这两家手机一家定位高端，一家定位平价路线，2013年切入手机市场，将对现有的全球手机市场格局产生重要影响，Windows phone阵营必然在壮大中分裂，也将开启中国手机市场新阶段。

近日来自外媒的消息，富士康已经收到微软Surface手机和亚马逊kindle手机的订单，2013年中期出货。这两家手机一家定位高端，一家定位平价路线，2013年切入手机市场，将对现有的全球手机市场格局产生重要影响，也将开启中国手机市场新阶段。

1、手机整体创新的提升和价格的下降。

创新的提升：

从微软Surface平板的先例和微软Surface手机采用自己设计+富士康代工的出场方式，我们可以肯定Surface手机将与Surface平板一样定位高端，当Surface手机诞生，它将与苹果iPhone、谷歌Nexus系手机展开厮杀。回顾近几年手机战争，在高端领域的竞争从一开始或者说未来趋势而言都是回归创新与人性化，iPhone和三星S3印证了这一点。当高端手机硬件渐渐趋同，新技术、新概念将在未来手机之路上绽放绚烂之花，以苹果iPhone为起点的创新与人性化将成为手机设计、制造、运营的共同追求和价值。

价格的下降：

在移动时代，手机已经成为互联网信息最普遍而基本的载体，未来的互联网世界的主流是移动终端，作为一家互联网和电商企业，布局手机业务是亚马逊崛起和未来可持续发展不可能回避的问题，亚马逊手机的出现将进一步补全亚马逊服务和内容的载体，完善亚马逊电商和网络内容服务平台。

当亚马逊kindle手机进入市场，它仍将采取低价销售终端+有偿内容服务的模式占领市场获取利润，一如一年前kindle fire所做的。合理的定位+低价终端+丰富的内容服务，这是亚马逊最锋利的兵刃，这一策略将进一步侵蚀未来手机市场，无论苹果，还是微软都将面临这种威胁，从本质上人们有了经济而实惠的选择，高端产品将更谨慎的考虑定价策略，或者推出廉价版本。谷歌Nexus系列手机和平板的出现，正式基于亚马逊的启发与激励。而苹果的廉价版iPhone将进一步验证这种趋势。

2、Windows phone阵营的壮大与分裂

当微软推出Surface，不管它最初的意图如何，它对windows phone阵营的影响都是在壮大中分裂，这有点矛盾，我们慢慢道来。

对于现在的Windows phone阵营来说其合作伙伴的实力还是值得肯定的，无论是诺基亚还是HTC，因为他们都在为生存而战。但微软操刀Surface手机，涉足此领域也是必然，对于微软而言这是转型之战，是对未来10年20年业界主宰权的争夺战，其对手是谷歌Android系统和苹果iOS系统及产品。所以微软需要做点什么，尽管它不知道能否成功，但它必须做点什么。

从实现的角度来讲，Surface手机和平板无论成功和失败，其过程都不是短期的，在这个过程中，微软的号召力、影响力和产品自身的实力将会为Windows Phone系统带来大量的资源，这将推动Windows phone的壮大；但另一方面微软Surface手机的出现必然会对合作伙伴信心形成冲击，合作伙伴将考虑开辟新的路线，比如Firefox OS 和Sailfish OS（meego进化版）。

3、苹果将推廉价款iPhone

微软Surface手机和亚马逊kindle手机将在高低端两极对苹果iPhone产品造成冲击，侵蚀iPhone市场份额，Surface手机将直接冲击iPhone现有用户，而亚马逊kindle手机则会消耗iPhone的潜在用户，一如kindle fire系列对iPad的冲击，这个过程会有些缓慢，但苹果无法等待，在iPhone失去创新之后，iPhone市场已由扩张转为萎缩，苹果的高增长和高利润率无法持续，Surface手机和kindle手机的出现对苹果是火上浇油，要维持目前的高增长苹果必然开拓中低端市场，并在那里给予敌人回击，廉价版iPhone应运而生。

4、中国手机战国时代开启

从Surface平板在中国的首发我们可以推测Surface手机也将在中国首发，这其中根本的原因是利润的驱动，其表现是中国在2011第三季度已经超越美国成为世界第一大智能手机市场。基于同样的原因亚马逊正在积极策动kindle系列产品进入中国市场，此前有传闻kindle产品年底将进入中国，出于政策方面的不确定性和亚马逊中国高层的调整，我们相信kindle系统产品会在2013年上半年进入中国，届时kindle手机进入中国也是水到渠成。

随着微软Surface手机和亚马逊kindle手机进入中国，相信谷歌Nexus 系手机，黑莓BB10系手机也将在不远将来进入中国，另外Firefox OS和Sailfish OS系统手机进入中国已经确定，未来从高端到低端，各大巨头和各种操作系统都将在中国市场上展开竞争，这是中国手机市场战国元年的开启，随之而来的是手机质量的提升、价格的下降和产品多样性的繁荣，从宏观来讲，中国手机市场将进一步融入世界手机市场。