网易LOFTER:格调与人气的博弈

摘要: LOFTER突出的UI设计已经让它从国内同类产品中脱颖而出。既然已经确立了如此高雅的格调,接下来面临的问题就是,去哪里挖掘更多的优质用户以及如何将它推销给大众。

你也许听说过LOFT。在电视剧《奋斗》中,它收养了一群壮志未酬的北京小青年,它是“心碎乌托邦”。随着收视的攀升,对这种散漫而前卫的居住方式的向往也在当时的一批中国“80后”世界中蔓延开来,似乎是又寻到了一种新的活法儿,这让他们感到振奋。那LOFTER又是什么呢?对,它不仅仅是对LOFT爱好者的称谓,更多时候,它是网易的一款产品,叫网易轻博客。在网易的眼里,它是指能够在LOFT这个“宽广开放的自由空间”里,“专注兴趣,分享创作”的人。

什么,没听过?

也许你现在跟曾经的我一样对这个陌生的事物感到茫然,这大概也是网易的尴尬。实际上,网易早在2011年8月就上线了此产品并于同年12月公开注册。而2011年,正是大批“80后”用户从人人网、豆瓣涌向新浪微博的时候。也许是上线的时机不对,致使它一直默默无闻,似乎直到最近才慢慢火起来。先是有在网易工作的朋友谦虚地向我推荐了这个“感觉还不错”的地方,很快,又有人人好友分享了一篇内容为“LOFTER上来了一群外国妖孽”的日志。因为LOFTER陡然增加的出镜率,吸引了我的注意。

LOFTER最近的两次大规模“移民”,分别发生在2012年12月和今年5月。

2012年12月5日,网易LOFTER、网易博客和网易摄影联合发布新版用户协议,将用户著作权归还给创作者。这不仅为诞生之初就以重视原创作品自居的LOFTER赢得了声誉,也为它赢得了大批用户的信赖。仅第二天,LOFTER的新增用户较平日就有了40%以上的涨幅,大批用户直接从其他轻博客、博客、和绘画类网站“搬家”过来。第二次发生在今年5月。5月20日,雅虎宣布以11亿美金收购轻博客tumblr,消息一经发出,大批Tumblr用户从域内迁出,不到12个小时,网易LOFTER 增加了数万来自美国、加拿大等国家的新注册用户。Tumblr,中文名“汤博乐”,是轻博客网站的鼻祖,由美国人David Karp于2007年创立,也是全球最大的轻博客网站,目前用户数量已经超过1亿。对网易来说,这绝对是个喜忧参半的局面。喜的是它是用户“搬家”的首选,忧的是来的大多是“移民”而非“土著”。

登录LOFTER,无论是黑白灰经典三色的界面,还是短小、精简的模板设计,都彰显着一种“高端大气上档次”的极简主义格调。图片也极其抢眼,就连一碗市侩的云吞面,都在精心的构图和色彩的渲染下散发着文艺的味道,令人垂涎欲滴。那些精致、琐屑的文字更加不必多说,虽然大多时候你都不清楚作者到底想要表达什么,但你仍然会感叹,这绝对不是一个没有故事的女同学。事实也是如此,LOFTER突出的UI设计已经让它从国内同类产品中脱颖而出。既然已经确立了如此高雅的格调,接下来面临的问题就是,去哪里挖掘更多的优质用户以及如何将它推销给大众。

要知道,大众和品位是永远无法共存的,豆瓣的“堕落”无疑就是一个很好的佐证。现在说起豆瓣,你首先可能会想到的是大批潜伏在豆瓣电影里随时等待出击的“水军”,小组里寂寞的都市男女以及永远都在对这个社会昭示着不满的“瘟疫”青年。而那个以“书影音评”为核心竞争力并被视为中国“小清新”发源地的豆瓣已在人们的记忆里逐渐远去。与此同时,它的注册用户数量已从2005年创立之初的近万增长到如今月度覆盖独立用户数超过1亿。

再来说回LOFTER,格调有了,那么人气呢?

