“微信沃”,将是腾讯进一步进入通信产业的契机

摘要: 智能手机和3G无线网络逐渐普及,在电信运营商的竞争博弈和产业链逐渐变革背景下,“微信沃”标志着运营商和互联网公司尝试全新合作方式,也意味着在国家对信息消费产业的大力支持下,互联网公司正更深层次介入通信行业。

7月30日,广东联通和腾讯公司联合在广州举行发布会,震撼发布新产品“微信沃卡”,标志着电信运营商与OTT企业首次跨界合作,世界上第一款由运营商深度定制的OTT合作产品推出。此款微信沃卡将于8月5日在易迅网上进行预订,8日正式发售。作为世界上第一款由运营商深度定制的OTT合作产品,微信沃卡配备了五大专属特权,包含了多种优惠与特权,不仅局限流量优惠还将专享群组、表情、支付等各类特权:群组特权。表情特权。支付特权。流量特权。游戏特权。

在笔者看来,虽然这次合作伴随着各种各样的争议,但仍然是一个里程碑的事件。这标志着随着智能手机和3G无线网络的逐渐普及,在电信运营商的竞争博弈和产业链逐渐变革背景下,运营商和互联网公司尝试全新的合作方式;也意味着在国家对信息消费产业的大力支持下,互联网公司正在更深层次的介入通信行业。

由于最近的国内经济发展速度趋缓,不管是活跃的民间资本还是政府机关都在努力寻找新的经济亮点。近段时期以来,政府一直正从宏观经济层面出台政策推进信息消费和电子商务事业发展。国务院总理李克强在国务院常务会议上强调,“要丰富信息产品和信息消费内容。鼓励智能终端产品研发,通过创新供给引导消费。拓展新兴服务业态”,搅活了信息产业的一汪春水,而联系到国家主管部门一直以来强调的打破民营企业进入垄断行业门槛的政策和大力发展虚拟运营商的鼓励。这次合作有可能会成为腾讯进一步进入通信产业的契机。

微信用户数已接近4亿,在中国11亿手机用户中,腾讯微信的渗透率已达27.3%。而中国联通3G用户超过9500万,即将过亿。两者有着合作的先天优势。

比照国外运营商与OTT业务合作的例子,中国联通与腾讯合作的“微信沃卡”的模式完全超越了传统只是对流量进行了优惠模式,微信沃卡是一张实实在在联合品牌的电话卡,它将双方优势资源更深度地进行定制,并且通过用户投票优选的方式,把腾讯提供的用户特权与联通流量特权等多项功能集成为一个全新的通信产品。

并且该通信产品同时具备互联网产品成长性、迭代性的特征,未来还会依据用户需求不断叠加新的特权,想象空间十分大。可以想象双方有可能植入更多的合作内容,对于联通而言通过沃卡有可能能够吸收更多的3G新客户,从而为未来的通信市场竞争抢占先机,并且通过联通先进的WCDMA网络作为卖点来提升客户对于联通网络的忠诚度。

对于腾讯而言,显然和联通的合作能够增加销售渠道,联通大批的自营厅和代办渠道使得腾讯的产品有了更多的落地空间,也使得腾讯想象的O2O商业模式有了落地的可能。而对于消费者而言,有实体卡发行的感觉也将会完全不同,提升了用户体验。

腾讯已经将微信作为发展的重点,未来可能启动微信的进一步商业化,游戏,支付和电子商务都有可能成为突破的方向。但是流量将会成为微信下一步商业的桎梏,可以想象当用户将利用微信的链接进行支付等操作时,流量消耗将成为用户驻足的瓶颈。通过微信沃卡,流量的瓶颈问题将得到一定程度的克服。

目前,国内移动互联网用户的数据流量呈节节攀升的趋势,但与国外相比仍有一定差距。据统计,目前国内3G用户月平均使用流量在250M左右,而国外同样指标约在800M至1G左右,通过运营商和互联网公司的合作,可以进一步激发用户对于流量的需求。

笔者认为这次合作并不能简单的称之为运营商贱卖流量,一方面是作为联通来说3G网络仍然有大量的冗余空间可以利用,通过这次合作可以更好地提升资源利用效率。而从广东开始试点也可以看出联通对于合作的谨慎态度,并不是简单的一卖了之。流量的价值和定价需要由市场决定,未来的流量定价模式也会更加多样化,为什么不能把联通的举动看成有益的尝试呢?而可以想象的是随着腾讯和联通的合作的加深,不管是联通还是腾讯都可以在卡上植入更多的业务,运营商可以通过增值服务来发挥互联网上的长尾效应,从而提升收入空间。

纵观世界来看,2012年8月份,日本的KDDI就与韩国的line进行了合作,在LINE中加入KDDI的“SmartPass”精选应用群(500个app),用户付费4.7美元(390日元)便可以享受无限流量。2012年,德国电信T-Mobile与在线音乐提供商Spotify合作。用户可以在套餐中选择Spotify无限量的音乐服务,甚至不会扣减用户的数据流量。运营商和互联网公司合作是大势所趋,笔者为这次合作叫好。(本文独家首发钛媒体)

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多家媒体特约撰稿人,《决胜移动终端》译者,《移动互联网新浪潮》作者,微信公众号向远之,欢迎关注,微信号faintboy912

评论(4

  • 伟震九霄 伟震九霄 2013-08-11 10:51 via weibo

    话说,微信用的流量比zaker还少

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  • 仙德瑞拉喵 仙德瑞拉喵 2013-08-10 13:44 via weibo

    互联网与运营商合作已经有一些先例了,比如爱奇艺跟联通合作推包流量看视频等等。微信这是想在社交功能上强化推广提高盈利能力吧,把产品做复杂了不一定是什么好事,其实每个产品的成功也只有那么一点核心竞争力而已,看起来傻傻的理想型产品更容易理想着理想着就成功了。

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  • 阿弥陀佛007 阿弥陀佛007 2013-08-10 10:55 via weibo

    好官方表述的文章……

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  • 范俊杰 范俊杰 2013-08-10 10:33 via pc

    这货目测先在大学校园里火起来。

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Oh! no

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