三星如何在亚洲金融危机中崛起

摘要: 三星在1997年亚洲金融危机中负债高达180亿美元,这家当时几近破产的韩国企业,如何在短短10余年间破茧成蝶,一跃成为“国际巨星”?

关键时刻:1997年,亚洲金融危机波及韩国,众多韩国公司在风雨飘摇中艰难度日,三星也面临着生死时刻,公司业务全面告急,长期负债最糟糕时达到180亿美元。

关键抉择:早在1993年,三星集团会长(董事长)李健熙为了使三星实现向世界一流企业的飞跃,倡导了后来引起极大关注的三星“新经营”运动。

关键策略:“新经营”运动先从抛弃二流的产品形象入手,提高产品以及经营管理等各方面的质量,并确立三星独创的设计风格。为了保证革新不间断地推行,李健熙在强调教育重要性的同时,通过各个进修项目,实行体制化的人才管理革新。在亚洲金融危机到来之时,又在1997年启动第二期“新经营”改革,以6项措施应对危机。

策略结果:1998年7月,赤字超过1700亿韩元的三星电子,在1999年摇身一变,实现3.17万亿韩元纯收入逆转。“新经营”运动让三星成为了一家真正具备世界竞争力的企业,李健熙也成为了世界关注的焦点。

1997年,亚洲金融危机波及韩国,众多韩国公司在风雨飘摇中艰难度日,三星也面临着生死时刻,公司业务全面告急,长期负债最糟糕时达到180亿美元。

引以为豪的产品在海外却是便宜货

早在1997年亚洲金融危机之前,三星就已经开始要么变革要么死亡的战略选择。1993年对三星来说,就是一个非常重要的转折点。

1993年1月31日,三星集团会长(董事长)李健熙前往美国洛杉矶,开始了为期一个月的市场调查。通用、惠普、飞利浦、索尼、东芝等世界一流产品充斥卖场,售货员不停展示着各自产品的款式和性能。然而,三星产品却在一个角落里布满了灰尘,包括李健熙在内的三星电子公司高管都震惊了:在国内一直以第一身份引以为豪的三星产品在世界市场上,却如此落魄,无法吸引消费者的眼球。

李健熙立刻指示,从2月18日起,花4天的时间在洛杉矶世纪广场酒店,召开世界主要电子产品和三星产品在设计款式和产品质量的比较和评价会议,这就是所谓的“洛杉矶会议”。在660多平方米的大厅里,展示了世界著名厂商制造的摄像机、电视机、冰箱、洗衣机、磁带录像机、微波炉等多达78种产品,可以一眼就能比较出制造商的设计款式和性能以及材质,三星产品给人第一眼的印象就是便宜货。当时,三星产品只在折扣店低价销售,而顶级的百货店干脆都不出售。

一位高管在汇报三星产品在美国的经营情况时指出,“1992年三星电子出口业绩不佳的原因,并不能全部归咎于三星美洲电子,其他分公司也应承担一定责任……”话音未落,李健熙提出了尖锐的批评:“请你立刻收拾好,给我出去!我最不喜欢推卸责任的人!”

那一天,他还斥责了其他高管,“美国是世界上最大的市场,美国市场的成败决定我们的生存,看看现在状况,我们的产品在美国蒙上了灰尘,这样做,三星还能生存吗?现在不是怎么好好经营的问题,而是到了生与死的关头。我们的产品与先进国的产品还有很大的差距,抛弃二流吧,三星不成为世界第一,就不能生存下来。”

以品质取胜

改变三星,李健熙先从抛弃二流的产品形象入手。

“现在是产品信用和形象的全球化时代。在这个时代,品质才是竞争力的衡量标准,关系到三星的生存权。3万人制造的东西由6000人去维修,这样的企业拿什么和人家竞争?”李健熙一针见血地指出,他甚至表示“就算停止生产或市场占有率下降,也要从根本上找出原因和对策,把产品品质提高到世界水平。”

1993年6月,三星在法兰克福召开了由1800名高管列席的海外会议,会议的议题就是宣布三星要发动变革运动,这就是三星历史上著名的法兰克福宣言。法兰克福宣言中,影响最大的就是李健熙的那句“除了老婆孩子,一切都要变化”的名言。就这样,三星以破釜沉舟的气势吹响了“新经营”的号角。

“7.4制”唤醒18万员工

李健熙一边加紧唤醒18万高管和员工,一边更加抓紧了改革总动员令的缰绳。

1993年6月23日,李健熙到柏林视察了三星电管收购的柏林WF公司,他皱起了眉头:因为库存的显像管堆积如山,问题还是出在质量上,产品在质量上落后于竞争对手,因此导致产品积压。

