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文丨邻章

备受争议的剧集超前点播服务，今日正式画上了句号。

今日，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站同日宣布取消剧集超前点播服务，结束了剧集超前点播服务颇为“短暂的一生”。

谈及剧集超前点播服务，最早是由谁开启的，网络上有诸多争议，但广大用户开始普遍感知，则是在《陈情令》、《庆余年》这两部网络大剧上。

当时许多人为了追这两部剧而开通了视频平台们的VIP服务，但在开通VIP服务后才猛然发现，在VIP之上居然还有VIP，也就是所谓的超前点播服务。

而这种VVIP服务，自推出伊始，就遭到了广大用户的吐槽，引起了广泛争议。

诸如当时播放《庆余年》的两大视频平台，就因为剧集超前点播而一度陷入巨大的舆论危机——被人民日报点名批评，被用户纷纷吐槽，并让盗版这个几近销声匿迹的东西再次大行其道，更有用户拿起了法律的武器，来维护自身的权益。

但从最终结果来看，用户要求取消超前点播这一机制本身的请求则未获得法院支持。

对此法院给出的理由是：“付费超前点播属于商业模式的探索，该模式本身并不违反法律规定。”

也或正是基于法律并未禁止视频平台们提供剧集超前点播模式的商业探索，所以视频平台们的超前点播之风也是愈演愈烈。

据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》数据显示：2021上半年上线“超前点播”剧数量已达67部，占新剧总体的33%。

其中，爱奇艺上线超前点播剧10部，点播比例为11%;腾讯视频、优酷、芒果TV上线超前点播剧均超过20部，占平台上新总量的比例在30%至47%之间。

可以说，稍微有点舆论热度的剧集，视频平台们基本都会开启剧集超前点播服务，而网络大剧，超前点播更是标配。

的确，从商业角度来看，剧集超前点播服务的确算得上是视频平台们近年来在商业模式上进行的最为的成功的一次探索。

他通过紧紧抓住用户解锁剧集的（好奇心、优胜感）迫切心理，让用户们“虽然嘴上说不要，但身体却不由自主的很诚实”，乖乖付钱，提前解锁剧集。

仅在《陈情令》这部剧上，累计付费点播人次就高达520万，为平台贡献营收高达1.56亿元。

面对如此有效的营收助力手段，视频平台们在过往也是用尽了各种说辞、方式，来不断的论证、维护超前点播的合理性。而来自法律的支持，更是让超前点播免除了违法的后顾之忧。

若是从这些充层面来看，超前点播这块肥肉，视频平台们其实是可以安心吃下肚的，最多只不过是用户吐槽而已，但这于视频平台而言，并无伤大雅，这从他们过往的“头铁程度”变可见一般

但如今，面对这块到嘴的肥肉，爱奇艺、腾讯、优酷这三大视频平台却在同一天表示不吃了。

而不吃这块肥肉的理由居然都是“为了更好的用户体验”。

这的确很有意思，难道经过一两年时间后，他们终于发现这一模式有损用户体验了？

没了超前点播，我们又将面对什么？

而相对于视频平台们为什么要取消超前点播，作为用户，或许我们更应该关心的是：没了超前点播，视频平台又将会从何处来弥补这一业务的损失？

毕竟羊毛终究会出在羊身上。

所以视频平台们是通过进一步提升会员价格，还是在剧集中加入更多更长时间的贴片广告；亦或是其他什么手段？

从目前形势来看，提升会员价格和增添广告、进一步延长剧集，极有可能是视频平台们在接下来可能采取的动作。这也是他们工具箱中为数不多的工具了。

所以视频平台们接下来究竟将如何行动，大家可以保持关注。

当然更为值得关注或是期待的是，当视频平台们能够为了“用户体验”而取消剧集超前点播服务，那么视频平台们又能否会为了“用户体验”，取消掉针对VIP会员的“专属广告”呢？

个人对此是颇为期待的。

写在最后：

若是站在行业的角度，坦率来讲，视频平台们挣钱的确挺难的，高昂的版权费用和较低的用户付费率，让众多视频平台们举步维艰，盈利无期。而今，取消了剧集超前点播服务，无疑是让“本不富裕的家庭，又雪上加霜”。

但从用户的角度来说，这一切又与我们有何干？

版权费用的高企，并不是用户炒起来的，而是这些视频平台们自己炒起来的，属于视频平台们自己作茧自缚。而用户已经通过真金白银充值VIP或是观看广告，付出了相应的价码。

而在这样的情况下，视频平台们还是不能盈利，这并不是用户的问题，而是视频平台们自己的问题。

所以而要解决这个问题，主体也必须是视频平台自身，而不是用户。