2021年开始，中国民间传媒机构或可迎来国际化扩张巨大机会。

据钛媒体2月26日消息，凤凰卫视(02008)当晚发布公告，创办人刘长乐由于其它工作安排已卸任公司行政总裁职务，自2021年2月26日起生效，但继续担任董事会主席及执行董事。上海社科院原书记徐威获委任为公司行政总裁。

就在前一天，凤凰卫视刚进行了高层人事调整。凤凰卫视内部通告称，前央视副台长孙玉胜获任命为凤凰卫视常务副总裁兼总编辑，其工作向行政总裁负责。

至此，之前传闻已久的凤凰卫视管理层大变动，尘埃落定。这次接任刘长乐的凤凰卫视两位高层全部是来自中国大陆的资深媒体人，且均来自体制内，多年的央媒经验，让他们既熟谙大陆新闻体制规则，又有极强的媒体业务能力。

今年54岁的徐威，曾在英国金融时报上海分社工作，曾任上海东方广播电台新闻部主任，上海东方卫视传媒有限公司总经理、总编辑，上海世博会事务协调局新闻发言人、新闻宣传部部长，上海市政府新闻发言人、市政府新闻办公室主任。2020年徐威调任上海社科院党委书记。

出任凤凰卫视常务副总裁的孙玉胜是1960年出生，1984年吉林大学经济学系毕业后分配至中央电视台后一直在央视工作；2000年任中央电视台副总编，分管央视国际，并于2005年出任中央电视台副台长。

孙玉胜在央视的地位也极高，最为大家熟知的，就是其在参与央视改革中，一手打造了《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》等家喻户晓的栏目；1997年以来，参与策划了香港回归、澳门回归、国庆50周年、相逢2000年等大型直播报道。

孙玉胜在央视是从普通记者干起，历任新闻采访部副主任、新闻采访部主任、新闻评论部主任、新闻中心副主任，一直到副台长。

针对外界讨论最多的二位是以何身份进入凤凰卫视的问题，钛媒体App也从多方权威渠道获悉，徐威和孙玉胜均是刘长乐亲自商谈并正式由董事会聘任，为聘任制的全职人员。两位也都完全辞去了各自之前在上海社科院和央视的工作，放弃了体制身份，以香港“优才计划”获得香港签证进入凤凰卫视。

上述公告提到，刘长乐是因为“其它工作安排”卸任行政总裁一职。凤凰卫视董事会认为，刘长乐卸任行政总裁一职，可以分开主席及行政总裁的角色，以提升集团企业管治水平，及遵守香港交易所的企业管治守则。

刘长乐于1996年创立凤凰卫视有限公司。2000年，凤凰卫视在香港联交所上市，刘长乐自公司上市后一直担任公司董事会主席、行政总裁以及执行董事，直至此次卸任行政总裁一职。

上述公告还披露，徐威已与凤凰卫视订立服务合约，自委任日期2021年2月26日起为期三年，年薪为280万港元。早于2月10日，凤凰卫视已宣布，考虑委任新人选出任行政总裁一职。

另据钛媒体App了解，凤凰卫视发生本次重大变动的核心动能主要来自两方面，一是刘长乐及其核心班子都年逾70岁，身体和精力都难再支撑，刘长乐早已萌生退意；二是凤凰卫视近年业务发展日显疲态，在大陆因为受到各种政策限制，发展举步维艰，困难重重，同时，电视台发展又因为互联网等冲击在商业上也备受苦恼，内外环境巨变与压力下，其急需能够真正帮助凤凰卫视在大陆落地和拓展的领头人。徐威和孙玉胜就是这样绝佳的搭档和人选。

而作为徐威和孙玉胜来说，凤凰卫视也具备央视等体制内媒体所不具备的极大优势，尤其是当下中国处于复杂的国际舆论环境之下，凤凰卫视的民间媒体身份、品牌影响力，在华人世界里的长期口碑积累，都让凤凰卫视具有不可替代的稀缺性。有大陆业务的支撑，凤凰卫视也更能在国际传媒市场上放手一博。

资本市场对这一新变化的认可也体现在了股价上，凤凰系在港股两大上市公司：凤凰卫视和凤凰新媒体两家股价均在2021年至今呈现了翻番式上涨。另据钛媒体了解，凤凰卫视此番高层变动并未影响凤凰新媒体的班子架构，凤凰新媒体组织构架不变，凤凰新媒体公司旗下运营了凤凰网、凤凰新闻App和凤凰视频等主流互联网产品。

知情人士也告诉钛媒体，已有港澳地区的几个大型财团在与刘长乐和新管理层进行接洽，有望很快达成新的投资协议和股权架构，将继续保持凤凰卫视的民间资本控股地位和形象，而退居二线的刘长乐会继续担任公司董事会主席，即便彻底退休后也会继续担任名誉主席。

在熟谙大陆新闻规则的新管理层带领下，再获得新的资本注入，凤凰卫视有望加速大陆落地与全球化扩张。

（本文独家首发钛媒体App）