直播带货行业一波未平一波又起！继主播“一姐”薇娅因税务问题被封禁，“一哥”李佳琦也深陷舆论危机。

12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对五大平台以及17位主播的直播带货消费体察情况，显示近三成主播存在不合规现象，李佳琦就是其中之一，还因此登上微博热搜。

据了解，本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播、抖音2位主播，除李佳琦外，还包括网络人气排名前十位的薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播；购买了80个批次商品，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等，并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。

体察中发现，Timor小小疯、云云直播间等5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语、与其他直播间价格对比等问题。特别是，在拼多多平台发现较多少发漏发，发错尺码，实物与宣传不符合的问题。

水果短斤缺两现象也普遍存在，例如，京东平台的鹤采儿、拼多多平台的云云直播间内发现水果短斤缺两，净重短缺率分别是14.4%、12.9%。

在商品质量方面，检测后发现，本次购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个批次，占购样总数的8%，多存在拼多多、快手平台；商品质量不符合国家标准9个（存在人身安全隐患4个），材质成分不符合国家标准7个（假冒材质1个），合计占购样总数的20%。

同时，浙江省消保委在淘宝平台的李佳琦、抖音平台的呗呗兔直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。

当日，浙江消保委就上述问题对五大平台及相关主播进行了约谈，并要求其在3个工作日（即12月28日前）内提交正式的整改报告。

对此，五家平台纷纷表态，已采取下架商品、警示商家等处罚措施。

淘宝有关负责人表示，此次涉及存在问题隐患商品已进行下架处理，对应商家主动对存量库存进行封存、返厂或销毁，不再进行二次销售。对违规主播和商家，平台已按规则对应进行处罚。同时，平台已联动商家做好售后保障方案。

拼多多有关负责人表示，已将所有涉事直播间停播7日，明确告知商家、主播违法事由，警示商家、主播合法经营。同时下架相关不符合国家标准的商品，并要求商家改正违法违规行为。

京东负责人表示，已通知商品销售商家、主播，并第一时间对涉及商品进行下架处理。抖音负责人表示，平台已对相应商品采取封禁措施处理，同时，对相似商品进行回扫核查。快手负责人表示，已强制要求涉事主播学习规则并进行考试，并对涉事商品做下架处理。

经过近几年的迅猛发展，直播电商已经成为平台流量聚集地。以今年“双十一”为例，在10月20日首日预售中，淘宝平台共计约有1.4万场直播开播，其中李佳琦、薇娅两名主播的直播间观看人数均在2亿以上。当日，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅为82.52亿元，第三名雪梨为9.3亿元。

不过，过快发展也使得整个行业显露出种种不规范现象，包括过度宣传、虚假宣传、退换货难、货不对版、退款难等都被用户诟病已久。而近期频频爆出的偷漏税问题，更将给行业带来大地震。

在直播带货初期，平台将大部分流量和宣传资源，都倾斜给超级头部主播，捆绑很密切，造出了“一哥”和“一姐”，激发涟漪效应，吸引更多主播、达人、商家、品牌布局主播。

但随着流量固化，头部主播话语权过大，导致主播生态全面失衡。营销经费被少数几个黑洞吸纳过去，平台无法用更多的优质货品和更多的流量，培养出新的主播。

如今，头部雪梨、薇娅相继倒下，一定程度上对直播电商行业来说未必都是坏事。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，这个行业要规范化发展，就要调整行业结构，杜绝马太效应，不能造成寡头平台通吃、头部主播垄断一切的局面，要有效激励中小主播，促进直播带货行业长期规范发展。

（钛媒体App编辑刘萌萌综合自浙江消保委、证券时报、新浪科技等）