文 | QuestMobile

1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机
1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线上迁移趋势明显

2.3 公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接

品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值。

2.5 短视频媒介依旧强劲增长，进一步拓展广告容量池和广告收入

3.2 OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界

1.2 发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为2021年投放重点广告形式
2、电商类广告持续增长，视频类广告成重点2.1 消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长

电商类广告的增长，主要体现了广告投放与渠道合作的融合，以提升销售转化，包括生活服务平台通过与LBS等结合，成为线下门店引流的主要渠道之一。

2.3 内容营销发展和转私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下，社交广告市场快速发展

2.5 近2年音频广告快速增长，但后续增长需要技术和应用场景拓展后续可能的发展前景包括音频类内容应用商业化拓展，以及智能音箱等设备向家庭场景的渗透，音频应用场景丰富化的空间增大，广告形式更为丰富。

程序化广告投放需求增加，促使更多平台整合第三方流量进行二次分发。

2、传统行业以品牌曝光为主，通过打造品牌影响消费者心智进而影响消费者选择，品牌/产品更新速度快的行业更为明显；互联网行业以流量为核心，广告投放偏重直接引流

4、2021年美妆行业营销特点：

4.2 广告资源向社交类媒介倾斜，内容种草与私域建设并行

4.3 集中广告资源投放单品广告反复刺激用户，尤其在大促期，通过打造爆品，提高销售转化

5.1 季节性强的产品紧抓典型场景进行营销，囤货属性强的产品以大促为节点拉开周期，进行阶段性营销

5.3 食品饮品行业延续品牌曝光投放习惯，重点投放视频贴片广告，同时以引流小程序的方式建设品牌私域

6.1 家电行业营销活动集中在电商大促期的特征鲜明，并且与头部电商的合作最为紧密

6.3 功能是家电的核心卖点，个护小家电通过价格优惠、产品颜值等内容吸引用户关注和购买

7.1 手机消费市场在疫情过后恢复活跃，但受芯片供应影响，前三季度品牌营销活动持续减弱

QuestMobile数据显示，新品牌的设备量占互联网活跃设备量的4%，仍有较大增长空间，但增速不足。

8、2021年汽车行业营销特点：

8.2 汽车品牌以“科技”、“时尚”建设品牌形象，以金融方案吸引用户购买

在汽车品牌的营销中，车辆的性能属性已让步于科技、时尚、潮等年轻人关注度高的属性；同时，在投放广告时又以低首付、低利率等字眼刺激用户做出购买决策。

8.4 汽车厂商仍以汽车垂媒和综合资讯为重点投放媒介，同时拓展社交属性媒介，保持对私域建设的尝试

9、2021年网络购物行业营销特点：

9.2 核心引流产品趋同减弱了引流效果，广告投放持续攀升

10、2021年游戏行业营销特点：

10.2 游戏行业买量媒介集中度很高，快手新晋突破快速增长

04 链接、渠道、生态，蕴含广告营销新趋势

2、五菱迎合汽车市场向消费品转化的快速营销节奏的要求，营销节奏与新车型推出双向带动，制造营销话题，带动销售

4、营销形式丰富后，2022年广告投放更为注重转化（私域转化、销售转化等），纯展示形式投放继续下降

6、广告投放与渠道合作更为紧密，渠道内引流成为营销重点

8、趋势5. 内容IP化：内容营销以自有IP为营销积累落点，为品牌沉淀价值

10、内容营销推动下，品牌方广告投放继续向社交属性媒介倾斜

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