全球CSR创意

摘要: CSR(Corporate Social Responsibility 企业社会责任)是观察一个企业的绝佳角度,通过观察企业在CSR上投入什么资源、用什么方式、做什么事情,你可以很清楚了解企业的侧面。

福特:环保奖“绿色晋级”

5月29日,福特汽车全面启动2014“福特汽车环保奖”暨 “绿色晋级”计划。为了切实地体现出福特汽车环保奖对草根环保力量与时俱进的支持,继续引领草根环保组织的发展,本届福特汽车环保奖将采用全新的评选规则。评审委员会根据对环保大环境发展趋势的把握和目前草根环保力量成长的需求评估,对评选标准、申请文件、资助流程等评选规则做了全面的更新。增加了实施期的探访考察,申请文件也变得更加简洁。奖金总额依然为人民币200万元,预计将有22名获奖者。在原有三类奖项,即“自然环境保护先锋奖”、“自然环境保护传播奖”,以及“社区参与创意奖”的基础上设提名奖。同时,为环保NGO量身打造的能力建设项目 “绿色晋级”计划在今年也如约而至。

自2012年启动以来,“绿色晋级”计划已为200余家环保NGO提供了能力建设培训,2014年的“绿色晋级”计划应中国公益环境现状的改变和历年实践经验的反馈,共包含“绿色晋级公益项目经历研修班”、“绿色晋级导师计划”、“绿色晋级公益创业营”、“学员蓄力联合营”及“环保案例开发和研究”共5项内容。今年的培训网络将逐步由北上广拓展至中国的二三线城市,通过传授、辅导、讨论、宣讲、调研等一系列能力建设项目,全方位、多维度地助力中国的草根环保力量,并提高社会公众的环保意识和自身参与度。

大众:影院惊魂倡导安全出行

大众汽车在香港宣传关于安全出行的公益主题:不要在开车的时候接手机。此次大众也是联合北京奥美在香港MCL电影院为观众制造了一起影院惊魂。观众进场后本来是无聊的广告时间,屏幕中男子悠闲地开着车子,欢快的配乐也让观众觉得心情愉快,这时,影厅的人几乎同时收到了工作人员群发来的短信,人们习惯性的掏出手机来看短信,那一瞬间只听到紧急的刹车声,抬头看时屏幕中的男生已经撞车出了事故。影院的音效配上大荧幕出现的简单却掷地有声的两行字:使用手机是造成交通事故的首要原因,再次提醒小心驾驶。

大众此公益广告用最直接的方式刺激着观众的感官,相信观看到这个短片的观众会留下很深的印象。大众汽车也一直致力于推进中国社会交通环境的健康发展,曾在2009年就推出《大众安全路》电视宣传片,围绕影响道路安全的三大因素:人、车、路,通过典型化案例分析、情景再现、专家讲解等制作手法,深入浅出地剖析构成道路安全隐患的关键因素,引发了媒体和公众对交通安全广泛且深入的讨论,取得了良好的社会效果。“安全出行,大众知道”,大众汽车也在以更新颖的方式来宣导自己的安全理念。

宝洁:Like A girl,做自己!

宝洁发现10岁到20岁青春期的少女对“Like A girl”这句话特别敏感,主要源于这时期的女生都处于发现自我、肯定自我的阶段,如果听到别人评价自己“Like A girl”,对于她们信心会有不小的打击。

宝洁旗下卫生巾品牌Always(又名Whisper护舒宝)找来女性、甚至男性、小男孩拍摄一则公益广告,让大家畅谈对于“Like a Girl”的理解。大部分人听到这句话时候,就浮现在脑海中的是扭扭捏捏和软弱无力的形象,青春期的少女听到这句话,她们觉得“Like a Girl”这句话让她们感觉不舒服,感觉在羞辱她们,她们认为女生有多面性,更有积极努力坚强的一面,在短片中她们也用实际行动否认了“Like a Girl”是软弱的代名词,而有些相对较大的女孩在采访后改变了她们的想法,并透过镜头激励其他被评价“Like A girl”的女性不用去理会这些话,做好自己就可以了。这则广告要传达的理念就是女性要自信,鼓励大家培养乐观坚强的独立人格。

儿童及青少年援助基金会:反虐童海报

西班牙的街头,伫立着西班牙儿童及青少年援助基金会(ANAR)特意设计的一款独特的反虐童海报:成年人路过时,看到的一张孩子干净的脸庞和一行并不醒目的文字,“有的时候,虐待行为只有正在遭受着虐待的孩子本人才了解”。但是从身高135公分以下孩子的角度,就能看到完全不同的另一个画面:小男孩子的脸上有严重的淤青,海报上非常突出一句话,“如果有人伤害你,请给我们打电话,我们会帮助你”,旁边还有儿童求助热线号码:116111。

这是设计师通过镜子不同的透镜层,能够从不同的角度看到不一样的图像,也就是只有孩子能看见画面中小男孩的伤痕和求助的方式的原因,避免身旁的大人劝退孩童求救念头。这则普通的公益广告不仅彰显设计师智慧满满,而且满满的都是关爱。

Tortrix:为雇佣公司做担保

危地马拉食品品牌Tortrix租了一个房子,然后开设一个叫Tortrix大使馆的场所,目的是为消除公司对18区居民的歧视。

危地马拉首都危地马拉城18区是一个帮派集结、暴力频发的地区,因此各个公司在招聘的时候,都会尽量避免招18区的居民,他们担心这些人和帮派有关系,也因此让大部分同样是受害者的18区的居民生活更加困难,也有可能这样恶性循环下去。此次Tortrix公司搭建的这个大使馆就是对18区的居民进行认证,同时搭建了活动网站,邀请18区居民上传个人信息、简历,再邀请雇佣公司的工作人员来对18区应聘人员进行面试、录用等等,相当于Tortrix公司为雇佣公司做担保,这样能很好地促进18区的居民就业,为地区间的稳定、和谐发展做出自己的贡献,此举也得到各个公司和社会的极高认可。

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评论(20

  • 飛義崋 飛義崋 2014-09-08 13:07 via pc

    创意非凡,贡献非凡。

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  • zuand zuand 2014-09-01 23:25 via pc

    中国企业什么时候能承担起社会责任

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-09-01 22:50 via pc

    伟大的企业做好示范就行了!

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  • Alanelou Alanelou 回复laudrup 2014-08-31 23:27 via pc

    是的

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    查看对话
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  • thman thman 2014-08-31 22:35 via pc

    责任+良心

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  • thman thman 2014-08-31 22:35 via pc

    这文章经久不衰

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  • 赫居世 赫居世 2014-08-31 22:17 via pc

    这个题目的文章是不是以前有过的?

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  • Buttonwood Buttonwood 2014-08-31 21:16 via pc

    财富来于社会,也应该回归社会

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  • rosber rosber 2014-08-31 15:08 via pc

    都是好主意

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  • 发发发 发发发 2014-08-31 14:03 via pc

    创意大奖拿到的好手值得祝贺,为你鼓掌

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Oh! no

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