“阿里浪”第一波

摘要: 微博的强媒体属性和阿里的强电商属性,一直让这场战略合作备受期待。

这个时间节点再好不过了。

今天上午,阿里和新浪的合作产品“微博淘宝版”正式出炉。这是自今年5月以来,阿里浪组合之后的首次出击,全新产品将打通新浪微博和淘宝账户。在卖家分享商品和买家提高用户体验上,实现全面推动。

而就在一天前,正如坊间流传的消息一样,阿里从数据接口剪掉一切微信来源,并得到了官方的证实。一前一后,动作利落。对于微信而言,阿里的节奏无疑是一个无声但异常明确的宣言。

是什么?

微博的强媒体属性和阿里的强电商属性,一直让这场战略合作备受期待。但把新浪微博的页面空间变成淘宝的展位,或者淘宝的社区或各种角落出现微博上的段子或话题显然都是最低阶的做法。

如何搭载双发的优势守正出奇才是战略合作的长远基础。比如新浪微博在信息传递、交互行为及关系链、数据交换和分析,阿里在商品交易、在线支付等方面相互借力。三个月的等候,新鲜出炉的“阿里浪”第一波会是什么样?

阿里浪的全新产品能做什么?据新浪微博王高飞的介绍,可简单归纳为以下几点:

一是,两个账号的打通和电商官微服务。比如买家可以自由切换分享和购买商品,而卖家可以掌控后台数据,可以在微博上完成更多和客户的交互沟通。

二是,实现更好的商品分享和用户体验。比如商品在微博的呈现会以富媒体形式呈现,并且有一定的交互,以及基于“喜欢”“赞”等的社交互动方法的全新呈现。

三是,上线更多商家营销和促销功能。整合了微博的互动逻辑,可以让商家在后台微博逻辑做促销,比如粉丝价,比如转发越多越便宜类似聚划算功能等等。

这是自阿里入股新浪微博以来,双方合作的“主要工作”。据了解,以上功能可在PC端和移动端同时实现。

从产品层面,如上功能的实现对于有“买/卖需求”的双方,听上去的确值得期待。不过就像此前的担忧一样,现在的微博已经越来越像淘宝的“第二广告阵地”,未来更加深度的合作是否能保证其他“非购物倾向”用户的体验同样重要。在目前看来,并非没有因为“打通”而用户大面积迁移至微信的可能。

为什么?

想必微信一定也能猜到阿里会做这样的防守,所以我们也不妨回忆一下微信近期的动作:微信一度“遏制”淘宝类营销和公众账号划清界限;微信在与联通推出微信沃卡,拥有支付特权,而财付通的职能也逐渐下沉,为未来的“交易”带来更多可能。

说到底还是入口和流量。

据淘宝上的很多店主反馈,目前微信带来的交易流量已经超过10%,对于阿里来说,这是一个“失控”的数字。以微信势起的速度和持续能量,微信具备成为未来移动端巨大入口的极大可能。

这些年来,腾信的电商战略一直稍显被动。很多人曾预测过腾讯在电商是的最佳反击机会就在移动和O2O上。而目测最佳载体正是拥有几亿用户、信用关系链、营销优势的流量入口微信。

其实在无线端,阿里的动作从未停歇。比如已经完成三次版本升级的“微淘”,千人千面,强调个性化;比如无线事业部此前推出的“一淘火眼”,集合了很多本地化商家的信息和服务;再比如全新的“同城”,也是给线下服务型店铺的全新产品。

但是像阿里这样的大公司,“防卫”比“出新”更加重要。尤其在无线和O2O方向。未来两到三年,所有用户对于手机、Pad,等无线设备上面应用的习惯究竟是什么至今没有定论。但作为未来集团最优先的战略之一,为了增加产品的投入,全集团所有技术人员按比例抽5%到无线部门。

其实无论对谁而言,都会以自身发展利益最大的为首要目的。阿里浪和微信的下一步出棋同样值得期待。互联网格局从来是合纵连横瞬息万变,似乎又一场更激烈的对决才刚开始。

本文系作者 孙彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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孙彤
孙彤

资深记者

评论(21

  • eastsun eastsun 2013-08-02 13:19 via pc

    这三个步骤惊天!个人认为阿里浪照此走下去,势必会是极不错的效果,甚至这也能为新浪找出一条更为适合的商业化之路!
    基于用户选择的分享,极大发挥粉丝效力的折扣活动,充分整合的内购体验,这三步哪一步做到极致,对于用户而都将是一个极棒的体验和收获!
    是的,广告或许已经让我们不剩其烦,但我们何不换种思路,回到购物的本质:是不是我们还会是参考他人意见,配之以自己的分析再进行购买?新浪其实是一个很好的社交化平台。
    之后,基于位置,基于组织,基于粉丝,把握好方向,新浪不愁没饭吃!

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  • fangguoying微博 fangguoying微博 2015-04-27 14:08 via pc

    方向正确,是发展的生机。

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  • TIM87 TIM87 回复fangzhinet 2014-01-28 06:40 via pc

    转型

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  • TIM87 TIM87 回复言斌 2014-01-28 06:40 via pc

    获取客户信息

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  • chbin66 chbin66 回复Licheean 2014-01-27 15:41 via pc

    各个渠道都充斥着广告

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  • chbin66 chbin66 回复eastsun 2014-01-27 15:41 via pc

    支持阿里

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  • 言斌 言斌 2013-11-19 19:17 via pc

    阿里巴巴入股新浪是马云的高招,同时给新浪微博带来了实在的真金白银!

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-09-19 00:34 via pc

    微博发展的并不是很好呀!!!

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-09-12 14:21 via pc

    微博现在日益无人问津,投资微博应该是阿里的无奈之举啊

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  • cwisie cwisie 2013-09-11 07:13 via pc

    微博现在体验不怎么好

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Oh! no

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