【月末盘点】电影市场那些事儿

摘要: 国庆心花豪赌,萧红难赋深情。票房惨败怨低龄?不若全民造影。团购风云变幻,此身虽在堪惊。挖掘技术哪家行?跌破营销眼镜。——《西江月·十月盘点》

有着“黄金档”的十月,成为了各电影大片的角逐场地。《心花怒放》因为有了徐峥、黄渤、宁浩这个铁三角的票房保证,自然是大赢家。然而票房狂飙的背后,我们关注的是作为投资方之一的北京旅游,在对赌方案中,《心花》的票房要超过5亿多,北京旅游才能不赔钱。

一直处在舆论中心的《黄金时代》,捧火了萧红,却遭遇了票房惨败。说到底,这或许就是文艺片的局限性。正像我们文章中所说的,以商业片的大投入打造文艺题材的小众题材,本就是九死一生的事儿。

对比下更显得惨烈的是动漫片《魁拔》,俨然已经成为十一黄金档的炮灰,静悄悄的来、静悄悄的走。国产动漫路在何方?这不是一句“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱”就能解释的。

说起来,互联网早已经改变了电视台一统江湖的格局,而当其进入电影产业的核心环节时,又会带来怎样的冲击?本月里,我们有两篇文章都谈到这个话题。当大家都在探索电影环节的更多可能性时,作为媒体的我们,也参与到了其中。是的,我想说的就是钛媒体与华谊兄弟的合作,“人人都能写电影”,让我们试试电影到底有多少种玩法。

营销是电影的重要一环、甚至决定了电影的成败。本月的营销事件,非蓝翔莫属。虽然起因是“被网友玩坏了”,但蓝翔自身的开放心态与顺势推波,让其成为了最终受益方。回顾一年的营销大事件都有啥?有什么可以借鉴的?错过了我们十月的营销大会,别再错过“干货”总结啦!我只能帮你到这儿了。

最后,本月要回顾的自然是封面大稿:团购风云。这个历时几个月、采访了几乎所有团购大佬的重磅稿件,值得我们再次细读。

十月盘点,欢迎阅读。

【月末盘点·票房之战】

《<黄金时代>票房惨淡,文艺片的道理和没道理》

并不能以票房成功来判定一部文艺片的价值,但当一部文艺片投入尚未分级的院线市场,就只能避免一些致命的硬伤。以商业片的大投入打造文艺题材的小众题材,本就是九死一生的事儿。

《<魁拔>成十一炮灰 “低龄化动漫才赚钱”不能说明一切》

选择在十一上映的动画片《魁拔3》,毫无意外地再次成为市场的炮灰,制片方也将《魁拔3》的失利归咎于“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱”,这样的逻辑让人难以理解。并不成熟还在求生的国产动漫市场还要被自己人再次封死吗?

《<心花>对赌揭秘:票房超5亿才不亏本,还好赌赢了》

《心花路放》独步国庆档,截至10月11日晚已拿下8.93亿票房。然而票房狂飙的背后,投资方之一北京旅游的股价,却并未如市场预期的那样出现大涨。

【月末盘点·当电影遇到互联网】

《华谊+钛媒体=“人人都能写电影”,我们试试电影到底有多少种玩法?》

华谊兄弟新媒体公司与钛媒体,正式签署战略合作协议,双方将共同在商业影视题材内容生产、制作和传播链条中尝试更多的新鲜玩法。10月10日,双方共同发布了全新电影项目“人人都能写电影”。

《互联网电商思维能否拯救艺术电影?》

对本来就缺乏受众和市场的艺术电影而言,要避免被海量排片和大规模宣传投入的商业电影碾压的命运,首先就是能吸引到观众。但是,如何才能在成本和宣传都有限的情况下做到这一点?答案就是用电商的思维去做文艺电影。

《互联网化的电影发行是个啥样子?会成为未来主流吗?》

现在互联网巨头们纷纷布局电影产业,电影产业正在全面被互联网化,未来互联网化的电影发行公司将成为行业主流。国庆期间票房大卖的《心花路放》,正是互联网化电影发行的牛刀小试。

【月末盘点·营销】

《“挖掘机哪家强”为什么会火?》

挖掘机哪家强?简直比《小苹果》还要洗脑。那么,问题来了。这一段时间以来出现的“挖掘机谁家强”造句热究竟是不是蓝翔市场营销部门专业策划,还是只是网友单纯的好玩恶搞?

错过了“营销创新大会”现场? 演讲“干货” 看这里!

在今日下午举行的“2014大事件.全媒体营销大会”现场,《商业价值》和钛媒体共同宣布两家公司正式合并,并成立新型传媒集团和新品牌“BT传媒”。会议的主体部分是来自互联网、互联网视频、家居、汽车等行业的顶尖企业高管关于营销理念和营销精彩案例的分享,大咖演讲,“干货”满满!

【月末盘点·封面】团购风云

不足5年的时间,3.5%生存率, 团购完成了从千团大战到三家寡头垄断的相对稳定市场格局的裂变聚合过程,形态也与最初的每日一单演变到今天的本地生活服务,资本的力量、模式的演化、创业公司迅速发展中的挣扎与决策,《商业价值》重磅回放中国商业史上最短、最精彩、最惨烈的行业周期。

(编辑/戴闰秒 词作/朱婕)

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评论(11

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-25 10:35 via pc

    好词

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  • zuand zuand 2014-11-04 12:24 via pc

    电影事业的发展不是一天半会能改变的,要把基础打好。

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  • chbin66 chbin66 2014-11-02 22:21 via pc

    萧条经济学

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  • 二货更健康 二货更健康 2014-11-02 14:06 via pc

    本来看好萧红,无奈文艺片市场底子还是太浅

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  • 朱翠梅 朱翠梅 2014-11-01 17:20 via pc

    黄金时代是文艺片,属于小众

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-01 13:20 via pc

    我觉得互联网不但可以救文艺电影而且可以把它发扬光大,因为互联网上什么人都有,并且有最广喝点分发渠道!

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  • 好好的活着 好好的活着 2014-11-01 09:01 via pc

    中国的电影行业的水深程度绝对不亚于中国足球,不止深而且更为混乱浑浊,关键一点还是对文化认知的缺失,对电影本身意义的理解的缺失,重新树立电影市场上对电影意义本身价值的认知和电影文化的层次感,才能打破一昧的追求票房而电影实则空洞无味,这就是国外大片看过还会再想看,而国内电影看过没什么干货再不想一遍遍的看,不止是电影制作者的认知出现问题,国人的认知才是最主要的,国内电影文化还太幼稚了

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  • 青猫先生 青猫先生 2014-11-01 08:37 via pc

    在一个混乱时代拍电影本来就是弥足珍贵的了,特别是许鞍华这种导演,黄金时代使我在黄金档看到的少数不多的精品,但这个精品背后的代价是惨重的票房失败。个人感觉到他们无论是从宣传到电影本身,都有一些问题,但根源还是环境。在快消品横行的年代,一部严肃的电影本身就是一个商业上的软肋,要想突破这个阻碍本身需要克服的不再是电影本身,这是一个任重道远的过程,当然宁浩的公路片还是很出彩,不得不说在把握观众心理层面宁浩相当优秀,好的时代应该是百花齐放,而不是单一叫座,正是这种混乱也许就是中国电影的黄金时代,对于我们每个个体而言,只要内心还向往那些美好的东西,你就在你的黄金时代。

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-01 08:35 via pc

    电影不是钱多人傻可以玩的

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  • 大阳克寒 大阳克寒 2014-11-01 08:27 via pc

    蓝翔好

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Oh! no

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