六问杨伟东,土豆网将如何继续小清新?

摘要: 新总裁杨伟东入主土豆,也许会被给予某一时间跨度的包容性自由发挥,但要不改变土豆网文艺青年的一个基本气质,这不是一件容易的事情,因为 文艺青年们也有差别化的审美和价值观。

土豆网如何导演自己的未来生活?

 

今晚,我在安慧北里,没有被抓,没有上央视,彷徨之余,回家写文章,奈何身在百花丛,不知花何处。

我回到家里,照了照镜子,眼前的那位帅哥久久没认出来,转身又检查了下门插好了没,同时关闭手机,又回到镜子前,陡然发现这个更帅一些的才是我啊。

 

气质是由长相和文化决定的

微博上看到个段子说文化是闲出来的,人太闲往往有学八戒装痴、学悟空蛋疼、学沙和尚忙碌,学玄奘念经,人生总是一个个轮回,闲了忙了,忙了又闲了,时间累积,八戒还是那个八戒,悟空还是那个悟空,玄奘却成了得道高僧。

此时,你一定问,人家八戒、悟空、沙和尚也是被如来封法号来着,嗯,你这小儿却有几分眼力,却又不知法号如职称,只有玄奘那满腹经纶是国之瑰宝。长相有丑美,文化有不同,气质问题是长相和文化的结合体,古人云”相由心生“,文化也是可以改变长相的。

扯到文化,土豆网和豆瓣网经常被人提起,一个是演绎文化的,一个拼写文化的,拿到民国时期,一个是梅兰芳,一个是徐志摩,嗯,可是土豆网为什么就被说成林徽因或陆小曼呢?这个嘛,难为哥了,在没有被发现长尾理论的民国时期,文艺史学家们没有挖掘足够的个性化演艺界人物留给我们,当然,蝴蝶姑娘是留下了 痕迹,可惜我讨厌戴笠这个鸟货。

文化是有包容性,长期缺乏包容性的文化就会枯萎和变异,土豆网虽然被大财主古永锵收编了,但容许土豆更土豆的包容心态难得可贵,说明古老板还是一位开明的财主。新总裁杨伟东入主土豆网,也许会被给予某一个时间跨度的包容性自由发挥,但不改变土豆网文艺青年的一个基本气质,这不是一件容易的事情,因为 文艺青年们也有差别化的审美和价值观。

 

气质变迁和文化侵入性探讨

一个人的气质是给人印象的入口,但是每个人都会经历阵痛和高亢,气质本身有其浮动的一面,尤其是土豆网的目标人群–一群热爱文艺的男男、女女或男女们,这个时候,也许豆瓣的做法是对的,让浮动的浮动,让漂流的漂流。

土豆网的文化载体是视频,表面上视频的制作成本要远高于文字,但是这只是表面,一篇优秀的文字往往经过长时间的思考和酝酿,而一个熟练的视频制作者也能短时间做出良好视觉效果的视频内容。so,优秀者也许都只有不到20%,也许这些人奠定了文化的基调和多彩,那么,视频制作成本高便是一个画地为牢的借口。

平台方如同社会体制中的统治者,统治者越强势和英明,社会细胞单元的创造力却可能越消亡和贫乏,强势带来的不仅仅是供给,同样也带来了文化和秩序的入侵,虽然是你的国土,但国土上的公民是可以流动和迁徙的,而且地球也是足够宽阔的。

 

花园可以建造,森林只能营造

花园由于其被动的观赏奴性存在,建造一个花园是一件很容易的事情,只有把花草的生存节气和干湿控制好,就基本搞定了。而森林确实无法建造出来的,并不是种上一片片树累积一起就能建造森林,不然的话,荒漠化早就被攻克了,森林中的林木、微生物、动物、花草都彼此相依和适用,这不是人工假定秩序的简单堆 砌。

我个人认为,土豆网要想在视频网站同质化的今天重塑辉煌,不能想当然地去建造看似美妙的花园,因为雅典娜宫殿的花园并不比冥王哈迪斯的花园更美丽,只有去深入下去营造森林的微生态,才能让土豆网的创造力基因传承和繁殖。

