淘宝:与其微信 不如微淘

摘要: 要想发展微淘,先封掉微信是必要的,在把微信这条路封死了之后,营销机构才会心甘情愿的走上微淘之路,而淘宝会鼓励卖家们积极参与微淘建设。下一步就看用户们对微淘买不买账了。

阿里封杀微信的消息一出,让很多微信淘客创业者功亏一篑沦为炮灰,腾讯与阿里之间的竞争再进一步。阿里赶在微信5.0推出之前封杀微信的做法很明智,与其被微信给J了,不如先把它割了,这样还能霸气侧漏,掌握舆论主动。对阿里来讲,微信的不确定因素太多,威胁太大,所以与其微信,不如趁早微淘。

 微淘VS微信

阿里两个漂亮的理由封杀了微信

阿里封杀微信给出两个漂亮的理由,一是为了保护用户消费安全,二是为了防止用户被骚扰,这两个理由都是以用户为前提,貌似这合情合理又有节操。不过拿用户、卖家们的利益说话是阿里公关的家常菜,其实这两个完美的理由后面则显露了阿里的私心。

无论是安全问还是骚扰问题,都是腾讯应该关心的事,出了事最大的责任方是微信,就算会连带到阿里,但阿里要脱身很容易,毕竟问题是发生在微信平台上,阿里跟着瞎着急什么?说句腹黑的话,作为腾讯的竞争对手肯定乐于看微信出现重大事故。阿里封微信的目的绝不会是为了帮微信维护秩序,而是处于对自身发展的考虑,为了不让外界质疑,阿里才抛出了两个美其名曰的理由。

阿里突如其来的封杀,让微信淘宝客瞬间被秒杀,但如果真是支付安全存在问题或者营销过度,那重新完善支付方式,对营销过度做出调整之后,阿里会解除封杀么?所以说,弄清阿里封杀微信的本质目的很重要,虽然阿里声明称“暂时停止”与微信相关的应用在服务市场的订购,但基本上没有恢复的可能了。

 

与其被微信给J了 不如趁早割了它

微信5.0快出来了,微信营销功能将会被进一步限制,而近期关于微信封杀营销大号的消息更是被激烈讨论,微信封杀淘宝也将是不远的事情,与其被微信封杀掉,还不如抢占先机,占领舆论高点掌握主动权来的有力。

阿里如此有节操的封杀微信,是对微信有些恐惧,从为卖家导流上讲,微信肯定是有帮助的,但对阿里的帮助不大,而且微信对阿里在移动电商领域的发展是巨大的潜在隐患,阿里现在也无法确定微信到底要做怎样涉足移动电商,但肯定不会是沦为阿里的淘宝客工具,很有可能是挖角淘宝卖家。如果卖家真在微信上做大,那被挖走的可能性就非常大了,所以阿里现在只有对微信淘宝客做出封杀,除掉威胁,以绝后患。

阿里趁早摆脱微信是好事,不然很快就会被挖角了,一旦出现卖家大规模跨向微信,阿里的移动电商根基就被彻底的动摇了。封掉了微信之后,阿里要做的就是扶持微淘,微淘是自家产品,阿里想怎么玩都行。

 

卖家们需要明白淘宝的用意

不过还要弄清一个问题,阿里现在只是封杀了微信淘宝客,并没有对拿微信做CRM的卖家进行封杀,阿里还不想给竞争对手留个滥用市场支配地位的口实。封杀微信淘宝客可以做到有理有据有节,但封掉拿微信做CRM工具的卖家可就没有任何理由了,卖家们可以继续拿微信当CRM工具使用,不过要是还想在淘宝上过的好就得看看淘宝的政策了。在阿里放出封杀微信消息的同时,又借势推出了微淘内测三期的招募计划,微淘是为淘宝拉拢卖家和营销机构而生的,卖家们多少还是得给些面子。

那些拿微信做营销获得成功的卖家们可以歇歇了,不要再出声了,自己偷偷赚钱就好,不然哪天惹恼了淘宝,人家再想个理由把你们都封了就可惜了。每一个卖家的微信营销案例都在为微信加分,而对淘宝是负分。

