 via weibo

    什麼鳥屁文章,到底有沒有用過RSS, 不要不懂裝懂,丟人現眼

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  • 90后PM 90后PM 2013-09-09 19:13 via pc

    说实话,真没看懂你到底想要什么,想要看个性化新闻,可以看zite,为什么说没有呢,莫非你还只看PC上的新闻

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-09 15:34 via pc

    还有一点啊,电子媒体一定要注意排版啊,除了要内容取胜,长得好看不好看也很重要!

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  • 坨坨要有正能量 坨坨要有正能量 2013-09-09 15:15 via weibo

    回复@犀利泼辣:你想多了孩子

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  • 犀利泼辣 犀利泼辣 2013-09-09 14:45 via weibo

    回复@坨坨要有正能量:我都不上网的...

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  • 牛大头 牛大头 2013-09-09 14:07 via pc

    去你的海量信息,我只要我感兴趣的干货。我想这应该是现在的读者们或者说用户们心底的声音。我们只想用最高效最便捷的方式获取我想要的信息。那些转发了八百条的微博,那些报道了十几遍的新闻都见鬼去吧!真心让手机上只剩下一个新闻客户端。真是受够了来自不同平台的重复的推送内容。我们要的是一个整合了多家平台资源的,对内容进行挑选去重的,还能根据我喜好给我推荐内容的真正给力的新闻资讯客户端。

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  • 网钰--诚信贸易大商圈 网钰--诚信贸易大商圈 2013-09-09 11:46 via weibo

    mobile reading ?

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  • 一只倒霉企鹅 一只倒霉企鹅 2013-09-09 11:31 via weibo

    啥也没说。。。[熊猫]你真的写完了?

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  • 郭海 郭海 2013-09-09 11:10 via pc

    好文章,这让我想起前段时间,我写的《微博140字文化快餐健康吗?》,也思考过这种未来APP新闻的聚合方向,后又拜读了焦学宁先生的《移动阅读时代,让新闻回归用户》,我越来越确信寻找、创造、分享、聚合、兴趣推荐集合于一身的APP才是未来移动的最大市场。而本人很有幸,得到焦学宁先生为我推荐的他们公司的最新产品《商业科技微报》。试玩了几天,发现这正是我所思考的并一直想寻求的产品,集寻找、创造、分享、聚合、兴趣推荐于一身的产品,也正是你所表达的新闻聚合意义的产品,推荐你使用下。

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  • 饥饿沉淀器 饥饿沉淀器 2013-09-09 10:09 via pc

    说到最后还来了个AD。。

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Oh! no

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