李健熙认识到,虽然他成功唤醒了人们的危机意识,但变革的效果还有点不够。如何让18万三星人亲身的感受到只有改变才能生存的改革哲学,还要采取一种物理上的措施。

在这样的背景下,三星推出了“7.4制”,即早上7点上班,晚上4点下班。三星原来的上班时间是从上午8:30到下午5点,这项措施把员工的上班时间提前1个半小时,来让“没有完全睡醒的三星职员切身体会到改革”。

关于这项制度对职员个人的自我启发到底有多少的帮助,对公司的发展到底有多大贡献,众说纷纭、褒贬不一,但是不管结果怎样,李健熙进行的改革,给三星高管、员工乃至全国民众强有力的冲击方面大获成功。不过,后来由于受到公司员工的抵制,这项制度从1998年7月开始部分撤销,2002年就在整个集团内部全部废除了。

损毁残次品

如果说,新经营的形势是变化和改革,那么其内容就是提高员工产品以及经营管理等各方面的质量。在法兰克福宣言之后,重视产品质量的质量管理似乎正在步入轨道,可是对数量的追求,却成为关注质量的绊脚石。1994年11月,无线电话机事业部在品质没有达标的情况下,盲目地推进一个新产品的生产,结果产品的市场反修率上升到了11.8%。李健熙感到很郁闷,自己是那么强调以质量取胜,却偏偏还是发生这样的事情。

此时,需要采取极端的措施,李健熙下令把流入市场的次品全部收回,然后在所有工人面前销毁。“当看到含有我的心血的产品被火烧毁时,心里有种说不出的感情,可奇怪的是,当推土机推走烧毁后的灰土时,心中突然萌生一种觉悟,说是决心也可以,那个火焰象征着与过去的决断。”

经过这样不懈的努力,新产品中得到顾客的好评,三星的市场占有率从1994年的国内第四位到1995年时站上了第一位。

设计革命

“三星要想成为世界第一,在质量和设计上也要成为第一。”在1996年的贺词上,李健熙已经强调过设计的重要性:“21世纪是文化的时代,是知识决定企业价值的时代,企业也要超越卖产品的时代,必须进入买企业哲学和文化的时代。”同时,他还将1996年定义为“设计革命之年”,集中集团的力量来打造蕴含哲学和灵魂的三星设计开发。

2005年4月13日,李健熙带领社长团参观完在意大利艺术中心米兰举行的家具博览会之后,在米兰四季酒店的会议室召开了设计战略会议,并宣布了“二次设计革命”。“三星的设计技术还相当欠缺,除了anycall,其余的都不行。今后经营的核心不是质量,而是设计。”他在重新确定设计决定第一的同时,下决心要确立三星独创设计风格。他的判断是正确的,三星产品的设计水平有了质的飞跃,1997年-2006年,三星连续在世界设计公开展览会(IDEA)中获得35个奖项,2008年三星款式设计学校获奖作品达14个,这些都证明了三星款式设计已达到世界先进水平。

人才战略

为了保证革新能不间断地推行,李健熙在强调教育重要性的同时,通过各个进修项目,实行体制化的人才管理革新。例如将核心职员分为S(Super,高级)级和H(High Potential,高潜力)级,技术也分为基础、尖端、革新、未来等四类,以配合各阶段人才培养项目的运行。同时为培养“5-10年后养活三星电子的土壤”, 建立了三星电子尖端技术研究所,并将它作为未来技术研究的中枢。

2001年,三星设立了“职业规划中心”(Career Development Center)。为留住优秀人才,三星果断实行人事组织管理制度,为提高个人生产效率,三星投入大量资金对员工进行再教育——每年达500亿韩元,人均每年达100万韩元。

李健熙一直主张:“企业不培养人才是一种失职行为。一个企业没有优秀人才就不可能成为一流企业,企业领导也不会意识到人才缺失。”他认为仅靠韩国的人力资源和内部培养人才是远远不够的,他建议要大量吸收国际优秀人才,为国际化人才提供广阔的发展空间。

同时李健熙强调,确保优秀人才是企业提升经济效益的重要战略。S级人才是指在具有国际竞争力的一流企业中工作,并获得高度评价和特级待遇的人才。这些人不仅具备能力、崇高品质和智慧,还拥有众多人脉。吸收这类优秀人才是企业发展的战略,我们要从世界各地吸收专业技能(如汽车、设计、软件等)人才,以及有个性、有创意的天才和奇才。李健熙喜欢从中国、俄罗斯、越南、西班牙这些国家吸收有能力的人才。现如今,三星拥有500多名海外人才,其人才战略取得了巨大成效。

启动二期新经营改革应对金融危机

在新经营策略实施的3年后的1995年,半导体存储市场繁荣,三星电子盈利创史上新高,整个公司呈现出泡沫现象,自满情绪的膨胀阻碍了新经营战略的推进。1996年下半年起,半导体经济形势开始恶化。1997年末金融危机袭来,三星电子陷入全面危机。

