【特别策划】护舒宝:关爱青春期女童

摘要: 关注青春期女童教育的公益活动,让护舒宝品牌赢得了更多潜在消费者的信赖和喜爱,培育了众多新兴消费群,增强了护舒宝的品牌力量。

企业竞争力:关注青春期女童教育的公益活动,让护舒宝品牌赢得了更多潜在消费者的信赖和喜爱,培育了众多新兴消费群,增强了护舒宝的品牌力量。

社会效益:护舒宝将青春期健康教育和关爱传递到女童和她们的家庭,护舒宝一直参与其中的“心系女童”活动,累计已使1200万户女童家庭直接受益,有利于青春期女童成长为更加自信的女性。

青春期是男孩、女孩人生很关键的一个时期,无论心理和生理都会发生很大的变化。相较男孩,女孩发育较早,青春期的到来让她们兴奋、惶恐和烦恼。这个阶段的生理教育和心理教育到底应该谁来做?

据了解,60%的青春期女孩的健康教育是通过妈妈来了解的。但当女孩向妈妈求解身体变化的疑问时,不少妈妈不知是否该回答或是怎样回答,有些甚至认为不需要对孩子进行青春期教育,孩子会慢慢“无师自通”。而学校进行的相关教育,大部分停留在青春期生理卫生知识上,而这远远不能涵盖青春期健康教育的全部内容。

“女孩青春期教育,家庭、学校、企业和社会都有义不容辞的责任和义务。”广州宝洁有限公司大中华区传播与公关部副总监郭琬苹在2013年5月“放飞中国梦绽放女儿美”——“女生第一课”玫瑰课堂活动上对《商业价值》记者表示:“宝洁公司护舒宝品牌自诞生之日起,就坚持不懈地为女性提供最贴心的关怀。帮助青春期女童健康快乐地度过人生的关键成长期,是护舒宝近年来在中国的关注重点。护舒宝希望通过青春期女童家庭教育活动,使这一特殊时期的女童得到健康科学的引导,从容应对身体和身心的转换。并通过护舒宝品牌服务和社会责任的力量,将护舒宝关爱、呵护、自信健康的生活态度传递给每个即将进入青春期的少女。”

关注青春期女童,CSR领域走入细分

经过一段时间的发展,国内外CSR实践越来越成熟和细分,企业所资助开展的CSR项目也拓展至更广阔的领域,如关注青春期女童、培育体育人才、关注弱视儿童、关心儿童安全出行等更细致和更专业的领域。

青春期是女性人生历程中最重要的一个时期,在此期间女童的生理和心理方面都发生极大的变化,具体表现如独立性增强、情绪波动较大等。当她们遇到不开心的事,并不能妥善的进行自我情绪管理。有调研数据显示:48%的初一女生在遇到问题时会选择向父母倾诉;初二,这个比例下降到20%,而初三女生愿意向父母倾诉的比例下降至8%;另有部分学生选择藏在心里、发脾气和摔东西等方式释放不良情绪。

所以,在女童青春期开展适度的教育是必要的,对女童自身的引导,有利于其更好地适应身心转折的变化,更好地处理自己下一个阶段的生活;对其家庭成员开展教育,指导他们应给予女童适当的关怀,帮助她们平稳地度过这个时期,建立和谐的家庭亲子关系。如若处理不好,亲子关系、师生关系及女童对未来人生规划都会受到负面影响。

关爱青春期女童家庭教育,除了依托学校和政府的力量之外,还迫切需要企业及社会力量的支持参与。护舒宝选择从关注青春期女童入手,是一项与企业使命和价值观相一致的CSR实践,是一项与其产品和服务协同配合的公益事业。所以开展青春期女童家庭教育活动,成为护舒宝CSR实践的自然之选。女孩及家长会放下顾虑,学校和政府会大力支持,而护舒宝公司里的专家及员工,也更愿意分享他们专业的知识,更有热情去做志愿者。

