【2014 预测】几家纯智能手机厂商倒闭

摘要: HTC的不断亏损释放着一个信号:单纯的手机厂商存活下去的难度更大。

苹果与三星两家加起来获得了行业119%的利润,这个消息像一记重重的巴掌打在了诸多国内手机厂商的脸上,尽管国内手机厂商一直以来愿意谈出货量,每每总是用出货数据来示人,而避谈盈利和利润问题。但真实的情况,产业链是心知肚明的,在智能手机这场热闹的盛宴中,真正享受到胜利果实的其实并不多,而更残酷的现实是:随着苹果与三星这些已入场的赢家获取越来越多的利润(去年同期所赚取的行业利润是90%),留给其他的厂商空间越来越小。

运营商不再包销,背靠大树也不好乘凉这让不少B2B的厂商必须加速转型;另外,由于缺乏营销与模式创新国产手机厂商只能在价格上做文章,无论在2B领域还是在2C领域都是这样的竞争环境,尽管由于产业链的开放国产手机厂商所提供的产品与三星的实际差距已经不大,但是摆在产业链眼前的现实是:一旦国产智能机超过2500元这道红线就面临市场的不买账。

在这样的背景下,国产手机厂商集体攻占高端市场的行为更多的是为了求生存,不向上走一步也许就面临彻底的陨落。HTC的不断亏损释放着一个信号:单纯的手机厂商存活下去的难度更大。由于面临着长期的营销与产品研发投入,没有其他业务的反哺与支撑是很难继续维持下去的,由此可见有系统设备业务支持的华为,以及有PC业务支持的联想这两家的希望更大一些。

而活下去的关键除了实力雄厚外,更重要的是:突出重围的方法究竟在哪里?对于智能手机产品而言,苹果已经对它进行了定义,而在商业模式上苹果能够胜出的关键是全产业链的整合从软到硬再到服务,而三星能够胜出的关键则在于对关键零部件的把握以及大力度的营销品牌投入维持了品牌的高溢价,这两家的做法显然不是国产手机厂商一朝一夕可以学会的。这时,大家盯准了身边的一个成功模范:小米,掀起了一股小米学习浪潮,无论是真心还是假意各路手机厂商都开始把自己打扮得像小米一些。

然而得小米精髓的却并不多:首先,MIUI这一基于UI的分发平台就是众多硬件出身的手机厂商所没有的,尽管不能打造像iOS那样的操作系统,UI也不失为一个最佳的退而求其次的做法;其次,粉丝文化所带来的“高客单价”令小米拥有了很高的后向收入,这一块也是目前传统手机厂商所没有的;最后,可能才是众多手机厂商所争相模仿的“预售”、“低价格的发烧级产品”等等。而所谓的电子商务模式,虽然似乎很快可以建立线上销售平台,但是流量以及转化率却是目前困扰各路手机厂商的一大问题。所谓的互联网思维恐怕并非是一朝一夕所能够拥有的,而事实上雷军也曾放言即使把玩儿法都告诉大家,也不可能完全按照小米的套路玩。不错,出身于硬件制造的一众手机厂商们与小米天生就拥有不同的基因和长项。

放眼一看,似乎所有成功模式都不适合国产手机厂商,不过市场依然存在空间:三星之下小米之上的空间,把握好依然可以拥有属于自己的领地,而胜出者应该是有财力找到并开拓这片天地的人。

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张思
张思

BT传媒主笔,关注通信、IT行业。

评论(58

  • 醉梦彷徨 醉梦彷徨 2014-01-19 15:49 via pc

    中间那块蛋糕不好啃(小米之上三星之下),上几篇文章都说了,智能手机可能会免费,这个时候进来不搞笑吗?再说就算不免费,起码价格会越来越低,而三星的品牌势能摆在那,三星要是降价,HOLD住吗?

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  • 陈剑炜 陈剑炜 2014-01-18 11:34 via pc

    智能手机应该向后发展,向手机后面的附加产业发展,形成品牌文化,形成附加产品,形成特色的app应用商店,另外还要有特色的广告宣传,利用正在兴起的社区化传媒来做好营销,这样才能在夹缝中求存。

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-24 08:41 via pc

    国产智能手机排名前几名的都还没有倒闭

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-24 08:33 via pc

    很显然倒闭的都是山寨厂商

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  • ljw4414 ljw4414 2014-02-05 23:58 via pc

    产品是市场化的从产品的出生到更替的周期内务必要有一个合理的运作机制,迎合市场变化而适当调整循序渐进微观过程,市场洞察要敏感反应到生产、销售

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  • yunny yunny 2014-01-25 06:45 via pc

    我还是不看好小米!

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-01-21 17:43 via pc

    寻求转型差不多,倒闭不至于。

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  • haoge haoge 回复Darren... 2014-01-20 02:01 via pc

    行业的发展不能靠国家出资建垄断企业来扶持

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  • 孔甲 孔甲 回复serger 2014-01-20 00:24 via pc

    火腿肠

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  • 孔甲 孔甲 回复Darren... 2014-01-20 00:23 via pc

    靠国家支持没有好下场,看看LED和光伏就知道了

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