我为什么不喜欢族群这个词?因为这个词的侵入性太强了,人是复杂的灵长类动物,认知结构和价值观在个体内部也是多维的,去划分族群的假定维度必然带有强烈的侵入性和文化排斥性,当产品设计和运营无法构建良性生态时,以族群而成名的myspace瞬间衰落了。

 

土豆网的理想生态模型

我一直心存一种偏见:大多数所谓文艺工作者把傻逼当个性,把装逼当生命。

还有一部分人长的太丑,无奈用噪音来宣示自己还是一个地球人。

所谓的文艺青年那么多,所谓的文艺工作者那么多,难道多了一群跟着瞎嚷嚷的起哄人群,就文化繁荣了么,做个图像滤镜变成小清新就文艺青年了么,没有文,谈何艺,有多少四级考试都很难过关的人在忘情地喊英文歌曲,如果文艺如此肤浅,警察叔叔就带我上央视吧,我在安慧北里住。

00:58 精神不正常5分钟

01:03  撅起小弟弟朝东三环大裤衩发射导弹数枚

01:16  楼上传来了咯吱咯吱的声音

01:20  薄,是不可靠的,蛮,是使不得的,我,不是好群众。

回到高尚的话题上来,土豆网的理想生态模型是怎么样子?我很不负责任地说,最主要还是进行土壤的翻新、施肥、去化学污染,土豆总是要有沃土才能长的好。土豆是靠根系繁殖的一种植物,培根是项历史性使命。

让多样化的艺人知道土豆不难,因为差不多都知道了,留在这里,把这里做根据地,土豆除了营销,在产品和运营上需要更多思考和创新。

 

邀请土豆新总裁杨伟东一起讨论下列问题

1、制作和加工视频有一定学习门槛,但不会比编程难吧,为什么土豆不大力地推动网友的视频加工和处理能力的学习工程呢?程序员多了,互联网才能繁荣,so …..

2、为什么有美图工具让郭美美变成小清新,就没有流行的视频工具让普通人的视频也变得更好看?

3、唱吧、papa是大众的音乐秀,9158是大众美女们的表演秀,土豆为什么不能打造歌手或乐队们完美的演唱会呢?

4、土豆网是否需要严肃地回答:什么是sns? 个人觉得土豆网应该超越什么播客概念,什么个人主页、群组都需要进行归零思考,无论是产品原因,还是运营原因,鸡肋化的组件或功能都需要反思或重构。

5、个人认为土豆网新生态模型中需要有一个除了被统一化的搜索框之外的另一个支点。土豆内的优质用户不能总被土豆首页或频道页推荐的前提下,这个支 点需要成为优质创作者链接网友和自我营销推广的良好体验节点,就好像一个淘宝店。淘宝搜索最值钱、最核心,但是每一个店铺的客户满意度、体验水平也是店铺口碑和品牌积累成长的很关键的部分。

6、2C的平台型产品要成功,就需要激发和培育个体的综合成长和收益回报,这些个体需要一大批,很多玩音乐、玩艺术的,对网络或品牌营销几乎毫无概 念,只知道唱啊唱。如果土豆网像淘宝网一样,让全国草根文艺工作者或周边服务者通过土豆网实现自己的创业,那么,土豆网的ugc、货币化都不是问题。

本文系作者 柳华芳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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柳华芳
柳华芳

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

评论(5

  • 80后90后青年真实访谈 80后90后青年真实访谈 2013-09-07 18:15 via weibo

    废话很多 。


    最后的倒是有点意义:

    1、制作和加工视频有一定学习门槛,但不会比编程难吧,为什么土豆不大力地推动网友的视频加工和处理能力的学习工程呢?程序员多了,互联网才能繁荣,so …..

    2、为什么有美图工具让郭美美变成小清新,就没有流行的视频工具让普通人的视频也变得更好看?

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-06 15:26 via pc

    一直都木有觉得土豆是小清新。(撇嘴)

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  • 柳华芳 柳华芳 回复桃乐丝123 2013-08-28 18:26 via pc

    (呲牙) 他们自己认为自己应该是小清新,所以还是要有所改变

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  • 凡汇网 凡汇网 2013-08-27 14:03 via weibo

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  • 桃乐丝123 桃乐丝123 2013-08-27 13:30 via weibo

    清新?我一直以为是屌丝?

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Oh! no

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