这一回，苹果发布的季度财报吸引来最多的目光，移动互联网和终端市场虽然没有“质”的变化，但“量”的变化却从未停止过，而且正在走出“屌丝”逆袭“高富帅”的行情。

苹果的第三财季财报显示，大中华区（内地、香港、台湾）收入为46.5亿美元，和前一个季度（营收82亿美元）相比，暴跌43%，和去年同期相比，也跌了14%。

此次大中华区的收入暴跌，着实出乎美国人的意料，却很符合国内业界的预期，早在今年初，业界就分析称苹果的好势头会被“三星”抢走，可结果是三星和苹果都在中国遭遇了“屌丝们”的逆袭。

由此，产生了“高端智能手机已经大势去也”的论调。

四大国产品牌暴增vs苹果暴跌

库克强调，需要谨慎分析大中华区出现的变化，在谈到收入暴跌的原因时，库克认为受到了“中国内地经济疲软”的影响。香港该季度的实际销售额暴跌了20%，这拖累了大中华区的业绩，但为何香港销售暴跌，库克称苹果公司也不清楚。

说白了，香港的出货量大部分还是依靠内地消费者，看看水客手里大包小包都是苹果包装盒就知道了。由此说，库克把它归因于：中国内地疲软的经济，貌似也是通的。

只是对比国内手机厂商的销售业绩，我们就可以发现库克的这个理由比内地的经济更“疲软”。

联想，2013年第一季度销售量为790万台，联想集团的收益较去年增长5.3%，净利润为1.02亿人民币，比去年同期增加了52%。

华为，2013上半年出货量2250万部，销售金额1100亿，利润147亿。华为终端负责人余承东微博公布数据：今年上半年实现了接近去年全年的利润，其中智能手机发货量增长一倍。

酷派，2013年第一季度共销售了680万部智能手机，这一成绩使酷派超越了黑莓和诺基亚，一举成为全球第九大手机品牌。

小米，2013年上半年共出售了703万部手机，单是今年上半年的营收就有132.7亿元人民币，超过去年全年的126亿人民币。

如果不算中兴全年计划销售4500万-5000万台智能手机，只以实际业绩说话，联想、华为、酷派、小米在2013年已经实现销售4423万台，这还是上半年的不完全统计，这还仅仅是国产手机中的四个品牌的销售量。

库克又何以给苹果找了“内地经济疲软”这么个宏观的理由呢？

其实，质变并未发生，智能手机特别是“高端”货，从来就没有“失势”过，唯一需要强调的是“高端”不等于“高价”。

因此，当看到报道说——高盛问及苹果长远增长的问题：“高价产品是否呈现下滑趋势？”苹果回应称不认为高端智能手机市场到了顶峰——我感觉真是答非所问，风马牛不相及。

“高端”是一个标准，苹果不再拥有对“高端”的唯一定价权

“高端”是一个“标准”，而要得到“高价”能够依靠的只有创新，以更好的性能和更佳的体验确立一个“新标准”。

“屌丝”们的逆袭是如何得以成功的呢？原因很简单，因为他们掌握了“高端”手机的标准。

曾经，为了美国的工业复兴计划，为给美国人创造就业机会，奥巴马问乔布斯：要在美国生产iPhone的话，需要满足什么样的条件呢？乔布斯答：这些工作是不会回来的。整条供应链如今都在中国，需要1000个橡胶垫圈，隔壁就有这样的工厂。

需要100万个螺丝钉，厂子就在一个街区之外。需要对螺丝钉做一点小小的改动，三个小时就可以办到……

在全球化生产体系中，当中国低廉的生产成本和由此形成的完整产业链，遇上乔布斯的天才设计，成就了苹果公司，作为第一个“吃螃蟹”的iPhone，苹果给它定价多少，那么这就是“智能手机”的价格。

对于消费者来说，只要它足够好用，愿意用，那就必须接受苹果的定价。

根据事后的披露，苹果手机的成本应该是2000元人民币左右，而第一代iPHone的定价是6000多元人民币，毛利率达到60%。

有问题么，当然没有，作为创新产品，市场是保护和鼓励的，高利润是人家应得的。从汽车、电脑到手机，这些产品在创新初期都经历过早期的高利润时代。

如果苹果的抱怨有点“宏观”的话，我们也来说说“宏观“的市场规律：当市场给了第一个创新者褒奖的同时，也给了参与者一个信号，即“高利润”的手机是什么样的？于是，就会有更多的参与者进入。他们的进入，会形成规模经济，让成本降低，同时也提高市场供应量，压低市场价格。

在第一批惊喜的喜欢尝鲜的消费者得到满足后，市场上的智能手机不再只有苹果了，三星来了，国产的小米、华为、联想都来了。见识多了的消费者也就被“教育”得理性了，因为标准有了，大家都知道高端智能机啥样了。

市场会在这个时候显现出饱和的迹象，新增的需求只能靠价格下跌“榨”出来，这就是常说的“创新放缓、以价换量”。

它背后的含义丰富而辩证。那些高利润区的公司将受到惩罚，而高成本线的公司则受到奖励。当苹果发现疯狂投放广告也无法拉动高价智能机销量的时候，它唯一的选择就是降价，所以，就在24日，北京联通的iPhone合约机最低价已经跌到了2500元。而降价加上原有高投放的广告策略，腹背受敌，人们就会快速调低对苹果的未来预期。

如果说，苹果今天遇到的问题有原因的话，这就是最大的原因，看上去确实很宏观，但正是这样的规律，是谁也无法逃避的。

但这也不是任何一个创新企业的“宿命”，毕竟创新空间是无限的。

在PC时代，英特尔通过提升计算机的性能一路从286、386走到586，又从奔Ⅰ“奔”到了Ⅲ，目的就是为了给用户提供性能更好的计算机，从而得到更高的利润。而苹果之所以最后得到了成功，也是因为它除了关注到设备的性能，更关注到了用户的体验。

因此，“性能”和“体验”构成了终端设备相辅相成的两个“创新之翼”，只有体验更佳的终端才有用户粘性，有用户才有未来。未来的终端，还充满着更多的想象和可能，从性能和体验上实现创新都是可以获得高额利润的，以苹果的实力，机会还在，只是它只留给有实力引领创新的人。(作者微信公众号：“微观察” ：bjwwwlll)