“易信”斗“地主”,没戏!

摘要: 微信俨然已是移动互联网上“地主”的头号种子选手。如果易信的产品设计都完全围绕电信和网易现有的业务优势,并以此来设计产品,那么,针对用户需求的创新点在哪里呢?

微信易信

今天,微信俨然已是业界“地主”,借OTT出海却走出了“不仅仅是OTT”的完美路线。从目前来看,腾讯微信显然是移动互联网上“地主”的头号种子选手。7月3日的腾讯合作伙伴大会上,微信曝光了5.0内测版,让它再一次成为IT界话题的焦点。

虽然,微信打算将利用微信营销的大号都“锁”进柜子里,但是,微信5.0也给了人们更大的想象空间。微信正在和各行业进行探索,包括教育、金融、政府、电信、快递等与普通用户密切相关的领域。用户仅需安装微信就能满足多场景下的不同需求,无须再安装各种应用。这不是“地主”是什么呢?

“易信”是谁?这个将要推出,却已经被“剧透”了的产品,是中国电信与网易合作的一款OTT产品。在如今这个微信横行的世道,但凡出来个标榜“OTT”的应用,都会被人们强行与“微信”比较一番。如果说这是分析者有意为之也就罢了,怕就怕产品拥有者也急着与微信站队,甚至盘算着“斗回地主”。

“易信”显然是个新名字,最早最早,它的名字叫“翼聊”,是中国电信打造的一款IM应用,主要竞争对手是移动的飞信和联通的沃友。今年3月传出中国电信与网易合作打造一款全新的OTT产品“易信”,显然这个名字各取了网易、电信的一个字,与“翼聊”也可见同属一族。而且,从目前的情况看,两个产品将并行,演绎“QQ”与“微信”的传奇。只是,对于翼聊和易信来说,产品属性比之QQ和微信更接近,左右互搏是难免的了。哎,“本是同根生,相煎何太急”。

据说,“易信”将由位于杭州的中国电信协同基地与网易联合成立合资公司单独来运营,前者主要负责“易信”的后期研发、优化以及版本更新,后者主要配合推进产品进程,并参与整体运营,而“易信”品牌和软件所有权归依然归属中国电信。

在互联网时代,网易作为门户有流量,而真正的好产品就只有“邮箱”,而邮箱又是一个用户粘性特别低的应用:网易对“易信”的期待显而易见:一个成为移动互联网入口的机会,一次与运营商联手弯道超车的机会,同时也是积累跨界合作经验的机会。今年,王晓初一直强调中国电信的“去电信化”,“去电信化”一言以蔽之就是“互联网化”,用互联网开放、共享的思维来打造和运营产品。

双方各自不同的诉求,催生了“易信”,对“易信”的爹妈来说都有“望子成龙”的急切,从其取名到合作模式的选择都可以看到,对于一个国企背景的运营商和一个竞争中铩羽而来的互联网公司,磨合才刚刚开始,用句不客气的话说:“在通往地狱的路上铺满了良好的愿望”。

在来看产品方面,就目前“剧透”的产品功能看,我想说“易信”晚生了十年……

“易信”最大的两个买点都与电信和网易的用户优势有关,其一是能与固定电话间实现非即时通话,其二是能与网易邮箱用户实现语音、信息的互通。这两点都是两者扬长避短的无奈选择,对于中国电信来说,虽然它的手机用户太少,只占全国的15%,但固定电话是其天下 。对于网易来说,在信息服务领域用户量最大的产品就是“邮箱”,从这个角度说也算是“强强联合”了。

只是这种联合,如果放在10年前,人们对固定电话和邮件依赖性更强的时代,或许才能真正称之为“强强联合”。

2002年,运营商引以为傲的是“手机用户与固定电话用户持平达到2亿”,到今天全国固话装机总量也就是3.3亿部,随着手机的不断发展,很多家庭和个人都把固话撤掉了,现在的固话业务基本上集中在“公务”应用场景,邮件也同样有这个问题,公务应用多余真实的沟通需求。可以说“公务”需求,最便捷、最安全的还是通话业务,又怎劳“易信”做“二传手”呢?那岂不是给“棱镜”计划者更多窃密的机会了?

“易信”可能与IPTV业务实现对接,倒是一个可以想象的创新点。据说,易信支持智能终端与IPTV之间进行免费语音交流,是一个比较接近4G时代的应用。不过,我第一个能想到的还是中国电信与《中国好声音》的跨界营销与合作——是不是你对着“易信”喊句:“中国好声音”,机关枪主持的节目马上就送到你面前呢……

或许,只是提个醒,如果易信的产品设计都完全围绕电信和网易现有的业务优势,并以此来设计产品。那么,针对用户需求的创新点在哪里呢?如果,腾讯也像这样在意现有业务,那就不会有微信了,有qq就够了,干嘛革自己的命呢?

这或许就是“易信”最大的局限性,这个即将出生的孩子,将在怎样的一个“家庭环境”中长大呢?(作者微信公众号:“微观察” :bjwwwlll)

本文系作者 王镭 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王镭
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产品经理一枚,独立运行微信公号“微观察”ID:bjwwwlll,聚焦互联网、商业、新闻、历史和文化。

评论(1

  • 一袋风 一袋风 2013-08-02 08:48 via pc

    “信”竞争越来越激烈了

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Oh! no

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