研究表明,同伴教育是学校青春期教育的一种有效途径,它是由具有相同年龄、性别、生活环境和经历的人在一起分享信息、观念或行为技巧的教育形式。青少年常常感到同伴教育者比成年教育者更可信,而且也更愿意参与由同伴教育者主持的相关课程和活动。“我们扮演的角色就像是女孩们的一个大姐姐, 她们有什么不明白的问题,都比较方便地开口提问。” 郭琬苹说。“另外,我们还会聘请有经验的青少年教育工作者为女孩们提供讲解和咨询。”

合作搭建关爱女童资源平台

护舒宝在开展关爱青春期女童家庭教育工作时,充分借助了政府和NGO的力量。护舒宝自2009年项目伊始,便以活动协办方的身份,携手全国心系系列活动组委会共同启动“心系女童”青春期家庭教育活动。

全国心系系列活动组委会为了更好地关爱青春期女童,关注青春期女童家庭教育,促进女童健康成长,自2009年启动了“心系女童”活动,确立了5年规划及教育框架,成立专家委员会,并在全国重点城市建立青春期家庭教育基地,为学校、家庭和社会搭建了一个关爱女童家庭教育的社会资源平台。5年来,组委会坚持面向广大女童及家庭,免费发放《青春期女童家庭教育》知识手册,推出女生悄悄话卡和关爱卡,建立青春角,赠送“粉红礼包”,开展全国“美女孩”知识大赛等系列活动,既是对青春期家庭教育的促进,又为企业及社会各界支持青春期教育活动搭建了平台。

在合作中,护舒宝为青春期女童提供相关的产品资源和教育服务等内容。他们知道女童需要什么,通过什么样的方法跟女童做有效的沟通,并可以在情感关怀方面对女童进行心理教育的辅导。

“心系女童”活动自2009年发起以来,护舒宝便一直参与其中,活动已累计向10〜18岁青春期女童及家庭免费发放宣教资料700多万份,组织流动课堂5万余场,发放粉红礼包1万份,建立教育实践基地156家,累计已使1200万户女童家庭直接受益。未来,“女生第一课”玫瑰课堂教育活动还将在全国60个城市广泛开展。

未来更多关爱农村女童

生活在农村的女童与城市女童相比,无论是在教育资源和社会关注度上都更加稀缺。特别是农村中大量留守儿童,她们对生理知识更加缺乏了解,因此更需要类似青春期教育类活动的参与。郭琬苹表示,未来会支持“心系女童”赴贫困地区开展玫瑰课堂、组织发放 “粉红礼包”等活动,使更多女童家庭受益。

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本文系作者 刘梅 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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刘梅
刘梅

栏目主编

评论(28

  • 飛義崋 飛義崋 2014-03-14 12:41 via pc

    CSR不仅是慈善,其商业价值亦十分巨大,希望更多企业意识到这一点,无论为善,无论为利,只要有能力,就多多参与进来,发挥自己独特的创意,创造自己独特的价值。

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  • qingercaocao qingercaocao 2014-03-13 11:18 via pc

    护舒宝实是致力于赢得消费者的认同感从而提高效益,而同时带来的一个好处就是发挥出了企业的社会责任感,以上两者显然是融合在一起的。在被利益包裹下的企业,也还能带来更多的社会价值,超出于普通,为未来,为希望,毫无疑问的说,这种做法很值得提倡。

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-12-01 13:33 via pc

    要保护好女孩子的身心安全

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-12-01 13:00 via pc

    老牌子真不容易

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  • 尼奥克 尼奥克 2014-04-01 10:38 via pc

    很老的牌子!

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  • skull boy skull boy 2014-04-01 07:29 via pc

    ……………

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  • 3MMM 3MMM 2014-03-21 20:58 via pc

    一路走来不简单

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  • 傻冒儿 傻冒儿 2014-03-17 00:35 via pc

    什么嘛

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  • fangzhinet fangzhinet 2014-03-15 23:23 via pc

    我真记得这篇已经发过了!

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  • west00088 west00088 2014-03-15 09:22 via pc

    除非环境改变或者有硬性政策出台,否则,国美CRS的发展,依旧不乐观

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Oh! no

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