 

众人拾柴火焰高 微淘的利诱 归化营销大号

认真看看《微淘内测三期“生力军”招募计划》就什么都懂了,微淘给自己定位为“在手机购物场景下的新型电商服务平台”,又给卖家和营销机构们画了张大饼——“通过微淘,消费者可以随时随地淘我喜欢;卖家可以经营品牌消费文化、客户关系维系、促销通知、用户互动、以及开设微店;达人可以倡导消费时尚,晒单,自发团购等内容和服务。”这其中大部分的功能都是卖家和营销机构们希望通过微信可以获得的,现在微淘全部提供给你们了。

天下没有白吃的午餐,淘宝费尽心思的封微信捧微淘,当然是有目的的。微淘现在缺用户、少内容,只凭借淘宝自身推是很难成功的,依照微信快速崛起的经验,淘宝意识到微淘需要拉拢卖家和营销机构去推动建设,众人拾柴火焰才高。所以淘宝对申请微淘内测申请提出了条件,让卖家和营销结构们尽可能多的用自己的资源去为微淘引用户、做内容。

而在淘宝封掉了微信淘宝客之后,营销机构只有选择微淘这条船了,卖家们也只得积极响应淘宝的号召,淘宝怕你们不上道,给出了微淘用户已突破6000万的数据,又抛出两个非常吸引眼球的案例,“一些嗅觉敏感的商家,通过微淘使得手机成交占比超过了全店的60%;一些购物达人,通过微淘带动的成交一月内突破了100万元!”估计淘宝下一步会包装出更多微淘创收的案例了,当营销机构和卖家们上了淘宝微淘这条船,用户和内容慢慢都会有的。

 

结语

要想发展微淘,先封掉微信是必要的,在把微信这条路封死了之后,营销机构才会心甘情愿的走上微淘之路,而淘宝会鼓励卖家们积极参与微淘建设。营销机构的建设让微淘增加了媒体属性,卖家们也真正回归到了淘宝的CRM上,下一步就看用户们对微淘买不买账了。

本文系作者 王利阳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王利阳
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科技互联网自媒体,社区O2O专家,企业顾问。 公众平台:科技不吐不快(tucaokeji); 新浪微博:王利阳V。

评论(10

  • 鹰潭小老虎 鹰潭小老虎 2013-08-05 11:46 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zQqoupY

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  • 林木楠楠 林木楠楠 2013-08-02 12:49 via weibo

    这样做对吗?这样做涉不涉及不正当竞争?这样做是否有形成垄断的风险?我存有疑问

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  • 如是-童颜巨儒 如是-童颜巨儒 2013-08-02 12:16 via weibo

    微淘的水军吗?给微淘造势啊。谁也不可能垄断市场的,现在微信终于可以干净一些,不会像新浪微博如此没品沦为淘宝的销售工具。

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  • 假装爱思考 假装爱思考 2013-08-02 11:33 via weibo

    竞争激烈,殃及池鱼[xb压力]

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  • 村里-爷们 村里-爷们 2013-08-02 11:26 via weibo

    阿里此举存在垄断嫌疑

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  • 电商言商 电商言商 2013-08-02 11:24 via weibo

    口袋通、微信逛等淘宝客类公司将面临倒闭风险,不得不转型。

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  • 电商牛二哥sun 电商牛二哥sun 2013-08-02 11:19 via weibo

    微信的用户以后可能将不再看到相关营销的广告。虽然阿里巴巴说是为了控制淘宝交易的风险,但是另一方面,也是支付平台的争夺。阿里巴巴的支付宝与腾讯的财付通等支付平台的竞争。

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  • 顽皮-假小子 顽皮-假小子 2013-08-02 11:15 via weibo

    马云这是要叫板马化腾的节奏了?

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  • 一袋风 一袋风 2013-08-02 10:50 via pc

    微淘是新生么,快来面见学长。

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  • 中视联动 中视联动 2013-08-02 10:48 via weibo

    既然微淘少用户资源,为什么很多人都买不到邀请码呢?

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Oh! no

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