在LOFTER的“寻找好友”选项里,已经可以通过绑定新浪微博、腾讯微博、人人和豆瓣来寻找好友,遗憾的是即便你绑定了这些账号,你会发现你能找到的好友仍然寥寥无几。这使得LOFTER在社交属性上就已经被判了“死刑”,对于重内容、轻社交的轻博客产品来说,用户黏度是一个大问题。生活的现实决定了不可能每一个年轻人都能诗意地栖居在这个星球上,他们并没有资本参与到这种写意的创作中。而你也不可能期望其他用户在这个空间里永远都以一种观望的姿态存在,可怜巴巴地看着别人背上梦想周游世界,就连一顿便餐都是你只能自行脑补的“奶油酱汁三文鱼意面”,而此时你可能正一手揣着煎饼果子挤着地铁去上班。久而久之,这些普通用户便会选择退出。

除此以外,LOFTER上的名人用户包括寂地、蔡澜等人的加入,也未给人气的积累带来颠覆性的影响,在以“很喜欢”、“推荐”和“转载”为统计标准的“热度”里,这两位名人博主的“热度”也基本只是在个位数和两位数上徘徊。而前者是以《我的路》为代表作的内地首位销量超百万的绘本漫画家,后者则在新浪微博上有着615万之多的粉丝。他们的“热度”甚至不及LOFTER推荐的“活跃博客”和“资深博客”,但即使是这两类博客,“热度”也多是百位数量级,与新浪微博动辄上万的评论与转发相形见绌。

再次,LOFTER的话题性也相当有限。LOFTER兼具文字、图片、音乐和视频发布四大功能,但事实上还是以图片暨摄影类作品居多。说到图片就不得不提Instagram,即使它是个舶来品,即使它仅拥有IOS和Android两个移动终端,但它却成功占领了中国市场。在新浪微博上搜索“instagram”,你会得到七百多万条搜索结果,相比之下是“LOFTER”的64万。在同以“清新”著称的豆瓣上,现实则更为惨烈。Instagram在豆瓣小组中有近3万的组员,并且以每日几十条的速度进行着话题更新。而网易LOFTER的小组成员则不到800,话题数仅用5个页面就能显示完毕,且有近三分之二的话题还停留在2011年末产品上线时“跪求邀请码”的阶段,另外三分之一则在“求互粉”。豆瓣LOFTER小站的情形要稍好一些,拥有5600多成员,但从其发布的活动来看,用户的活跃度仍然不高。俨然LOFTER未能成功在中国这个最大的文艺青年集散地占领一席之地。

缺乏人气背后的原因在于,网易缺乏一个强有力的理由说服新用户来此入驻,特别是已有新浪微博、豆瓣或者Instagram账号的用户。

如果想兼顾获取资讯和社交的功能,你可以继续留在新浪微博,而且可以通过互粉或者@众好友甚至借由名人转发来增加人气。当然,如果你嫌弃微博不够小众清新,你也可以在豆瓣上创建自己的小站,同样可以发布文字、图片、音频、视频等,留言及论坛可以增加来访互动,偶尔去豆瓣小组推销一下自己也未尝不可。如果你热衷走高端文艺风,是个手机摄影爱好者,那Instagram就是你最好的选择。同样的快速、美观,可是别忘了,Instagram的滤镜效果要远远优于LOFTER的手机客户端。

所以LOFTER似乎兼有或弥补了以上三者功能的不足,但又没有哪一项功能是不可取代的。而且即便如此,那么人气呢?LOFTER的人气不足以和以上任何一个竞争对手相匹敌,它剩下的唯一优点似乎就是没有太多干扰信息,你可以一个人安静地说说生活,思考一下人生,谈谈建筑、艺术与理想。然而,这种对一个人静静生活的渴望绝对不会是现代年轻人的首要需求,至少不会持续很久,所以缺乏人气的地方很快就会变得无人问津。而对于创作者来说,长期缺乏“观众”必然会失去创作的动力。

为了聚拢人气和增加互动,LOFTER也推出了一些活动,例如近期的“拿着相机的女孩”和“包里有什么”等。感觉是不是很熟悉?跟豆瓣已进行多年的“线上活动”没有本质区别,首先它缺乏新意,其次这类活动真实地诠释了什么叫“只有长得好看又有钱的人才有青春”,以致人们的参与热情正在减退,而这两者都是线上活动的致命伤。

当然,缺少人气的LOFTER绝非一无是处。

首先,它的页面简洁、大方,且没有广告。新浪微博在一直苦于没有找到好的盈利模式之后,终于迎来了“微博推广”的时代,一些企业的广告开始霸道地出现在你首页的信息流中,跳不过删不掉,可以说是自其诞生以来最为糟糕的用户体验。豆瓣FM也开始在你尽情享受音乐的时刻冷不丁地插播上一段广告。在这一点上,页面干净的LOFTER完胜。