三星电子财务状况极其恶化,出现了资本减损的问题。因汇兑平价损失及海外事业亏损等负债6万亿韩元,贷款达13万亿韩元。照此发展,三星电子在未来2-3年内难以重振,公司面临成立以来最大的一次危机。

然而庆幸的是,在金融危机来临的前一年,三星电子已经开始实施经营革新战略。1996年,尹钟龙担任公司总裁,以自律经营、效率经营、简单经营为理念,开展第二期经营革新活动。所以三星电子仍具备萌动的应对危机的能力。

1997年11月底,三星发表了所谓经营体制革新方案,其核心内容是精简30%的机构,1998年节省总开支的50%,按照10%的比例降低高管的薪水,把投资规模缩减30%。

1998年7月下旬,李健熙与企业高管们再次聚集一起展开大讨论,会议制定了大幅调整企业结构的方案,此次机构调整的核心在于产业选择、产业重心、出售无收益资产、削减不必要支出、裁减人员和机构、减少库存和债券等。

1.果断处理无收益资产。为改善收入结构、回笼资金,三星需要将无收益的资产处理掉。三星电子分别以2000亿韩元的价格出售利川电气和不动产,搜集高尔夫会员券,并回收5000亿韩元的企业职工贷款,这些举措使三星电子共回笼1.2万亿韩元的资金。

2.减少产品库存和债券。以彩色电视机为例,三星让生产工厂停产2个月,将4个月库存减少至2个月。在债券方面,1997年末,三星电子仅在一年内就把所持的8.8万亿韩元债券缩减了32%。1998年末,又减缩至6万亿韩元。

3.削减不必要开支。三星电子废除了虚高的福利制度,最大限度在削减会议、接待、交通等方面的支出,并把车辆管理等低附加值的业务转为外包。这一系列措施使三星电子每年节省了1.5万亿韩元的不必要支出。

4.裁员。三星电子不仅大力裁员,还完全废除制造部门的科、部级组织。任员级别以上的部门也从1996年的220个减少至170个,减幅达22%。同时还在人力资源部设置职业规划中心,帮助离退人员重新谋职。

5.整顿低收入产业。为集中力量发展有潜力的核心产业,三星电子或分化赤字严重和没有前景规划的产业30多个,涉及产品140多种。

6.从产业盈亏、资金周转等方面着手,改善财务结构。随着库存与债券的减少,三星电子的资金流动情况得到明显改善,公司的经营体制和财务结构逐渐得到固化和优化。在抛售和撤离产业、减少库存和债券的过程中,出口和销售额减少了近1万亿韩元,但自1999年起,公司每年节省两万亿韩元左右的费用支出,这足以与亏损部分相抵。

摆脱危机,新的飞跃

经过两年多的结构调整,到2000年三星电子的负债率从亚洲金融危机后的300%降到了85%,财务状况得到了极大改善,三星电子结构调整的结果,引起了国外主要大学研究机构新界的关注成为他们研究的对象。

三星电子2012年销售额为201.1万亿韩元(约1869亿美元),比上一年增长21.9%;营业利润为29.05万亿韩元(约270亿美元),增长85.7%。这家在1997年亚洲金融危机中负债高达180亿美元,几近破产的韩国企业,在短短十余年间破茧成蝶,一跃成为“国际巨星”。

变革的结果是,三星成为了一家真正具备世界竞争力的企业,李健熙也成为了世界关注的焦点。今天,虽然他已经辞去了三星董事长的职务,但历史是不可磨灭的。

本文系作者 燕菁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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燕菁
燕菁

评论(20

  • lovetan lovetan 2013-12-05 13:42 via pc

    运气也有一大部分

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  • 言斌 言斌 2013-11-23 20:05 via pc

    三星的历史值得所有企业学习,同时再次说明了个人智慧和决策力对一个企业的重要性!

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  • wttr wttr 2013-10-07 09:19 via pc

    三星的模式不好复制

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-10-02 23:26 via pc

    韩国都快成3星的了

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-10-02 15:40 via pc

    三星越来越牛了

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-09-21 20:26 via pc

    国内很多企业都可以借鉴,很多国产大牌,在国外真的只有在折扣店或角落才能发现

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  • 杨沛 杨沛 2013-09-19 00:02 via pc

    值得好好研究。

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  • west00088 west00088 2013-07-25 12:22 via pc

    说到底,还得有出色的品质为基石

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  • 赫居世 赫居世 2013-07-15 16:57 via pc

    大学时买了t108,留了华而不实的印象。从此有了抵触,再没买三星。呵呵。

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  • jinzorro jinzorro 2013-07-15 01:28 via pc

    三星有整个韩国财力支持,疯狂投资电子原件,几年后形成规模,然后上下游产业链整合,加上复制苹果的设计,最后在营销方面不择手段不记成本,这才是成功之道

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