网游何以成为名人捞金最佳战场?

摘要: 网络游戏作为虚拟商品,拥有强大用户基础,对明星本身名气的提升和扩散有帮助;其次,网络游戏不同于药品等监管产品,对人体没有直接伤害,可以避免很多次生责任的产生。

明星何须异业投资?换做是十年前,这几乎是难以想象的事情。明星在华丽的外表下,往往让人忽略掉柴米油盐的需求。然而伴随中国娱乐圈的蓬勃发展,越来越多的艺人出身于经纪公司,并非如同过去一样享受艺术家等国家级待遇。如何在青春时代能够赚取更多的资本,成为了明星纷纷下海搞三产的直接原因。那么如今哪个市场是明星最关注的“捞金”阵地呢?不是房地产,不是股票,而是网络游戏!

名人捞金最佳战场,网游的魅力

对于不熟悉网游产业的朋友来说,当看到名人会关注游戏产业,或许觉得有点不可思议。实际上,网络游戏伴随明星的成长在市场活动中一直没有间断。网络游戏不仅来钱快,甚至对明星的人气提升也有着莫大的帮助。这期间,更有不少所谓的“草根”,因为网络游戏代言而走向辉煌。当红小花旦杨幂几年前还只能为网易游戏拍摄一下封面COS女郎,如今俨然成为一线影视剧明星,可见网络游戏同样具有造星能力。

近期,一张微博截图掀开了明星与网络游戏的价值利益链条。据图片称,每年发布的近百款网络游戏,具有明星代言的产品占到总数的75%。有些龙头企业甚至就同一产品,根据不同版本每一到两年更换一次代言人,这使得明星与网络游戏的交集变得越来越紧密。明星代言网络游戏的费用,也几乎成谜,而据职业经纪人透露,网络游戏代言费用根据明星的身价和当红程度,代言费用最低从30万起至千万级,可见其吸引力堪比任何传统行业。

令人意外的是,明星还非常喜欢网络游戏的代言,就业内人士透露,只要价格合适,几乎无人拒绝该类代言。究其原因,是因为网络游戏作为虚拟商品,拥有强大用户基础,对明星本身名气的提升和扩散有帮助;其次,网络游戏不同于药品等监管产品,对人体没有直接伤害,可以避免很多次生责任的产生。

 

网游代言有多赢局面,产业交融性强

娱乐圈与游戏圈,几乎同时发迹于上世纪90年代。两大产业从一开始的代言,到如今的深度合作,几乎越来越突出它们内在的关联性。在美国,娱乐产业是囊括游戏和影视的一个整体,很多电影公司,都会拍摄游戏产品题材。同时也有不少电影被改编游戏。在我国,这一趋势或许有了美国的参考,更加系统化的被利用了起来。

明星与网络游戏的结合,伴生出很多丰富的形式。以麒麟网,这家跨界网游与影视业的公司为例, 它制作的电影《画皮》与网络游戏《画皮世界》,都取得相当大的成功 。而关于《画皮世界》,代言游戏的尚雯婕,不仅强调了自己作为独立唱作人的身份参与了游戏音乐,还拍摄MV,可谓本职与赚钱两不误。

实际上,网络游戏在宣传过程中,往往会提供代言人非常丰富的合作模式,旅游、拍戏、公益……等等原本就需要开展的内容,都可以借助代言网络游戏而一气呵成。有统计显示,明星代言网络游戏后,游戏在线人数每提升50%,明星知名度即可随之提升70%,盈利金额更可提升至78%,这也是为何如今网络游戏与明星之间合作越来越多的根本原因。

80年代的港台明星,名利场往往心酸不断。应酬、陪酒、陪笑比比皆是。而如今网络游戏产业与明星的合作关系,让双方可以在一种更加自然,共赢的局面下来突出各自的价值。与此相比,当下的明星确实要比上世纪一些人从事三产轻松很多,而网络游戏在市场价值中的体现和影响,也超越了本身的局限,开始具有更加深远的影响。

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评论(2

  • TINA TINA 回复曹天鹏 2013-08-22 14:57 via pc

    的确如此~

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  • 曹天鹏 曹天鹏 2013-08-22 11:46 via pc

    不只网游啊,互联网行业请明星代言的很多啊……杨幂靠狮吼功代言的58同城,超出脑白金好几座山了……

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Oh! no

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