其次,原创作品比例非常高,且无论是图片和文字都称得上“赏心悦目”。终于不用像在登录微博时那样批阅完天下“奏章”又看“公知”互骂了,也不用在打开豆瓣之后跟随大家去围观一个正室斗小三却发现还有一个小四才是真正的人生赢家这种“毁三观”的直播帖了,更不会有刷着人人网时一面看着同学孩子的满月照一面还琢磨着“世界500强企业的优秀简历怎么写”这种糟糕的人生体验了。打开LOFTER,世界似乎一下子清净美好了许多。对于逐渐步入“而立之年”的“80后”和正在慢慢成熟的“90后”来说,当他们越来越倾向于自我表达而不是分享的时候,LOFTER也许是个很好的选择。

在中国,微博客时代的来临彻底终结了传统博客的辉煌,而轻博客的舶来既没有拯救传统博客也没有拯救自己。如果说2010年是中国微博元年,那2011年则是中国轻博客的元年。在Tumblr成功获得1.26亿融资的2011年,点点网的创始者许朝军率先将这一模式引入中国,紧随其后,盛大的推他,新浪的Qing,凤凰的快博和网易LOFTER陆续上线公测,其中点点网、推他和LOFTER可以说完全从形式上“山寨”了Tumblr,只是在细节之处进行了本土化的改进,比如LOFTER去掉了Tumblr首页发布栏的 “分享”、“链接”和“聊天”功能将其简化为“文字”、“图片”、“音乐”和“视频”,使页面更为整洁。时隔两年,推他项目组已于今年5月彻底解散,网站无法访问。点点网也曾在年初遭遇悄然停运的“噩运”,许朝军在分析点点网失败的根本原因就在于“轻博客是个超我产品”之后已将重点转向直击“本我需求”的图片语音社交应用“啪啪”上。至于Qing和快博已经和我们认知中的轻博客相距甚远了。

所幸还剩下LOFTER。

纵观各大门户网站,网易一直以有态度的新闻和无节操的吐槽,以“业界良心”的姿态行走在这个刀光剑影的江湖,而完全免费的网易公开课和有道词典等也为其赚足了口碑。根据网易5月发布的2013年第一季度财报显示,游戏事业已占据网易总收入的86.96%。也许其他产品的人气和盈利都不足以用来衡量其自身存在的价值,因为对于这家有赖于游戏生存的互联网公司来说,只要产品的格调够高就行了,LOFTER就是这样。

(本文系作者蔡荻 @好肥一只兔 授权商业价值发布,不代表商业价值官方观点,未经许可不得转载)

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评论(23

  • eastsun eastsun 2013-07-18 20:59 via pc

    有失必有得,知乎也被认为高端,小众。现在开放注册,且不论功过,但个人觉得,其创立高质量问答社区,集合互联网人智慧的目的较之以前是有过之而无不及,越来越多的人因为之前积累下来的答案对他们有帮助而更为积极地去贡献自己的智慧,这便是UGC,一个不落于俗的分享,创作平台所应该有的。
    记得知乎团队成员张亮说过:“实际上中国网民现在能贡献出来的UGC实在太低了,但仅仅是这点UGC,聚集起来也会是一股改变的力量。”
    既然,质已然不足,那便用量去弥补吧,三个臭皮匠,顶一个诸葛亮不是吗?
    想想Lofter创立之初的目的,高端大气之基已然在那里,那何不想着办法让更多的人了解知道并爱上它呢?
    以上

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  • 浩哥 浩哥 2013-07-18 19:01 via pc

    其实可不可以不要那么浮躁地追求人气和数量?仅仅作为一个小众的平台做文艺精英文化有什么不好?高端大气上档次,既然已经有了这个底蕴,就继续保持格调做好它,突然有一天,当你发现它已经成为文艺和品味的风向标,有什么不好?那时候需要考虑的仅仅是如何不像豆瓣一样堕落就好了。

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-17 08:57 via pc

    小清新,小格调难以推向大众

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-17 08:46 via pc

    还是太小众了

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  • 景深bokeh 景深bokeh 2014-08-12 15:16 via pc

    写的很客观炒鸡棒

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  • aiminhao aiminhao 2013-11-25 15:30 via pc

    刚想说看到题目就想起了奋斗

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  • 希思 希思 回复鱼婷婷 2013-11-01 21:21 via pc

    是呀

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-10-08 10:14 via pc

    是不是iPhone的乐活杂志啊

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-09-29 00:14 via pc

    就是专注做特定的人群,定好位!

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  • 鱼婷婷 鱼婷婷 2013-09-11 21:39 via pc

    就是文艺青年的玩意

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Oh! no

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