文丨竞核

谷歌的云游戏野心俨然跟游戏渐行渐远。

近日，据Business Insider报道，谷歌云游戏业务在内部被进一步降级，转向为合作伙伴提供云游解决方案。与之相伴而生的是，管理层业务重心侧重在确保旗下Stadia云游服务，统一在谷歌流媒体服务品牌下。

换言之，即业务由平台转向TO B解决方案，弱化Stadia品牌。这或许也意味着Stadia距离退出舞台不远了。

01、再三节流

三年时间不到，谷歌云游戏业务一退再退。离游戏愈发遥远，离“云”越来越近。

这里的“云”，有云计算公司业务及商业模式两种含义。参照国内云游戏解决方案商类型，一类是创业公司（蔚领时代、海马云）；一类是大型云计算厂商，像阿里巴巴云游戏元境、金山云、Ucloud等。上述公司云游解决方案商大都会封装底层Iass资源，也即云计算资源。

谷歌云游戏业务模式正加速向国内云计算公司靠近。至于商业模式，基本上是一次性技术服务费加调用费。拥有云计算资源的厂商，更看重的是调用费，用户量越高，意味着赚更多钱。

在云计算业务板块上，谷歌斩获颇丰。2月1日盘后，谷歌发布新一季财报，2021年Q4营收753.3亿美元，同比增32%，高于市场预期的718.9亿美元。其中云计算业务收入55.4亿美元，同比增长44.6%。

如果谷歌云游戏能为云计算业务舔砖加瓦，这无疑能证明业务存在的价值。要知道，谷歌云游戏是只吞金兽，自研游戏、购买游戏版权都需要花大笔钱。从谷歌应对的方式来看，管理层首先想到的是节流。

砍掉谷歌第一方工作室SG&E （Stadia Games and Entertainment）时，谷歌副总裁菲尔·哈里斯如是解释：“从0到1开发游戏需要花费大量时间及金钱。因此，转向深耕Stadia云游戏技术及深化合作伙伴间的关系。”

后续面向游戏公司采购版权，以期填充平台游戏库，可游戏数显著低于预期。截至2月3号，Stadia平台上游戏数仅为271款，不及当初目标七成。

02、开源尚能战否

在这种境况下，谷歌云游戏业务唯一能开源的方式便是兜售解决方案。

早在去年，谷歌便开始向Bungie推销云游解决方案，试图让《命运》上云。同样的手法也用在了卡普空身上，当时意向的产品是《生化危机》系列。

业务变动牵一发而动全身。Stadia内部成员及汇报关系随之震荡。目前，部门负责人菲尔·哈里斯已向谷歌订阅服务一把手汇报。另外前谷歌Stadia游戏总监JackBuser，已于去年9月转岗至谷歌云计算部门。

过去一年多来，谷歌Stadia并非没有努力。去年7月份，谷歌为Stadia Pro云游戏订阅引入了一种全新的收入分成模式。Pro订阅产生的70%收入将根据玩家在游戏上花费的“游玩天数”分配给各个合作开发商。

针对Stadia商店中单独销售的游戏还实行了新的分成制度。收入300万美金之内，85%归开发商，平台只收取15%。官方试图通过优惠分成策略，吸引开发商入驻，从而提升平台活跃用户数。

可结果并不尽如人意。据悉，Stadia平台活跃用户尚未达到100万。如今谷歌正逐步淡化Stadia品牌。大家猜猜，谷歌Stadia下一步会走向何方？