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周四发布的Q2财报显示， Facebook第二季度实现营收18.1亿美元，同比上涨53%，其中移动广告营收近半，高于分析师预期。 受这一利好影响，Facebook股价周四收于34.36美元，较上一交易日上涨了29.61%， 至2012年5月以来的最高水平。  同日，百度也发布了Q2财报，同样反映出移动广告领域营收上涨的趋势。分析师预测，Facebook下一步很可能在图片与短视频分享社区推出广告服务，这将加剧与Google在互联网广告领域的竞争。这也从侧面反映出，巨头们在移动互联网的下一步战略，是移动广告领域的城池之争。

在移动广告需求飙涨的推动下，Facebook第二季度业绩强劲，利润和营收均超过市场分析师预期。此前该公司宣布其第二季度移动广告营收实现大幅增长，来自智能手机和平板电脑的广告营收占其广告总营收的近一半。而分析师预计其将通过旗下的Instagram推出视频广告服务，从而促进其广告营收进一步增长。

在此形式至少有16家券商上调Facebook目标股价，上调幅度达每股9美元，而在此之前，券商担心其难以从移动广告业务中盈利，纷纷下调其目标股价。 股价大涨也使得扎克伯格的身价在彭博社亿万富翁指数榜单中一举超越微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）和戴尔创始人兼董事长迈克尔·戴尔（Michael Dell）。扎克伯格的财富今年以来上涨了37%，共计达到168亿美元，排在第42位。

移动广告后劲十足

Facebook致力于开发更适合于智能手机的广告业务，以化解人们的主要担忧，而正是这样的担忧一直在打压其上市以来的股价。近年来，用户越来越多地通过智能手机访问其服务。

一年前，其移动广告业务接近为零。而在今年第二季度，其移动广告业务营收占其广告总营收的比例为41％，高于第一季度的30％。同时，Facebook第二季度的总营收同比增长了一半以上。彭博社收编的数据显示，Facebook目前的动态市盈率为149倍，超过标准普尔500指数99%的公司。

在上涨趋势下，Facebook在短视频广告方面的前景也被看好。券商Jefferies＆Co的分析师在一份研究报告中写道：“Facebook将推出15秒视频广告服务，其广大用户应该无法抵制品牌广告公司采用该服务。这可能成为Facebook下一个规模达数十亿美元的业务。”Jefferies＆Co还表示，Facebook旗下图片社交应用Instagram拥有1.3亿用户，该应用引进广告服务的时机看起来也已经成熟，这可能成为Facebook未来最大营收来源之一。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师预计，视频广告服务将让Facebook广告营收增长10％以上。市场普遍预测Facebook将在今年第四季度推出这项服务。包括高盛、摩根大通、加拿大皇家银行资本市场(RBC CapitalMarkets)和Cantor Fitzgerald在内的11家券商，将Facebook目标股价上调至或超过其38美元的IPO发行价。自去年5月上市后的首个交易日以来，Facebook股价一直在其IPO发行价的下方运行。

高盛分析师将Facebook的目标股价从40美元上调至46美元，此外至少还有10家券商上调了它们对该公司的预期。柯克帕特里克说道，“他们在转向移动方面有了180度大转变，尽管来得有点迟。”

Faccbook与Google争锋又起

券商Stifel Nicolaus & Co.的分析师乔丹·罗恩(Jordan Rohan)表示，本季度的业绩显示Facebook从包括谷歌在内的互联网公司那里蚕食了较大的市场份额。

由于越来越多的消费者通过他们的智能手机来访问网络，互联网公司正面临如何在较小的屏幕上显示广告的挑战。

上周，谷歌公布的第二季度业绩不及华尔街预期，原因是广告价格疲软对广告营收造成压力。

券商Susquehanna此前曾预计，Facebook卓越的移动广告展示平台能将广告资金从竞争对手那里吸引过来。它表示，对Facebook广告营收的强劲增长感到惊讶。

券商Stifel Nicolaus的分析师乔丹·罗汉（Jordan Rohan ）称：“经过长达一年的沉寂后，投资界将再次出现谷歌与Facebook谁优谁劣的争论。”

“之前很少人预料到全球范围的互联网连接会如此迅速地转向移动领域，” 《Facebook效应》作者大卫·柯克帕特里克（David Kirkpatrick）接受电话采访时表示，“Facebook现在显然已经步入正轨。”

（本文综合网易科技报道）