文 | QuestMobile

APP、小程序、生态流量等在多场景下持续发挥效能

1、随着移动互联网的全面渗透，用户规模稳步提升，但增速有所放缓，对既有流量价值的再次开发已成为互联网领域重要课题

2、BAT基于旗下头部APP流量优势，持续完善小程序平台功能及商业环境，吸引玩家入驻的同时实现对流量价值的深度开发

3、小程序流量助力各大平台突破流量瓶颈，TOP10全景流量应用均达到亿级规模，购物、生活及办公等领域更多应用实现多渠道布局

4、随着智能硬件产品发展及内容丰富度的提升，智能音箱、OTT、IPTV等生态流量价值在家庭娱乐场景中释放

5、终端设备厂商合作、移动网页、小程序多产品布局等加深多场景用户触达

行业赛道价值多样化吸引多类型企业布局流量域

传统互联网巨头开发平台流量价值的同时，越来越多互联网、手机终端、通信等类型企业也在基于各自优势加快多行业流量布局

以字节跳动为代表的互联网企业流量集中在视频、资讯等内容领域，手机终端企业主要通过系统工具类应用获取流量，并向金融理财、视频等多行业扩充，通信运营商重点布局生活服务行业。

系统工具、移动视频、金融理财等成为热门行业，吸引多类型企业加码布局

1、系统工具行业

1.1 系统工具行业，百度与腾讯领先优势明显，华为、OPPO、vivo等手机厂商凭借终端优势占据亿量级流量入口

1.2 应用市场、搜索浏览器及超级APP等为重要的用户渠道入口，手机厂商应用商店为大多数用户下载的首要选择

2、移动视频行业

2.1 移动视频行业，字节跳动、快手短视频流量领跑，BAT在线视频流量紧随，视频平台广告投放热度不减

2.2 广告主重点布局短视频及在线视频平台，长短视频平台协同投放以提高广告点击率

3、金融理财行业

3.1 金融理财行业，银行类业务线上化加速，多APP布局且与各类生活场景相融合，助力银行应用规模量级提升

3.2 工商银行同时布局APP和小程序端，不同的使用方式匹配各类年龄段用户

3.3 招行用户主要来源为招商银行和掌上生活APP，通过侧重功能不同吸引多类型用户，特色的本地生活服务助力用户量提升

4、移动购物行业

移动购物行业，头部平台APP端产品矩阵建立流量领先优势，小程序流量抢占同城零售新战场

QuestMobile数据显示，阿里巴巴旗下淘宝与淘特APP重合用户规模已达1.4亿，同比提升68.7%；美团优选微信小程序近一年流量提升显著，峰值近1.95亿 。

5、移动社交行业

移动社交行业，代际人群社交偏好存在差异，驱动多样化社区应用发展

QuestMobile数据显示，00后用户对于聚焦游戏、二次元、娱乐等兴趣社区平台表现出明显偏好。

6、生活服务行业

6.1 生活服务行业，三大通信运营商通过激励活动刺激用户下载使用，物流网络在小程序流量加持下，覆盖亿量级用户

6.2 快递物流平台着重布局小程序端，降低用户的使用门槛，借助小程序平台流量，促进潜在用户使用

小程序功能多样化提升品牌线上化运营能力

1、小程序涵盖多种内容展现形式及服务能力，为企业品牌连接丰富的线上线下用户需求场景，助力品牌运营能力提升

2、以汽车、餐饮类品牌小程序为例，基于各自行业特点加深核心运营板块服务能力，提升 “获客”、“转化”、“留客”效率

3、汽车品牌加速线上营销布局，经典车企、新锐势力等发力小程序，微信小程序端流量增长显著

4、汽车品牌微信小程序已不局限于预约等单一功能，在线选车型、内饰及计算车价等功能愈加丰富，为用户沉淀起到重要促进作用

5、餐饮微信小程序发展逐渐成熟，中餐连锁品牌线上化布局提速

QuestMobile数据显示，太二酸菜鱼、正新鸡排、老乡鸡等中餐连锁品牌微信小程序增长显著， 2022年1月同比增长分别达到238倍、135.3%和83.7% 。

6、中餐品牌基于菜品特色定位目标人群，太二酸菜鱼聚焦30岁以下年轻用户，老乡鸡以品牌发源地为中心，向一线及新一线城市拓展